速途研究院：2017年上半年直播市場用戶調研報告
2017-07-28 15:12:18 來源：速途研究院 熱度:
2016年是直播行業最為火爆的一年，各類直播平臺紛紛進入人們的視線，可謂百花齊放，滿足了用戶不同的娛樂需求。但是其中也不免存在一些依靠不法內容獲得流量的違規平臺在其中濫竽充數，嚴重擾亂直播行業秩序。為規范直播行業環境，2016年4月發布的《北京網絡直播行業自律公約》規定直播平臺需對主播進行實名認證，審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監管。2017年，直播行業將面對更為嚴格的監管以及觀眾愈發挑剔的需求，門檻的提升會為整個直播行業帶來怎樣的局面?
速途研究院分析師團隊通過抓取國內2017年上半年直播市場相關數據，分析討論直播市場發展現狀及趨勢。
主播群體以35歲以下女性為主
調查數據顯示，女性主播占比69%，男性主播占比31%;年齡上以18-25歲居多，占比近五成，26-35歲的占30%，36歲以上和18歲以下分別占比11%和12%。總體看來，主播群體以35歲以下女性為主，這與直播觀眾群體構成有很大的聯系。大多數直播觀眾為男性，工作壓力之余加之一定的“宅男”屬性，觀看直播便成為緩解工作壓力最為有效的娛樂方式之一。當下，直播行業火爆，主播這種高需求、高收入的職位也受到不少女性的追捧。
KK、花椒、映客好評度最高
如今，直播行業內競爭激烈，想要獲得用戶的持續關注并不容易，讓用戶在使用過程中享有良好的體驗尤為重要，然而，觀眾對于直播平臺的滿意度也褒貶不一。數據顯示，KK直播、花椒直播、映客直播、一直播用戶評分較高，均在9.5分以上;虎牙直播、now直播、花椒直播、熊貓直播、9158和斗魚的評分在8分左右;而哈你直播和全民直播的用戶評價較低，僅為7.2分和7.0分。
40.8%的用戶每周觀看直播1-3次
在對用戶觀看直播的頻率進行調查后，我們發現，40.8%的用戶每周觀看直播1-3次，32.5%的用戶每天觀看1-3次，15.9%的用戶視直播熱點內容是否具有吸引力而決定會不會觀看直播，還有10.8%的用戶每月僅觀看1-3次。用戶觀看直播的頻率總體來看較為頻繁，這也源源不斷的為直播平臺輸入流量。
21:00直播觀眾活躍度最高
人們大多會在工作、學習之余的時間觀看直播，以達到放松、娛樂的目的。監測數據顯示，早上6:00直播觀眾活躍度最低，直至9:00會達到第一次小高潮;下午17:00熱度提升，而到了晚上21:00左右直播觀眾活躍度會達到一天中的巔峰時刻，該熱度也會一直持續至0:00，但逐漸呈現出下降趨勢。
秀場依舊是最受用戶歡迎的直播類別
如今直播行業可謂包羅萬象，涵蓋多個領域。其中，秀場類直播、明星直播、和游戲電競直播最受觀眾喜愛，分別占比40.1%、36.5%和35.4%。秀場直播一直以來都是直播市場的主力軍，內容大多為漂亮的女主播唱歌、跳舞為主，并時不時與觀眾進行互動，極大的滿足了男性觀眾的觀看需求。隨著王者榮耀、英雄聯盟等熱門游戲的誕生，使游戲直播一度成為熱點。數據顯示，預計到2018年，游戲直播用戶規模將達到4.5億人，龐大的用戶群體為游戲直播平臺帶來了不小的紅利。
速途研究院分析師認為：直播催生了一大批網紅，網紅們依靠顏值賺足了腰包。但如今，隨著主播數量的增加，觀眾的選擇也變得更為豐富，僅僅依靠顏值，很難持續滿足觀眾的胃口，輕松獲得高昂打賞的日子一去不復返，直播內容的質量和精細化成為關鍵。近兩年，社交、新聞、教育、金融、醫療、電商等領域也熱衷于與直播相結合，其中陌陌推出直播業務，依靠3億用戶的基礎成功代入視頻社交，完成品牌形象的轉換及業務的拓展。，這是一次成功的結合。未來，直播的應用場景會更加豐富，所帶來的全新商業模式也值得我們期待。
責任編輯：吳一波
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