直播進入盤整期 未來將在教育體育領域“大顯身手”
2017-07-27 10:25:47 來源：東方網 熱度:
2017年中國國際數字娛樂產業大會今天在上海舉行，在其中的一場峰會上，多位直播企業負責人亮相發言，共同探討從“直播元年”到“盤整期”，直播行業未來何去何從。
現狀：直播進入盤整期內容和市場成本越來越高
直播已經成為人們日常娛樂的新方式。據統計，2016年網絡直播的用戶達到3.44億，占網民的47%，也就是說有近一半的網民都在看直播，或者是接觸到直播。熊貓直播首席運營官張菊元表示，從今年起，直播行業進入了一個盤整期，“現在留下來的都是有核心競爭力和差異化的競爭優勢”。
九秀直播首席執行官汪云飛認為，目前直播行業有三大痛點。首先是直播的產品同質化非常嚴重；其次，內容成本不斷提升，市場成本也隨之越來越高。汪云飛舉了個最簡單的例子：短短兩年時間，主播的薪資上漲了一百倍。兩三年前一個主播的月薪是幾千元，上萬元已經是不錯的了。從2015年下半年開始，隨著資本不斷的涌入，導致平臺投入主播的成本越來越高。一個主播原來一個月收入不到一萬元，以十倍的價格跳到另外一個直播平臺，過了半年后，又跳到其他平臺，收入同時又翻了十倍。
發展：直播需要“內容為王”還是拼運營？
在直播行業競爭激烈的今天，單一、獵奇的內容競爭已經到了一個面臨變革的分叉路口，選擇什么樣的發展道路事關直播平臺的未來。在中國娛樂直播峰會現場，很多演講嘉賓都會提到一個詞“內容為王”，大家幾乎一致認為內容精品化是直播發展的必然趨勢。
“只有內容精品化才能滿足大規模用戶的升級的需求，也是直播行業自身發展的必由之路。”張菊元坦言熊貓直播不僅在內容上下功夫，更要在PGC、電影、主播等全面貫徹精品化的路線。全民直播總裁王傲延、花椒直播副總裁于丹同樣認為，對于平臺來說最關注的是內容。
不過，也有嘉賓提出了不一樣的觀點，映客直播副總裁王昊就表示：“之所以敢提內容為王，是因為他們具備了非常強大的渠道能力。”而九秀直播首席執行官汪云飛則說：“我不拼內容，我拼運營。”他表示，他所理解的直播是一個虛擬社區，“主播和粉絲每天有大量的互動，他們的核心關系是朋友，用戶不是在為內容買單，是在為自己的社交關系買單。”
未來：在教育、體育等領域直播將“大顯身手”
面對直播的盤整期，很多人都會問直播行業是不是進入了下半場？張菊元直言；“遠遠不是。頂多算是第一回合的一個中場休息。”很多業內人士目前仍十分看好垂直類的直播平臺的發展，比如教育、體育類等。
目前，直播平臺分為主打社交屬性與主打精品化內容兩類。張菊元認為，未來垂直類的直播平臺也會有一個長期的發展，比如教育、體育類，或者純電競類。于丹也表示，未來的直播一定會向專業內容、垂直領域內容發展，高質量網紅也會成為一個很重要的品類。而隨著技術的發展，特別是VR/AR的技術發展，也會帶入直播，為用戶有更好的沉浸感。
責任編輯：王良地
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