【案例】IPTV平臺：積極配合做好《將改革進行到底》宣傳報道
2017-07-25 11:50:32 來源：國家廣電智庫 熱度:
IPTV集成播控總平臺高度重視大型政論專題片《將改革進行到底》的報道工作，配合臺、網做好IPTV新媒體的融合報道，實現《將改革進行到底》專題片直播點播內容完整覆蓋全國26個省市區、5800萬家庭、1.7億電視觀眾，首頁首屏自動播放覆蓋全國3000多萬家庭，收視用戶數創歷史新高。
IPTV集成播控總平臺在央視網總編室統籌下，全程參與央視網關于《將改革進行到底》的播出報道，啟動特級臺網聯動項目，由公司負責人直接負責，第一時間成立報道小組統籌協調部署。總平臺內容部門專門制定了《將改革進行到底》報道規劃方案以及詳細直播安全播出重保方案、點播下發保障措施等，取得了良好的收視效果。
一、發揮直播點播融合播出優勢，吸引用戶多輪觀看
為強化IPTV直播點播融合播出特色，總平臺在專題片直播時段結束后，設置夜班值班編輯，第一時間將專題片制作成點播節目，第一時間在全國26個地區上線。專題片的直播直接引發了觀眾強烈的點播收看需求。截至7月19日，2000多萬家庭通過推薦位引導到直播頻道收看。前三集央視綜合頻道整體直播收視份額達11%，單集收視人次達2000多萬次；單集點播收視人數接近500萬。7月17日至19日，直播、點播的收視數據日均增幅達80%。網友“喬杰”表示：“通過IPTV看《將改革進行到底》太方便了，首先在電視上能很方便就能看到專題片的直播和點播，同時還可以通過中國IP電視公眾號在手機上收看，一分鐘都不會漏掉，重點內容還可以反復看，真好！”
二、發揮IPTV總分平臺聯動優勢，實現總分平臺協同播出
一是總分平臺EPG聯動。根據各地EPG的具體情況，制作十多張統一內容的專題片推薦海報、跑馬燈文字和推薦策略，做到首頁EPG“全國一張推薦圖”。
圖為7月20日海南點播推薦拍屏
圖為7月17日跑馬燈宣傳提示情況拍屏
二是總分平臺節目上下線聯動。為保障專題片點播節目第一時間上線，總平臺積極協調各分平臺技術支撐人員對節目的上傳和下發進行聯合保障，并聯合全國20多個分平臺和運營商的技術保障團隊，共同保障節目下發和上線工作。
三是總分平臺微信、線下多種方式聯動。云南、河南、海南等多個省分平臺兩微端對總平臺微信公眾號的內容進行聯動推廣。總平臺還聯合各地分平臺、運營商在全國20余省市區展示央視直播頻道，復用電信運營商全國線下營業廳資源，將其轉變成IPTV平臺《將改革進行到底》的第一線宣傳陣地。
三、創新推廣方式，提升傳播效果
一是利用EPG“首頁首屏”推薦功能強化推薦。通過中國IPTV首頁EPG推薦位、直播EPG推薦位、點播EPG推薦位，對專題片進行頭條推薦。7月17日直播當日，完成終版宣傳片首頁推薦工作。截至7月20日，已有19個地區完成首頁首屏直播頻道實時直播，26個地區完成首頁EPG的點播內容推薦工作，自動播放覆蓋人群達3000萬家庭，近1億戶。
圖為7月19日河南首頁直播推薦拍屏
二是IPTV全平臺進行文字引導和關聯推薦補充推薦。中國IPTV全域上線跑馬燈（文字引導條），提示專題片直播時間、頻道、內容等信息，對專題片及點播節目上線時間及位置進行預告，引導用戶收視。點播內容上線后，完成欄目置頂工作，實現專題片置頂功能。同時，在部分地區對新聞、記錄等頻道的相關點播詳情頁中加入專題片的關聯對接，將推薦內容覆蓋EPG各個位置。
三是加強臺網微博微信等新媒體報道的協同效率。“中國IP電視”、“愛上傳媒”、“中國IP電視四川”等20余個微信賬號全部進行聯合推廣工作。
圖為愛上傳媒官網首屏推薦截屏
責任編輯：汪驕陽
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