增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)：未來萬億美元市場的核心應(yīng)用
2017-07-25 10:32:01 來源：黑匣網(wǎng) 熱度:
在傳統(tǒng)的電視廣告的正在受到侵蝕的同時，一個價值萬億美元的新產(chǎn)業(yè)正在崛起，這個新產(chǎn)業(yè)可以做到讓品牌宣傳無處不在。十年內(nèi)，AR將徹底改變由消費(fèi)者驅(qū)動的工作、商店和戲劇運(yùn)作模式。
一旦環(huán)境營銷模式無縫過渡到商業(yè)，它將通過量身定做的AR環(huán)境提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，改善人們的日常生活，同時為精明的營銷者在消費(fèi)者群體中確立一個值得信賴的品牌。
去年，美國成年人創(chuàng)造了一個消化媒體消息的日常新記錄——長達(dá)10小時39分鐘/每天。如今隨著媒體的普及，新興技術(shù)正伺機(jī)而入，它們想在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步挑戰(zhàn)記錄，使消費(fèi)者每天連續(xù)17.2個小時的活動時間都能接觸到媒體消息。
根據(jù)花旗銀行的報告， 數(shù)字現(xiàn)實(shí)正迅速發(fā)展成為一個新的萬億美元市場， 預(yù)計(jì)到2025年年收入將達(dá)到6920億美元。
大多數(shù)人理解的AR是在現(xiàn)實(shí)世界中添加一些不存在的東西，就像在去年熱門游戲《Pokémon Go》中，幾百萬的玩家花了10億美元在手機(jī)上收集的神奇寶貝。
不過人們忽略的是，AR也可以消除視野中的障礙物，從而幫助消費(fèi)者在一個混亂的環(huán)境中快速鎖定自己心儀的商品。
隨著低成本AR頭顯的普及，許多事情將會有更便利的處理方法。
例如，在一個載滿商品的雜貨店過道，你的視野中可以只看到無糖或含酮的食物，或者你要尋找清真或非轉(zhuǎn)基因食品，你會發(fā)現(xiàn)這些食品就位于你的視野中心，而其他的商品包裝則虛化在背景中；如果你想嘗試某天你在Facebook上看到的新食譜，您的頭顯將向您準(zhǔn)確顯示需要準(zhǔn)備的材料，甚至還可以建議葡萄酒和配食。
雖然這聽起來像科幻小說，但是并非不可能，谷歌正在研發(fā)可以準(zhǔn)確識別大多數(shù)物體的鏡頭，一旦實(shí)現(xiàn)，智能手機(jī)的相機(jī)將更加智能，而上述的情形也可能早日實(shí)現(xiàn)。
如果你的AR頭顯關(guān)注了某一個商品，那么該商品的制造商將會第一時間獲悉，同時可根據(jù)你的位置、購買歷史和平均消費(fèi)，主動為你提供商品的優(yōu)惠資訊。
通過機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能，蘋果公司的ARKit開發(fā)軟件讓應(yīng)用程序開發(fā)人員高效地連接真實(shí)世界和增強(qiáng)世界，從而提高銷售渠道的成功率。
此外，在實(shí)際的購物過程中，AR頭顯能夠?qū)崟r獲取用戶忠誠度和購物記錄，通過個性化定制服務(wù)，可增強(qiáng)消費(fèi)者在實(shí)際購中的實(shí)時購物體驗(yàn)。
雖然預(yù)計(jì)明年可能只有2400萬臺數(shù)字化頭顯售出，不過到2025年這個數(shù)字應(yīng)當(dāng)能增至5億臺。
除了商店通道的情景之外，在另外的情景中，汽車公司可以將每一種車輛的最顯著特征直接傳達(dá)給穿著AR的行人，把在任何一條街道上的漫步都轉(zhuǎn)變成一種商品銷售體驗(yàn)；
電器和家具制造商可以使用AR讓潛在客戶在家中試用物品，通過這種方式可以減少退貨的情況；零售商可以在貨架上添加虛擬庫存，而不增加實(shí)物庫存；
而鞋匠們甚至可以為運(yùn)動鞋提供定制服務(wù)，讓這些鞋子在虛擬商店窗口中模擬在體育賽事中踢球。
如果智能手機(jī)革命使群眾能夠隨時隨地獲取任何數(shù)據(jù)，數(shù)字現(xiàn)實(shí)則是將數(shù)據(jù)庫信息整合為一個環(huán)境。
有些人說，如果每個為消費(fèi)者定制的產(chǎn)品都能成為像Snap一樣的信息過濾器，我們世界可能很快就會變成一個反烏托邦的時代廣場，到時將有數(shù)千個品牌希望通過增強(qiáng)圖形覆蓋在我們的視覺上，消費(fèi)者則將不得不決定去信任某些品牌，這將會改變他們的現(xiàn)實(shí)。
所以，21世紀(jì)新的廣告投放平臺未來必須能夠控制和協(xié)調(diào)這些重疊。
能夠在這個萬億美元級別的市場占有一席之地，也無怪乎大多數(shù)主要科技公司都在此投入大量資金。未來在自動駕駛汽車解放雙手雙眼和大腦的影響下，1.43億美國人每天將要花更多的時間與品牌信息進(jìn)行互動。
鑒于有成千上萬的公司正在爭取成為消費(fèi)者增強(qiáng)世界的過濾器，我們不妨將目光放長遠(yuǎn)，下一個戰(zhàn)場將是如何在增強(qiáng)世界中創(chuàng)造最好地展示優(yōu)惠券、食譜和忠誠度指數(shù)的。這些品牌可以讓購物者發(fā)現(xiàn)有價值的新產(chǎn)品，從而改善他們的生活，同時簡化整體零售體驗(yàn)。
在今天，數(shù)字型頭顯的市場價值是1300億美元，每年有超過9500萬臺數(shù)字頭顯售出，很快這些頭顯的數(shù)據(jù)性能將會進(jìn)一步提升，帶來新一輪市場風(fēng)暴。
根據(jù)德勤的調(diào)查，88％的中端市場公司（年收入在1億美元到10億美元之間的公司）已經(jīng)開始使用AR或VR設(shè)備來處理一部分的業(yè)務(wù)。
對于營銷人員來說，他們的責(zé)任便是打磨品牌的價值，使產(chǎn)品在日常生活中發(fā)揮更大的作用，從而幫助人們在需要的時間和地點(diǎn)幫獲得所需的產(chǎn)品和信息。
對于市場從事人員來說，最根本的要點(diǎn)是順應(yīng)未來的品牌與營銷，從業(yè)者需要在手機(jī)和平板等平臺上積累使用增強(qiáng)應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上準(zhǔn)備未來可以應(yīng)用到AR營銷的創(chuàng)意和見解。
你希望未來你的產(chǎn)品是怎樣展示的呢？
責(zé)任編輯：王良地
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