咨詢公司Zenith的報告《2017年網絡視頻預測》顯示，2017年的網絡視頻觀看量將上漲20%。全球用戶人均每日的網絡視頻觀看時間將到達47.4分鐘，較2016年的39.6分鐘有所上漲。這一增長主要源自于用戶在移動端設備上的觀看量上漲。在移動端設備（包括智能手機和平板）方面，2017年全球每日人均觀看時間達28.8分鐘，漲幅為35%；固定設備方面（臺式電腦、筆記本電腦和智能電視）這一數據為18.6分鐘，漲幅僅為2%。
在英國地區，用戶網絡視頻觀看時長達每日53.3分鐘，去年這一數據為47.9分鐘。移動設備方面的觀看時長約翻了一番，從10.9分鐘上漲到20.3分鐘。
《2017年網絡視頻預測》是Zenith公司《網絡視頻預測》年鑒報告的第三版。它包括網絡視頻消費和廣告方面的歷史和預測數據，以及行業專家對于個別市場發展的評論。該版本覆蓋63個主要市場，去年僅包含57個市場。網絡視頻包括所有通過互聯網連接觀看的視頻內容，包括Hulu等廣播公司運營平臺的視頻、Netflix等OTT訂閱服務的視頻、YouTube等視頻分享網站以及在Facebook等社交媒體上觀看的視頻。
在過去的幾年中，所有視頻平臺上的可用視頻內容急劇增加，但社交媒體平臺快速的接納了這些視頻。通過添加工具，鼓勵用戶和品牌創建和分享視頻，還提供了包括體育賽事等內容的直播業務。在許多市場，Facebook如今已成為僅次于YouTube后的第二大視頻內容供應商。
報告還顯示，固定設備上的視頻觀看量在今年達到峰值，移動設備方面則繼續增長。
2017年將是固定設備上視頻收看的峰值年，全球消費者每天平均觀看時間為19分鐘。隨著消費者將注意力逐漸轉移到移動設備上，智能電視上的視頻觀看量繼續上升，但不足以彌補臺式機和筆記本電腦方面觀看量的迅速下降。我們預測固定設備觀看量將在2018年以及2019年分別縮減1%和2%。
今年的移動視頻觀看時長為人均每日29分鐘，但伴隨著移動設備的普及，更好的顯示器以及更快的移動數據連接，人均觀看時長漲幅將在2018年及2019年分別達25%和29%。到2019年，移動設備占所有網絡視頻觀看的比例將由今年的61%上漲到72％。
網絡視頻廣告費用在2017年上漲23個百分點。
視頻消費的快速增長導致視頻廣告業務同樣呈現快速增長的趨勢。我們預測全球網絡視頻廣告支出將由2016年的222億美元增長至2017的272億美元，漲幅23%。今年，我們預測英國的網絡視頻廣告支出將從11億英鎊上升到17億英鎊。
年增長率在2014年達到峰值，為37％，但隨著網絡視頻廣告規模的擴大，年增長率在逐漸下降。我們預測2018年的年增長率將為21%，2019年這一數據將為17%，屆時網絡視頻廣告支出總量將達387億美元。
視頻正在成為消費者互聯網體驗的組成部分，對于數字顯示廣告市場而言，網絡視頻廣告變得越來越重要。到2019年，網絡視頻占數字展示廣告總支出的比例將達31％，高于2017年的28％以及2012年的21％。
移動網絡視頻廣告支出將在2018年首次超過固定視頻廣告支出。
盡管大多數網絡視頻觀看量是通過移動方式實現的，但大多數廣告支出源自于固定設備的網絡視頻上。我們估計今年的固定視頻廣告費用為152億美元，移動視頻廣告費用為120億美元。與在移動設備上觀看視頻相比，在固定設備上觀看視頻通常需配備更大的屏幕，且環境的干擾因素更少。因此，這些視頻可以更有效地傳達品牌信息，從而可以在廣告商那里爭取到價格溢價。明年，不僅移動視頻觀看量要超過固定視頻觀看量，同時，移動視頻廣告支出（180億美元）要超過固定視頻廣告支出（150億美元）。
Zenith公司的預測主管兼全球情報總監JonathanBarnard說：“網絡視頻是增長最快的廣告渠道之一，引發了品牌對高品質內容的巨大需求。能夠以最優質的內容吸引到大多數消費者關注的視頻平臺將獲得最高的收益。”
Zenith公司的全球品牌總裁VittorioBonori說：“網絡視頻使得品牌有機會利用強大的數字技術使消費者作為個體而非統計群體融入其中，這種高度參與度的環境中使得電視廣告對品牌建設如此行之有效。電視和網絡視頻互為補充，共同發揮作用，前者為消費者提供了接觸和共享體驗，后者則提供了用戶定向和個性化體驗。”
責任編輯：汪驕陽
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