大劇“只網(wǎng)不臺(tái)”特征日漸明朗，電視臺(tái)該如何應(yīng)對(duì)呢
2017-07-24 09:58:08 來源：傳媒頭條 熱度:
超級(jí)網(wǎng)劇《河神》、《春風(fēng)十里不如你》等陸續(xù)在網(wǎng)絡(luò)端播出，高品質(zhì)大劇的“只網(wǎng)不臺(tái)”特征日漸明朗，未來缺了電視劇支撐的電視臺(tái)該怎么辦？
截止2016年底全國網(wǎng)民7.31億，是世界人口第三美國總?cè)丝诘膬杀抖啵薮蟮娜丝诨鶖?shù)讓幾大視頻網(wǎng)站都加強(qiáng)了對(duì)用戶的精耕細(xì)作。愛奇藝、功夫影業(yè)聯(lián)合出品的超級(jí)網(wǎng)劇《河神》近日上線，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.9分，不僅對(duì)于網(wǎng)劇，對(duì)于大多數(shù)國產(chǎn)劇而言都屬高分。
“春風(fēng)”吹響“只網(wǎng)不臺(tái)”的號(hào)角
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來2-3年后80%的電視劇將不再在電視首播，“電視劇”將成為歷史名詞。電視臺(tái)將會(huì)像現(xiàn)在的CCTV-6一樣，播放二輪電視劇（先在網(wǎng)絡(luò)或者在線付費(fèi)點(diǎn)播再到電視臺(tái)免費(fèi)播出）。
有小道消息說《春風(fēng)十里不如你》該劇優(yōu)酷出價(jià)較高，希望“先網(wǎng)后臺(tái)”，但是本來意向購買該劇的電視臺(tái)不同意，這導(dǎo)致該劇只在視頻網(wǎng)站播出，而不再登陸電視臺(tái)。
那么，繼《軍師聯(lián)盟》開創(chuàng)了頭部大劇的“先網(wǎng)后臺(tái)”模式之后，《春風(fēng)十里不如你》將開創(chuàng)大劇的“只網(wǎng)不臺(tái)”模式。也就是說，電視臺(tái)連這部劇的“二輪”可能都拿不到。
《春風(fēng)十里不如你》改編自馮唐的小說《北京北京》，是馬進(jìn)執(zhí)導(dǎo)都市情感劇，由周冬雨、張一山領(lǐng)銜，陣容強(qiáng)大，從預(yù)告片的反饋來看，非常值得期待，微博主話題#春風(fēng)十里不如你#目前閱讀量高達(dá)3.7億，#張一山春風(fēng)十里不如你#的閱讀量也達(dá)到了1.8億，極具“爆款”像。如果是“只網(wǎng)不臺(tái)”的播出模式，能否充分的釋放該劇的收視價(jià)值，值得關(guān)注。
無獨(dú)有偶，近日由愛奇藝、工夫影業(yè)聯(lián)合出品，工夫影業(yè)承制的愛奇藝自制超級(jí)網(wǎng)劇《河神》上線，該劇根據(jù)天下霸唱的著名小說《河神1·鬼水怪談》改編而來。上線4集，2集免費(fèi)，2集付費(fèi)，播放量突破9千萬，尤其是豆瓣評(píng)分高達(dá)7.9分。在一定程度上，標(biāo)志著“只網(wǎng)不臺(tái)”的劇目進(jìn)入了高品質(zhì)時(shí)代，也就是說一些頭部品質(zhì)大劇只選擇單一的“網(wǎng)”渠道。
“只網(wǎng)不臺(tái)”會(huì)讓電視臺(tái)舉步為艱
電視劇是電視臺(tái)播出時(shí)間、廣告收入的重要來源之一，對(duì)于電視臺(tái)而言，尤其是強(qiáng)勢衛(wèi)視而言，“只網(wǎng)不臺(tái)”意味著不僅難以拿到頭部大劇的首輪，甚至連“二輪”都拿不到了，而頭部大劇的“只網(wǎng)不臺(tái)”，將會(huì)進(jìn)一步縮減觀眾在電視屏前的時(shí)間，極大的推動(dòng)觀眾向網(wǎng)端遷徙。
對(duì)于頭部版權(quán)劇集而言，當(dāng)面臨臺(tái)播還是網(wǎng)播的抉擇時(shí)，會(huì)傾向于哪方呢？恐怕毋庸多言。
除了高價(jià)引進(jìn)版權(quán)劇集之外，優(yōu)酷的超級(jí)劇集戰(zhàn)略、愛奇藝的超級(jí)網(wǎng)劇定制計(jì)劃等都顯示出視頻網(wǎng)站自己生產(chǎn)或者控制市場“頭部大劇”的野心，這也將推動(dòng)頭部大劇“只網(wǎng)不臺(tái)”的趨勢愈加明顯。
愛奇藝的“海豚計(jì)劃”中以保底+發(fā)行分成的合作方式來劃分平臺(tái)與合作方的權(quán)益比重。最高級(jí)項(xiàng)目為800萬保底價(jià)（含演員）+50%分成，最低級(jí)項(xiàng)目的定價(jià)為300萬保底價(jià)（含演員）+50%分成，這些條件都是電視臺(tái)無法達(dá)到的。
可以想象，到了2018年的這個(gè)時(shí)候，這些超級(jí)劇集都已成型，在“網(wǎng)”“臺(tái)”兩大渠道之間，觀眾對(duì)劇集的收視選擇將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的狀況呢？
大型綜藝早已“只網(wǎng)不臺(tái)”
在視頻網(wǎng)站三大選秀節(jié)目《中國有嘻哈》《明日之子》《2017快樂男聲》嗨翻夏天的時(shí)候，電視選秀的代表節(jié)目《中國新歌聲》于7月14日開播。
首播CSM52城2.60%的收視率依然是省級(jí)衛(wèi)視中的佼佼者，但是與節(jié)目歷史上平均收視率過4%的輝煌相比，還是低了不少。再聯(lián)系今年上半年衛(wèi)視黃金檔電視劇和其他綜藝節(jié)目的收視表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，“整體下滑”和“高收視節(jié)目（劇集）數(shù)量減少”是主要特征。電視劇和綜藝節(jié)目的“衛(wèi)視黃金時(shí)代”已經(jīng)結(jié)束了？
視頻網(wǎng)站三大選秀節(jié)目，各具特色，各種創(chuàng)新不斷，非常符合暑期年輕觀眾喜好，在社交媒體引發(fā)充分關(guān)注。熱詞“Freestyle”，通過網(wǎng)綜照樣火遍全國，甚至反向輸出到了電視綜藝中，《中國新歌聲》中周杰倫與陳奕迅就來了一段freestyle。
所以，不要再提什么“綜藝”“劇集”離開電視平臺(tái)難以火爆，網(wǎng)絡(luò)視頻不具備定時(shí)爆發(fā)的議程設(shè)置能力……
隨著頭部大劇“先網(wǎng)后臺(tái)”“只網(wǎng)不臺(tái)”播出模式愈演愈烈。據(jù)新浪娛樂報(bào)道，有知情人士透露，相關(guān)部門將出臺(tái)相關(guān)管理規(guī)定，“一味任由‘先網(wǎng)后臺(tái)’發(fā)展難免會(huì)造成亂象，政策必然會(huì)對(duì)行業(yè)有所規(guī)范，不會(huì)讓它野蠻生長。”
從“一劇四星”到“一劇兩星”，政策對(duì)電視劇在衛(wèi)視頻道播出模式的監(jiān)管到是常見，但劇集在“網(wǎng)”“臺(tái)”兩大渠道上如何播出的問題，至今沒有明確的相關(guān)政策，出手干預(yù)“先網(wǎng)后臺(tái)”也是有可能的。
令人好奇的是政策將會(huì)是什么樣的內(nèi)容呢？強(qiáng)制要求劇集都要先在電視臺(tái)播出之后，才能登陸視頻網(wǎng)站？可能性不大。強(qiáng)制要求同時(shí)登陸“網(wǎng)”和“臺(tái)”播出的劇集，必須同一時(shí)間點(diǎn)開播？難以執(zhí)行。
這種情況下，視頻網(wǎng)站不再與電視臺(tái)拼播，而是“財(cái)大氣粗”的壟斷與平臺(tái)氣質(zhì)吻合的所有頭部大劇進(jìn)行獨(dú)播，就比如《春風(fēng)十里不如你》。
泡沫和繁榮并存，互聯(lián)網(wǎng)急需新標(biāo)尺
不論政策是否有變化，市場都存在一個(gè)重要問題——刷量。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)的水分過大可能會(huì)在較大程度上影響“網(wǎng)”“臺(tái)”大戰(zhàn)的結(jié)果，導(dǎo)致過高的估計(jì)了劇集和綜藝內(nèi)容在視頻網(wǎng)站上真實(shí)傳播力。
《三生三世十里桃花》播放量突破300億，遭到了諸多網(wǎng)友的質(zhì)疑。“按照58集的長度來算，即便是一集刷兩遍，也有超過2億人在看這部戲，對(duì)此有人表示不敢相信，認(rèn)為數(shù)據(jù)有注水的嫌疑，“真的有那么多人看嗎？”
虛假的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)可能會(huì)誤導(dǎo)各方的決策，造成巨大的資源浪費(fèi)，急需公正的第三方數(shù)據(jù)公司進(jìn)行科學(xué)評(píng)估。
責(zé)任編輯：汪驕陽
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