超脫原生廣告：優酷超級劇集如何助推內生廣告的全新崛起
2017-07-21 17:06:03 來源：齊魯晚報 熱度:
7月21日消息，由吳秀波、劉濤、李晨、于和偉、張鈞甯等領銜主演、以三國故事為題材的優酷超級劇集《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（以下簡稱《軍師聯盟》），于7月中旬收官時播放量破60億，斬獲黃金檔收視率第一的寶座，堪稱是暑期檔的收視擔當。
從題材、播出平臺、目標受眾幾個維度上，《軍師聯盟》在同期市場競爭中都是首屈一指的，在廣告形式上，《軍師聯盟》更是實現了創意中插、前情提要、精彩預告、彈幕提示、壓屏條等七大廣告形式，這也是業內首部涵蓋了七大廣告創新形式的劇集，滿足了廣告主的不同需求。
以創意中插廣告為例，《軍師聯盟》為可口可樂設計的“彈幕式”廣告中，司馬昭和司馬師以可口可樂密語瓶為武器，“彈幕大戰”三百回合，最后司馬孚用密語瓶“召喚神龍”；在為溫碧泉設計的“彈幕提示”廣告中，站在觀眾的角度，吐槽劇中“司馬夫婦”：“司馬夫婦的狗糧太干，用溫碧泉1號水幫肌膚補水”，既契合劇情人物設定，又符合當下年輕人的潮流趨勢，給人耳目一新的感覺。
優酷劇集營銷負責人表示：“現代影視劇是在四面墻封閉環境中的藝術形式。過往的廣告，不論是劇外的硬廣還是劇中的植入，都沒有改變這個環境。新近出現的一些廣告形式，創意中插、彈幕提示、壓屏條廣告，都在試圖打破第四面墻，讓內容、品牌與觀眾直接對話。這些形式因此具有比較強烈的戲劇沖突，對廣告訊息的傳播也更為有效。”
視頻營銷已經從貼片廣告為代表的硬廣1.0和植入為代表的原生2.0時代，進入到以創意中插、壓屏條為代表的內生廣告3.0時代。內生廣告有幾大優勢：
1、內生廣告超脫了傳統模式的局限，是貼片模式與植入模式的中間態。貼片廣告是“品牌方主導”，用戶體驗差，植入模式是“內容方主導”，雖解決了用戶體驗問題，但品牌與內容界限模糊，用戶感知度不高，而內生廣告是基于內容而衍生的新型廣告模式。它不是原生于內容，而是衍生于內容，是內容的重新組合，本質是內容方與品牌方共創的廣告模式，品牌內容與影視內容這兩種內容的重新嫁接。
2、內生廣告讓品牌實現合情合理的搶戲，有效調動了品牌在內容里的主觀能動性。前情提要、創意中插、精彩預告等內生廣告根植于內容保持IP原汁原味，讓品牌成為主角，與劇共生共存，把創意融入產品充分傳達品牌理念及特點，使廣告與內容融為一體，從而進一步進入到觀眾的觀賞習慣中，提高觀眾對于品牌信息的接受度，既有趣又有效，成為內容營銷的一大利器。
3、內生廣告讓視頻營銷實現了充分產品化，格式化了IP時代的內容營銷。以往視頻營銷無非貼片廣告、角標等產品，全是照搬電視廣告。而壓屏條、移花接木、彈幕提示廣告等互動化的內生廣告形式不僅與劇情高度相關，而且還更具網感，能充分打動品牌的目標受眾。
目前，優酷的內生廣告體系是以創意中插為代表，還包括冠名與贊助、貼片廣告、壓屏條、彈幕提示、前情提要、精彩預告、移花接木等大劇營銷廣告形式。
這些新穎的廣告形式也吸引了很多廣告主。據了解，于金秋上線的第二季《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》的創意中插廣告在10分鐘內售罄，這應該是對優酷和《軍師聯盟》廣告創新的最好的肯定。
責任編輯：汪驕陽
相關推薦
優酷土豆明年一季度將陸續上市中國視頻行業將迎來主流網站上市潮，排名前兩名的優酷和土豆將接連上市。據知情人士透露，土豆的上市時間在明年一季度前，優酷也相距不遠，都將在納斯達克上市，融資規模都在1億到2億美元。土豆網曾獲得IDG中國、紀源資本等投資機構的4輪投資，在今年完成了淡馬錫領投的第五輪5000萬美元融資，總融資規模達到1.35億美元。優酷預計，11月底前正式提交上市申請，優酷上市承銷商由JP摩根與高盛兩家公司擔任。優酷網也在去年12月進行了第五輪融資，總額為1.1億美元以及1000萬美元的技術貸款。目前，中國已經有兩家上市的視頻網站。2009年底借殼華友世紀登陸納斯達克的酷6網，連續兩個財季虧損規模都在1000萬美元
優酷將播出《功夫熊貓》系列影片《功夫熊貓》系列電影給夢工廠帶來了巨大的成功。上個月，該公司發布報告說，《功夫熊貓2》為其二季度收入貢獻了5,580萬美元，在其收入中占比超過四分之一。至目前為止，這一系列電影全球范圍內的票房收入總計超過12.5億美元，夢工廠說該片在中國特別成功。優酷首席執行長古永鏘說，隨著技術的成熟，中國互聯網用戶越來越傾向于網上娛樂。優酷一直尋求達成《功夫熊貓》和《功夫熊貓2》等類似影片的分銷協議，以增加影片播放內容。總部位于北京的優酷允許用戶上傳和分享視頻內容，其過程和谷歌公司（GoogleInc.）的Youtube類似。優酷網還提供正版電視劇和電影等視頻內容。本月早些時候，優酷宣布其二季度收入
用戶收費：視頻網站最后的稻草？在盈利難題的求解中，各視頻網站紛紛祭出了又一個商業模式：用戶收費，推出了收費頻道，如迅雷的紅寶石影院、激動網的激動派、優酷的收費頻道，等等。3月17日，由樂視網發起，騰訊網、激動網、迅雷、暴風影音、PPTV、PPS7家視頻網站加盟的“電影網絡院線發行聯盟”在北京宣布，一起建立電影的收費在線播放平臺。3月底，優酷網、鳳凰網也宣布加入該聯盟，聯盟成員增至9家。這一消息被業內廣泛報道，并被視同為中國視頻行業走向收費的一個標志性事件。收費對于視頻網站來說，真的可以帶來盈利的春天么？一、收費何來視頻網站開始收費，并希望培育出一個收費的用戶市場，以使向用戶收費變成一個穩定可持續的營收來源，可以說都是以盈利
優酷網“網絡春晚”，娛樂新革命