報(bào)告顯示，2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。其中上半年中國彩電市場運(yùn)行壓力主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：
1、上游面板漲價(jià)歷時(shí)最長：從2016年4月開始，本次漲價(jià)潮持續(xù)到了2017年5月，歷時(shí)14個(gè)月，是面板歷史上最長的一次漲價(jià)過程。面板漲價(jià)影響最大的是中小尺寸，特別是40”和43”，2017年6月40”FHD和43”FHD整機(jī)銷售均價(jià)分別上漲了20%和18%。
2、低利潤下的運(yùn)營難度加大：預(yù)計(jì)2017年上半年彩電行業(yè)的利潤將小于1%。在低利潤業(yè)態(tài)下，彩電整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營難度加大，2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動(dòng)的新聞不斷上演，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費(fèi)用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對低利潤的壓力。
3、互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退：截止到2107年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定;上半年人均周上網(wǎng)時(shí)長26.4小時(shí)，同比下降了0.1小時(shí)，網(wǎng)民用戶時(shí)長挖掘殆盡。2017年上半年線上彩電零售量為768萬臺，占比35%，較去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。
4、價(jià)格戰(zhàn)終結(jié)出“苦果”：2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。低價(jià)作為促銷的利器，特別是高端產(chǎn)品降價(jià)更明顯，成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高的格調(diào)”的觀念，將消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期拉低。
壓力之下彩電行業(yè)整體規(guī)模表現(xiàn)雖有失意，但亮點(diǎn)仍在，主要體現(xiàn)在以下五點(diǎn)：
1、外資品牌的反擊：據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為69.1%，較去年下降0.3個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為12.0%，較去年下降4.0個(gè)百分點(diǎn);外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。
2、顯示技術(shù)三岔路口：OLED、量子點(diǎn)、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型，都在自己的道路上快速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個(gè)百分點(diǎn)。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個(gè)百分點(diǎn)。2017年上半年量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個(gè)百分點(diǎn)，。
3、從智能到人工智能：2017年上半年，智能電視滲透率達(dá)到了85%。從功能性來講，為大屏運(yùn)營提供了基礎(chǔ)條件，消費(fèi)者對智能電視的粘性正在增強(qiáng)，6月日均開機(jī)率為44%，日均每終端開機(jī)時(shí)長為5.1個(gè)小時(shí)。
4、“形·像”產(chǎn)品逆勢增長：消費(fèi)升級是中國電視市場的主旋律，2017年上半年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，而消費(fèi)者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加。
5、尺寸增長持續(xù)成為升級主旋律：2017年上半年中國零售市場分尺寸來看，55”的份額增長最快，同比增長7個(gè)百分點(diǎn)，份額達(dá)到28.8%。65”及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場，今年上半年線上和線下新上市機(jī)型均為93個(gè)，較去年同期增加分別增加了38個(gè)和13個(gè)，市場份額為5.7%，增長了1.7個(gè)百分點(diǎn)。
對2017年下半年彩電市場的趨勢，面板價(jià)格漲價(jià)趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力。整體來看，下半年中國彩電市場表現(xiàn)優(yōu)于上半年，市場規(guī)模為2612萬臺，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4792萬臺，同比下降5.8%。
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