流媒體服務(wù)商業(yè)模式盤(pán)點(diǎn):SVOD、TVOD、AVOD
互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)(也稱(chēng)“OTT”)正從根本上改變著視頻的制作、銷(xiāo)售、分發(fā)與消費(fèi)。而隨之而來(lái)的，是更多新的縮寫(xiě)詞匯。
本文解釋了目前常被用來(lái)描述不同在線服務(wù)商業(yè)模式的幾個(gè)術(shù)語(yǔ)，分別為“SVOD”、“TVOD”以及“AVOD”。
首先，我們需要解釋一下這些詞匯共有的部分——“VOD”。VOD是“Video On Demand”( 視頻點(diǎn)播)的縮寫(xiě)。從根本上說(shuō)，大多數(shù)流媒體服務(wù)會(huì)為用戶(hù)提供自主選擇的機(jī)會(huì)，觀眾可以自由決定何時(shí)、何地、觀看何種內(nèi)容。這就與我們稱(chēng)作“TV”的傳統(tǒng)線性節(jié)目的特點(diǎn)區(qū)分開(kāi)了，這是一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變。
此外，由于大多數(shù)OTT服務(wù)幾乎不包含，或者只有很少的流媒體直播，因此“VOD”極具適用性。當(dāng)然，隨著Sling TV等OTT直播服務(wù)的興起，這一局勢(shì)也正面臨著改變。
“VOD”既被用于形容傳輸方式，也被用于指代在線視頻服務(wù)的概念。
而根據(jù)用戶(hù)付費(fèi)的方式不同，出現(xiàn)了如下幾種商業(yè)模式。
SVOD = Subscription VOD
訂閱型視頻點(diǎn)播
在訂閱型視頻點(diǎn)播模式下，用戶(hù)需要簽訂一個(gè)授權(quán)使用服務(wù)的訂閱協(xié)議，一直可以看到解約為止。
大多數(shù)服務(wù)都是按月訂閱(即包月會(huì)員)，這與傳統(tǒng)有線電視運(yùn)營(yíng)商的條款形成鮮明對(duì)比。傳統(tǒng)有線電視通常一次性簽訂6-12個(gè)月的服務(wù)。SVOD這種“易進(jìn)易出”的特點(diǎn)也是這類(lèi)服務(wù)和整個(gè)OTT產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，相應(yīng)地，這也意味著這類(lèi)服務(wù)必須更加努力地留住用戶(hù)。
這類(lèi)服務(wù)最出色的例子就是Netflix。
Netflix定價(jià)表
TVOD = Transactional VOD
交易型視頻點(diǎn)播
交易型的視頻點(diǎn)播(按次付費(fèi)點(diǎn)播)與SVOD自助餐式的“暢吃”概念互補(bǔ)。TVOD通常不會(huì)要求你訂閱服務(wù)或者建立個(gè)人檔案，只需要為你觀看的內(nèi)容付費(fèi)。這種模式通常用在電影點(diǎn)播上，有時(shí)也用于電視劇或者體育賽事，蘋(píng)果iTunes就是一個(gè)例子。
TVOD服務(wù)為精選內(nèi)容提供誘人的價(jià)格來(lái)嘗試留住用戶(hù)，讓用戶(hù)在有娛樂(lè)需求的時(shí)候會(huì)想起這個(gè)服務(wù)。如今，TVOD開(kāi)始提供越來(lái)越多新發(fā)行的資源。因?yàn)榘创胃顿M(fèi)獲得的收益更高，這類(lèi)模式可以更好地回饋版權(quán)方。
許多TVOD服務(wù)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了很多年，但大多是通過(guò)機(jī)頂盒，而不是純粹的OTT服務(wù)提供。現(xiàn)在這一模式正在改變。
AVOD = Advertising VOD
廣告型視頻點(diǎn)播
廣告型視頻點(diǎn)播是一種免費(fèi)的服務(wù)模式，或者說(shuō)，讓用戶(hù)用眼球付款而不是用信用卡付款。YouTube就是這類(lèi)服務(wù)的一個(gè)例子。
AVOD的概念是用戶(hù)可以免費(fèi)觀看服務(wù)內(nèi)容，但需要花時(shí)間看廣告。這也是電視最初的模式。
這種模式帶來(lái)了大量定向投放廣告的機(jī)會(huì)，可以基于完整的用戶(hù)在線頻道使用數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷。傳統(tǒng)的電視分發(fā)模式剛好與此相反，需要進(jìn)行“調(diào)查”才能了解情況，而結(jié)果往往粗淺并且容易出現(xiàn)偏差。
此外，也有一些服務(wù)采用混合的商業(yè)模式。例如，用戶(hù)可以按月付費(fèi)，獲得部分或者某種特定類(lèi)型的內(nèi)容。但針對(duì)另一些特定內(nèi)容或體育直播，仍舊要額外付費(fèi)。但由于用戶(hù)反映不佳，這種混合模式已經(jīng)被好幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商拋棄。
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