近半數(shù)美國人愿意為了SVOD服務(wù)放棄付費(fèi)電視
TDG的聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者研究要求觀眾在傳統(tǒng)付費(fèi)電視和訂閱型視頻點(diǎn)播服務(wù)(SVOD)中二選一，結(jié)果是，57%的人選擇了傳統(tǒng)付費(fèi)電視，43%的人選擇了Netflix和Hulu這類流媒體服務(wù)。
超過40%的電視觀眾選擇了SVOD服務(wù)，放棄了傳統(tǒng)付費(fèi)電視。TDG總裁Michael Greeson對此表示：“毫無疑問，SVOD已經(jīng)開始逐步占據(jù)主流認(rèn)知，尤其是在年輕觀眾群中。”
TDG分析師發(fā)現(xiàn)，選擇的結(jié)果的確跟年齡有很大的關(guān)系。事實(shí)上，兩者具有顯著的線性關(guān)系。如下圖所示，在18-24歲觀眾中，65%選擇SVOD而非傳統(tǒng)付費(fèi)電視，這一比例隨著年齡的增加遞減。相反，在55-65歲觀眾中，72%選擇傳統(tǒng)付費(fèi)電視而非SVOD，這一比例隨著年齡的減少遞減。
如果在付費(fèi)電視和SVOD服務(wù)中二選一
你會(huì)怎么選?
傳統(tǒng)多頻道視頻節(jié)目分發(fā)商(MVPD)面臨著越來越大的威脅，今天的“傳統(tǒng)+SVOD”用戶很可能成為明天的虛擬MVPD訂戶。
Michael Greeson表示：“舞臺(tái)已經(jīng)搭好。關(guān)鍵是單一業(yè)務(wù)的寬帶付費(fèi)電視運(yùn)營商(像Hulu TV那樣沒有傳統(tǒng)付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營商)，是否能夠利用好這個(gè)機(jī)會(huì)。”
與Sling TV和Dish這類同時(shí)運(yùn)營虛擬MVPD服務(wù)的傳統(tǒng)供應(yīng)商不同，單一業(yè)務(wù)的寬帶付費(fèi)電視運(yùn)營商在將SVOD用戶轉(zhuǎn)化為多頻道訂戶的過程中并不存在利益沖突。新增加的營收并不會(huì)稀釋每用戶收入(ARPU)，因?yàn)槠渚€性套餐本身就包含SVOD服務(wù)。因此，與涉足多頻道流媒體服務(wù)的傳統(tǒng)運(yùn)營商不同，“同類相食”并不會(huì)成為虛擬運(yùn)營商的顧慮。
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