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TV市場(chǎng)整體萎縮 三星、樂(lè)金、海信等無(wú)一幸免

2017-07-20 10:20:19 來(lái)源:工商時(shí)報(bào) 熱度:
2017年上半年由于大陸、北美、歐洲地區(qū)電視需求轉(zhuǎn)淡,全球出貨量相比去年同期衰退6%,出貨約1億臺(tái)的規(guī)模。 下游品牌、通路庫(kù)存偏高,拉貨轉(zhuǎn)趨保守,群智咨詢(Sigmaintell)預(yù)估,第3季全球電視面板采購(gòu)量相比去年同期將衰退近10%,下半年恐怕旺季不旺。
 
第2季面板廠商積極出貨,截止6月底包括三星、樂(lè)金、索尼、長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL等電視主要品牌庫(kù)存水位全面走高,其中日、韓品牌庫(kù)存水位約10.6周,大陸本土品牌約7.4周,高于一般6周正常水位。 群智咨詢認(rèn)為,高庫(kù)存將影響下半年采購(gòu)需求。
 
由于先前夏普斷供面板事件造成市場(chǎng)采購(gòu)恐慌,上半年國(guó)際品牌大廠積極備貨面板,使得面板價(jià)格維持在高檔,連帶影響終端市場(chǎng)售價(jià)調(diào)漲,影響了買(mǎi)氣。 其中三星上半年出貨量年減8%,只有索尼維持了1%的年成長(zhǎng)。 上半年品牌備貨量高于實(shí)際需求,造成第2季末庫(kù)存水位走高。
 
大陸本土電視市場(chǎng)2017年上半年整機(jī)價(jià)格較去年同期上升了43%,高昂的整機(jī)價(jià)格再加上內(nèi)部經(jīng)濟(jì)疲弱,導(dǎo)致大陸電視市場(chǎng)出貨較去年同期衰退了21%。 因此大陸品牌必須積極拓展外銷(xiāo)市場(chǎng),上半年外銷(xiāo)出貨年成長(zhǎng)5%,加計(jì)內(nèi)銷(xiāo),總出貨量相比去年同期下降了10%。 由于第2季末面板開(kāi)始跌價(jià),大陸品牌采購(gòu)計(jì)劃趨于保守,計(jì)劃清理高價(jià)庫(kù)存,但是由于面板廠的積極塞貨,庫(kù)存水位仍然偏高,達(dá)到7.4周。
 
雖然「618」銷(xiāo)售有所好轉(zhuǎn),在線通路庫(kù)存健康,但是實(shí)體通路庫(kù)存仍然偏高,品牌廠商對(duì)第3季銷(xiāo)售的預(yù)期保守,采購(gòu)策略也很謹(jǐn)慎,設(shè)法降低庫(kù)存水位。 群智咨詢統(tǒng)計(jì),第3季大陸品牌面板采購(gòu)需求為1,700萬(wàn)片,年減9%、較去年同期減少130萬(wàn)臺(tái)。 國(guó)際品牌庫(kù)存也增加,采購(gòu)逐漸趨于保守,第3季國(guó)際品牌采購(gòu)需求為2,400萬(wàn)臺(tái),年減10%。

責(zé)任編輯:饒軍

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