從4月份開始，VR廣告似乎有日漸火熱的趨勢。4月中旬Vibrant Media發起一項調查，采訪了43名代理執行官，其中25至34歲之間的占比76%，他們發現三分之二以上的執行官希望在數字廣告中看到VR等新技術。
而在2月中旬時，Yes Lifecycle Marketing一份獨立報告稱，目前只有8%的營銷人員在廣告中使用VR。35%的受訪者表示他們沒這個打算或對使用該技術持保留意見，57%則表示不適用。
上述兩家報告提供方都是頗具規模的市場營銷廣告公司，調查報告具有一定的嚴謹性與可信度。根據報告來看，在僅僅兩個月左右的時間里，VR等新技術廣告一改無人問津的頹靡，似乎有成為廣告業未來重要支柱的趨勢。
這或是踏足VR的企業與從業者們已經意識到，必須要有硬梆梆的盈利能力才能吸引更多的投資，推動整個行業發展。
6月末Google曝出旗下Area 120團隊正在探索廣告新形態;7月初OmniVirt開辟VR廣告平臺，為創作者提供變現渠道;而Advir和雅虎合作，通過不引人注意的廣告來營銷VR。這些VR廣告相關消息的不斷曝出，是整個VR行業開始走上正軌的體現。
VR是有成為下一代計算機平臺的理想的，如果只單獨圍繞著VR本身來發展，無疑將它平臺屬性大大降低，變成了用途相對單一的工具。
而VR廣告在未來或許會出現兩種不同的流派與形態，以外用物為主體的彈窗體驗與快消品為主體的植入廣告。
VR廣告是未來抵制廣告過濾軟件的法寶
在互聯網看視頻的朋友應該都知道，有些短視頻時長不過一兩分鐘，但貼片廣告的長度最高可達160秒，這是一個什么概念?意味著“綠了綠了，XXX綠了”這樣洗腦的廣告詞，你要反反復復聽好幾次，“唰唰唰”大刀砍怪的刺耳音效你要聽的耳朵起繭子。
一兩次還好，時間長了誰能吃的消呢?做為消費者自然是明白世上本無免費產品，之所以免費是因為有人幫你付費的道理。
我們能夠免費的看到這么多的視頻，廣告商們自然是居功甚偉，平心而論大多數消費者也愿意接受廣告。但這并不意味著無底線的承受低質量洗腦廣告的侵襲，于是一大批的視頻廣告過濾軟件應運而生。
AD safe凈網大師是廣告過濾軟件中風頭最大的，被PPTV、愛奇藝等視頻網站集體起訴，最終敗訴。
但倒下了一個AD safe還有更多的不同的視頻過濾軟件誕生，他們的盈利靠的是強制捆綁各種軟件，以裝機量與彈窗小廣告獲得利潤，與它們過濾廣告的重大作用而言，那些牛皮蘚一樣的副作用還在用戶忍受范圍之內。
換句話說，這本質是一批廣告商與另外一批廣告商的戰斗，用戶與內容提供方夾在中間喘不過氣。
一方面用戶大罵內容提供方越來越過分，廣告越來越多，比老太太的裹腳布還要長。一方面內容提供方也在暗恨用戶不知好歹，免費享用視頻等互聯網服務的同時還不愿意看廣告，廣告過濾的越多受眾與效率就越低，廣告時長就必須加長以提高廣告效應，形成一個惡性循環。
但VR廣告可以輕易的避免消費者出現這樣的抵制心理，它身臨其境的體驗方式，從某種意義上來說給用戶提供了隨機性的娛樂方式，VR日報稱這種新的廣告模式為彈窗體驗。
譬如旅游廣告可以讓用戶體驗到世界各地不同的美景。汽車廣告可以讓消費者得到不同汽車的試駕體驗，特別是豪車試駕體驗，許多用戶可能一輩子都沒有機會接觸，VR汽車廣告可以讓他們享受豪車體驗。
就算是簡單粗暴的頁游廣告，也可以讓用戶享受到化身龍傲天劈砍斬殺的奇幻體驗。
這些隨機彈出來的廣告難道不是給了用戶一種免費的新奇體驗嗎?說不定還會有用戶強烈要求放出單獨的廣告體驗，沉浸在光怪陸離的廣告世界。
廣告商贊助VR開發者是一條雙贏之路
VR廣告雖好，但并不是所有的廣告都適用于彈窗體驗的VR模式。你要飲料零食、美妝日用等快消品廣告怎么玩彈窗體驗?就算體驗了你怎么知道它的味道與效果呢?
植入廣告是非常適合快消品的一種廣告模式，但這種廣告模式需要游戲娛樂等VR開發者的配合才能發揮最大效用，同時能夠給用戶帶來更高的沉浸感。
與傳統植入廣告相比，VR植入廣告有著無法比擬的優勢，它可以絲毫不違和的將物品植入。
以即將完成輻射 VR為例子，在這片廢土上，玩家冰凍百年蘇醒，舉目望去世界已經崩壞，輝煌文明只剩下茍延殘喘的寥寥幾座聚集點。
唏噓中玩家開始撿垃圾之路，在民居中翻找時突然發現一罐百事可樂，拉開時“哧”的一聲是那么的動聽。又發現一瓶用了些許的大寶SOD蜜，仿佛看見了夜間在臉上抹勻后安然入睡的場景。當太陽逐漸西沉之際，玩家又找到一件耐克夾克，一雙雖然很臟但是完好的安踏。
這一切似乎都是一個與現實相平行的真實世界，當玩家在游戲中與這雙鞋子跋山涉水逃離死亡爪的攻擊，匪徒的偷襲，變種人的掠奪，他結束游戲后難道不會對這個品牌產生一絲關注?在游戲中吃過的種種食品，難道不會想著在現實中真正嘗試一下味道?
現階段VR內容相對比較匱乏，VR設備普及率不高，談論所謂的VR廣告都是紙上談兵，而許多VR開發者們陷于資金困境無法用心制作出一鳴驚人的VR內容。
廣告商們對口扶持VR開發者，定制化廣告內容或是一個很好的選擇。開發者在VR游戲或體驗中按廣告方要求植入產品，廣告方提供扶持資金培養開發者或者直接收購開發組成立專屬開發團隊。
據中投顧問發布的報告顯示，2016年全球廣告支出總額高達5421億美元，從這塊大蛋糕上稍微切小許用以扶持VR開發者，那么將給VR帶來巨大改變，加快VR成長速度。
在數年后，或許廣告與真正的VR體驗之間的界限將越加模糊，質量不夠廣告來湊不再是一句戲謔笑談，而是無可辯駁的現實。
責任編輯：吳一波
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