2017年直播戰場被遺棄 直播+引領直播真正紅利期
2017-07-18 09:57:32 來源：搜狐科技 熱度:
“千播之戰”——被遺棄的戰場
直播發展不過短短幾年，從最初的視頻聊天到后來的秀場直播再發展到游戲直播，這條互聯網小道無波無折，讓直播順利異軍突起，成為互聯網流量大戶。好景不長，2016年，直播剛剛挺近元年，旋即轉入混戰廝殺，2017年更是掀起“千播之戰”，直播行業陷入紅海，一片血雨腥風。
然而，所謂的“千播之戰”是否是直播行業發展的主戰場，是否可以代表直播行業的發展態勢，還需進一步窺探。
眾所周知，2016年直播平臺如雨后春筍般不斷冒出，但深入分析不難發現，這些直播新生力量的90%都局限在秀場直播領域，其本質不過是已有直播平臺的復制品，因此“千播之戰”并非整個直播行業的紅海廝殺，而是主流直播平臺與其復制品之間的較量。更確切地說，“千播之戰”不過是直播行業的小戰場，是眾多互聯網從業者妄圖利用新趨勢賺快錢的小把戲，并不能代表直播行業發展本身，因而也是被業內人士理所應當遺忘的戰場。
直播行業真正的紅利期才剛剛到來
縱觀直播發展歷史，2013年YY、9158、六間房秀場直播發展穩定，新浪、百度、網易、搜狐布局pc端秀場直播;2014年游戲直播興起，斗魚等直播平臺崛起;次年映客、熊貓、章魚等移動直播分割市場，資本大量涌入“全民直播”時代到來;至2016年，直播平臺發展百花齊放，花椒、一直播等爭相涌出。
直播緣起于秀場直播，發展于游戲直播，最終又在秀場這一狹隘領域大規模復制發展，同質化嚴重。究其原因——網紅紅利是直播行業的第一波紅利期，在此紅利期內，網紅扮演著直播平臺的核心角色。
然而從過去的經驗來看，一個行業不可能緊靠娛樂長久生存，打賞也不可能成為主播長期的收入來源，秀場直播不論從商業模式還是發展前景來看，都是不被看好的。由此可見，這波紅利期無疑是短暫的，是直播發展初期激蕩而出的絢爛泡沫，我們甚至可以從主播收入逐步縮水、被各大直播平臺欠薪等現象中輕松窺見這一端倪。
2017年，新興的直播平臺呈多元化、差異化發展趨勢，這預示著直播+時代的到來，也宣告了直播行業真正的紅利期的來臨。
“直播+”究竟加的是什么？
良性的行業發展方向，必定是多元化、垂直化、差異化的。未來直播平臺想要發展只有兩條路可行，一條是綜合化，一條是垂直化。目前，一些老牌的直播平臺已經開始布局“泛娛樂”;而一些新興的直播平臺則向著不同的專業領域蔓延，兩種趨勢都標志著直播的市場將逐漸走向成熟與細分，但無論哪條路，直播必須向“直播+”演進。
“直播+”涉及金融、電商、教育、體育、科技等，隨著直播的不斷發展，幾乎覆蓋了全領域，這一發展趨勢為新興平臺發展提供了良機。2016年下半年，直播+電商、直播+游戲、直播+體育、直播+戶外……紛紛成為虎牙、斗魚、映客、YY LIVE等直播平臺的突破點，隨后淘寶、蘑菇街、京東、聚美優品等電商平臺也開始搭建直播平臺，緊接著許多專門服務于垂直領域的直播平臺，諸如久寶直播、微吼等，也紛紛上線。
行業人士都認識到，直播作為互聯網重要的流量風口，是各行各業發展的重要契機，不僅可以促進各行業互聯網轉型，還能增加直播平臺流量變現的方式和變現能力。這才是直播平臺真正的紅利。
由此，直播作為一種形式，與垂直領域融合，已經被認為是直播行業未來的一個大趨勢，也是非常有潛力的發展方向。
直播、電商、網紅，引領直播真正的紅利期
行業人士普遍認為： 2017年直播會更加深入到互聯網的各個領域，繼續成為各個平臺創收、變現、造血的一種標配方式。可以預見， 2017年，“直播”無論是在行業格局、內容生態還是模式構建，都會迎來新的轉折點。
久寶直播創始人兼CEO孫偉男指出，直播的發展必將左手專業化，右手垂直化，未來直播、電商、網紅相結合，將撬動全行業銷售新模式，引領直播走向真正的紅利期。
從直播的特點來看，幾乎是電商完美的新式培養土：
首先，在形式上，直播改變了信息的傳輸方式、用戶的社交方式，是比圖片、文字更加有力的傳播途徑，因此開拓了經濟增長的新極點;其次，在內容上，網絡直播改變了生產與消費的連接方式，意味著內容生產者可以更加迅速的抵達消費者，而不需要經過中間的媒體渠道;最后，在變現上，依托便捷的互聯網支付渠道，用戶的打賞和購買行為可以迅速完成，進而可以幫助直播平臺形成穩定的現金流。
根據企鵝智酷數據顯示，電商直播是垂直領域直播中滲透率最高的，在調研群體中，超過六成看過電商直播，其中超過兩成購買過主播推薦的產品。利用直播本身的優勢，再借用網紅引流，直播+電商完全具備推動行業發展動力。直播+電商這看似是跨界融合，實則是電商在互聯網媒介發展過程中的自然擇取，是直播與電商發展的必然態勢。直播+電商將引領直播真正的紅利期。
久寶直播創始人兼CEO孫偉男看好直播+電商模式，他以自己的實踐見證了他對行業發展的信心。2016年，他創建了久寶直播，一個專注于直播+電商的平臺，目前已獲150萬美元天使輪投資。就時間來說，久寶直播創建得稍顯遲晚，但直播+電商仍處于新興領域，是否能經受住未來垂直細分領域的淘汰賽，還要看久寶直播的發展。
責任編輯：汪驕陽
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