在2016家庭互聯網大會的演講以及之前接受DVBCN記者專訪中，芒果TV副總裁成洪榮深度分析了家庭互聯網的發展挑戰與未來方向。成洪榮先生自2008年起加入芒果TV已有9個年頭，一直負責芒果TV IPTV/互聯網電視等業務建設和管理工作，自2014年當任芒果TV副總裁起就分管商務拓展和運營商業務等工作。
一、芒果TV在家庭互聯網產業鏈中的核心定位
對于OTT互聯網電視行業，甚至是家庭互聯網產業鏈都有自己獨特的見解，2016年GFIC家庭互聯網大會上，芒果TV作為家庭互聯網長期戰略合作伙伴，其副總裁成洪榮先生在會上發表了自己的看法，他表示，2017年或許將真正進入大視頻時代，即后電視時代。對2017年行業發展趨勢的具有5方面思考：
第一，有線網絡境遇或許更難，直播星和地面無線非常速度，IPTV和OTT競爭激烈；
第二，視頻業務將會成為運營商的戰略級的業務；
第三，網絡視頻的平衡格局將出現分化；
第四，智能硬件繼續消費升級，產品層面、技術層面也將更新技術，OIED、人工智能等。
第五，創新型的內容將成就視頻行業成為最為真正賺錢的行業。
成總表示，家庭互聯網是芒果TV的重點之一，芒果TV有家庭互聯網方面的優勢，IPTV、OTT牌照芒果TV都有。目前公司內部把移動和家庭這兩個方向作為芒果TV的2大戰略重點。不管是移動互聯網還是家庭互聯網，其產業鏈上都包括內容、通道、終端、渠道、應用等環節，而每一個環節都在快速向前發展。
目前，在家庭互聯網方面，芒果TV跟行業的終端有大量的合作，其中包括長虹、TCL、創維、三星、飛利浦、夏普等都跟芒果TV有很好的合作。
雙方的合作模式主要是由芒果TV提供內容服務，終端廠商提供產品。與其他牌照方不同的是，芒果TV可以在經營上和品牌上面幫助合作伙伴。除了內容優勢以外，芒果TV的市場資源優勢也非常明顯，芒果TV的明星藝人特別多，投入也比較大，通過各種活動可以從品牌和營銷上面給合作伙伴助力。
另外一點，芒果TV跟全國運營商合作的項目將近50個，基本上每個省份都有，在上海的那個IPTV，也已經有了芒果的服務。接下來應該在2017年芒果TV即將會完成在全國任何一個地方，甚至在任何的運營上都會看到芒果的服務。
二、家庭互聯網發展挑戰分析
數據顯示，預計到2017年，固網寬帶互聯網接入服務收入將達到2800億美元、全球固網寬帶用戶將達到近8億、IPTV 用戶將達到1.65億、全球65歲以上老年人口將占到全球人口的8%左右；寬帶CPE設備出貨量預計將達到1.6 億臺、機頂盒出貨量2.7億臺、家庭自動化系統出貨量達到0.9億套、可穿戴移動醫療保健設備出貨量將達到約4億部。
對于家庭互聯網行業來說，內容應該是最活躍的一環，各大影視公司對人才和IP的搶奪，產業化程度已經越來越高。國內的通道產業環境也已經非常成熟。在終端方面，除了電視機機頂盒，還有各種新形態的硬件產品，像最熱門的VR、游戲機、音響、卡拉OK設備，都會以不同形態進入家庭。渠道方面，除了傳統賣場，各大運營商也在2015年發力，把家庭娛樂作為基礎業務。應用方面，有各種各樣的游戲、教育、音樂服務。
成總表示，用戶規模在不斷攀升、入局的友商日益增多、資本也在大規模額涌入，家庭智能化的環境一定是在迅速形成的，但挑戰和問題也一直存在著。
目前國內家庭智能化環境從市場關系來說，企業之間、廠商之間還未能達到互通共榮的狀態。需要大家一起合力把這塊市場做大、做好。其次，由于缺乏良好的市場合作與競爭環境，企業之間封閉、制造壁壘，以至于目前的家庭智能硬件在交互體驗上還有一定的缺陷。此外，用戶習慣還需要逐漸養成。相較于以美國為代表的海外市場，中國家庭互聯網的滲透率是51%。而美國是87%，可以看到我們的市場還有很大的發展空間。國內網站的帶寬、內容運營成本也是偏高的。當然，還有政策的調控對環境有著相當大的影響作用。
三、芒果TV對于家庭互聯網的思考
成總認為，往大往遠了看，未來的家庭互聯網一定是以人為中心達到人與設備、設備與設備之間的連接，達到高度的智能化生活。總體來說，OTT行業在近期發展有9大趨勢：
第一．互聯網電視業務政策進一步趨緊；
第二．互聯網智能電視開始洗牌；主要表現為新型互動電視品牌對于傳統電視品牌的沖擊。
第三．互聯網電視機頂盒線下銷量迅速攀升；
第四．運營商家庭視頻業務比例上升；
第五．資本開路、互聯網電視渠道裂變；
第六．垂直行業智能設備發展；
第七．內容競爭白熱化、綜藝、電視劇成自制熱點；
第八．會員付費模式比例快速提升；
第九．互聯網電視廣告產生規模收入。
成總表示，芒果TV會根據這些趨勢，來把控自己的發展方向：
一是緊密貼合市場發展趨勢。用戶需求，做真正的互動產品、互動內容；
二是跟緊政策不掉隊，在監管從嚴的環境下將相關政策轉變為自身優勢；
三是擴大銷售渠道，通過合作去開辟更大的市場，自身也在建立更多的銷售渠道；
四是利用資本武裝自己，近期，我們已經完成B輪融資，估值較一年前已經翻倍。充分說明了資本市場對于芒果TV的信心；
五是積極引入新興智能領域的合作。比如今年大熱的VR，我們也圍繞此推出了一些VR相關的節目內容；
六是與運營商更緊密的合作，擴大芒果TV在IPTV市場中的優勢，爭取將業務覆蓋的全國更廣泛的范圍；
七是在繼續優化內容運營、廣告投放的同時，增大付費會員的發展。我們在今年在會員付費上做了一些新的嘗試。包括提供給付費用戶提前觀看內容的特權、付費購買芒果直播虛擬產品等等。自制劇《終極游俠》、《半妖傾城》對于付費會員有著明顯的拉動作用。
四、再聚GFIC2017，探討家庭視頻生態場景構建！
據GFIC組委會表示，GFIC2017全球家庭互聯網大會將如期于11月在上海國際會議中心舉辦，活動將整合家庭場景下的云、管、端及家庭服務全產業鏈企業等共同參與。整個大會將圍繞“跨界連接3.0，家庭物聯”為主題的家庭生態鏈展開精彩討論，為探索家庭生態、拓展新業務提供借鑒。
責任編輯：王超奇
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