7月12日，在由工業和信息化部、國家互聯網信息辦公室等部門指導，中國互聯網協會主辦的2017（第十六屆）中國互聯網大會期間，咪咕視訊科技有限公司CEO王斌在大會分會場“2017中國互聯網高層年會”上表示，隨著越來越多玩家的進入，泛娛樂產業呈現出蓬勃發展的趨勢，但也帶來了IP在與用戶匹配、內容持續運營方面的挑戰。同時，他認為，5G技術將會對泛娛樂產業IP的匹配和體驗帶來飛躍式的提升。
以下為演講節選整理：
5G時代，大家肯定會關心泛娛樂。泛娛樂是圍繞IP，涉及到文學、影視、音樂、動漫，延伸到游戲、演出和衍生品多元化融合的產業。2016年整個泛娛樂產業規模達到4687億，但實際在整個產業中主要的玩家有四個方面：第一是新興互聯網巨頭，靠自己的生態優勢，包括整合資源的能力，通過投資和收購方式，切入整個泛娛樂市場。第二是運營商公司，發揮管道優勢，確立數字化領域戰略，通過投入大量的資源布局泛娛樂產業。第三是影視、演藝公司和傳統媒體公司，他們在線下或在傳統內容方面有很多積累的經驗，通過這些方面來提供一系列更專業化的服務，進軍泛娛樂產業。最后是衍生品制造方，從產品的源頭以及相關的娛樂生態方面入手，發揮自己的優勢，進入泛娛樂產業。
泛娛樂產業發展趨勢是什么？
我們從這里可以看出，隨著越來越多玩家的進入，泛娛樂產業呈蓬勃發展的趨勢。
發展的趨勢主要是三個方面：第一，內容需求的激增，促進整體交易量大幅提升。第二，等級分化明顯，頭部內容持續集中，同時所有娛樂平臺相對來講逐步變成渠道的整合體，最終實現了文學、音樂、旅游、影視、游戲包括動漫等很多平臺，整個娛樂平臺的生態。
當然，這也帶來了非常多的挑戰，首先是IP與用戶之間的匹配問題，用戶需求快速增加，催生IP的發展，但是很多IP開發與收益相差相當巨大。最近有一部小說，也是非常著名的作家，蔡駿的同名小說《似水年華》，最終票房達到1300多萬，目前很多文學領域IP產品在整個影視領域的開發上本應該有良好的表現，但是因為不能深度了解用戶的需求，能跟用戶這些方面快速匹配，后來造成在市場上，市場后期相對來說比較失敗。其次，IP內容如何保持持續運行？IP傳播周期相對有限，很多是靠持續制造話題來延伸傳播周期，需要我們研究一些新的模式來怎么快速保持用戶的黏性。再則，如何讓整個生態圈更加良性，既能體現企業價值，也能體現一些社會的責任。
5G為泛娛樂產業帶來什么？
5G在未來會成為全球的亮點，是整合無線計算和云的產業革命，會滿足我們對整個產業想象的一些期許。5G超高速率、低延時、超大連接的特點，會對整個云計算、大數據，包括物聯網、AR/VR產業的升級打來促進作用，同時5G發展也對整個IP匹配帶來更精準的方式，讓整個IP的開發商可以通過多種路徑了解用戶的喜好，對數據進行挖掘，讓IP開發更準確，做IP開發方的領路人。
另外，5G會對用戶體驗帶來飛躍式的提升。5G能滿足什么樣的應用呢？以人為中心的泛娛樂的內容，因為服務和數據接入的場景，用戶終端可以把數據實時返回到貨物端，后臺平臺能快速計算和返回到前臺的終端，實現海量用戶的交付。我們可以把終端做得更輕巧，這樣大量的計算可以承載在后臺。同樣一個問題，高速度、低延時讓我們整個全新的新媒體數據密集性移動場景的應用，包括AR/VR和無人駕駛達到另外一個場景，使用戶的整個體驗進一步提升。
責任編輯：吳一波
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