【研究報告內容摘要】
1、紙質閱讀、電子閱讀雙增長,數字出版行業前景發展廣闊
近日,中國新聞出版研究院公布第十四次全國國民閱讀調查結果。在數字化閱讀方陣,手機閱讀增速最快,已連續8年增長,2016年手機閱讀率高達66.1%。圖書閱讀也形勢喜人,2016年圖書閱讀率為58.8%,比上一年有所增長。目前傳統紙質圖書與電子閱讀都處于上升階段,伴隨國家在十三五規劃綱要中明確提出的“倡導全民閱讀”,從政府政策、資本與財政助力、政府主導向公眾進行的文化宣傳與倡議等多個維度,都促使了圖書市場在紙質閱讀和電子閱讀的雙增長。2016年,手機閱讀接觸群體人均花費在手機閱讀上的費用為16.95元,較2015年的11.19元有所上升。隨著中國城市化、城鎮化進程的加快,手機閱讀和圖書閱讀還會有上升空間。
讀者閱讀環境、閱讀方式和閱讀需求的改變都在不斷增加著數字出版的市場容量,同時,由于網絡與生俱來的特質,網絡科技的日益發展使得數字出版相對于傳統出版具有極大的優越性,孕育著更加廣闊的發展前景。
2、依托手機閱讀業務,互聯網游戲、廣告業務發展迅猛,數字出版業務定位精準,未來著力發展閱讀教育實體書屋
公司與中移數字閱讀基地(即咪咕數字傳媒)合作,通過自主研發的艾美閱讀APP等系列產品發展自有用戶,目前活躍用戶有1900萬左右。公司利用基于閱讀用戶的閱讀行為作為分析數據來源,進行游戲、廣告等業務的精準營銷,2016年廣告推送業務收入占公司總體營業收入的80%左右。數字出版業務定位精準,目前與20余家出版社合作,進行數字出版業務服務,獲取20余不同類別主流暢銷圖書作品的線上版權,線上版權業務衍生產品豐富,發展前景可期。
公司未來將著力發展線下實體書屋,主打親子閱讀與K12課外活動的市場,將與國內知名商業地產商合作,打造高規格實體課后書屋。書屋主要面向學齡前、小學以及初中教育階段的家庭用戶群體服務,定位高端課后“小飯桌”。同時,書屋還將引入各類高端智能家電、益智類教育等廠商,作為各合作廠商的線下展示、引流及廣告入口。
責任編輯：吳一波
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