中國電視購物發展環境分析：有線電視用戶占全國家庭電視市場比重的59.6%
2017-06-30 14:01:08 來源：中商情報網 熱度:
據統計，我國有線電視用戶規模達到2.52億戶，占全國家庭電視收視市場比重的59.6%；直播衛星用戶全年凈增超過3600萬戶，同比增長51%，總量達到1.07億戶，收視份額占到全國電視用戶的25.3%；交互式網絡電視（IPTV）用戶同比增長89%，達到8672.8萬戶，收視份額突破20%，同比增長約10%；國產互聯網電視一體機（OTTTV）用戶增長2800萬人，同比增長62.9%，總量達到7250萬戶；2016年我國境內共發生移動支付業務257.1億筆，交易金額達157.55萬億元，同比分別增長85.8%和45.6%。
（一）傳播媒體融合提速，拓展行業發展空間。2016年，我國有線電視用戶規模達到2.52億戶，占全國家庭電視收視市場比重的59.6%；直播衛星用戶全年凈增超過3600萬戶，同比增長51%，總量達到1.07億戶，收視份額占到全國電視用戶的25.3%；交互式網絡電視（IPTV）用戶同比增長89%，達到8672.8萬戶，收視份額突破20%，同比增長約10%；國產互聯網電視一體機（OTTTV）用戶增長2800萬人，同比增長62.9%，總量達到7250萬戶。伴隨智能終端普及和消費者習慣改變，以智能電視為核心的“客廳經濟”
逐步暫露頭角，推動虛擬現實（VR）內容培育和硬件孵化，視頻購物逐漸成為電視購物行業增長新的動力，為消費者提供全天候、全方位、全維度購物體驗，電視購物發展空間不斷擴大。
（二）移動支付滲透加快，推動行業創新發展
據中國人民銀行統計，2016年我國境內共發生移動支付業務257.1億筆，交易金額達157.55萬億元，同比分別增長85.8%和45.6%。移動支付快速發展與普及，帶動電視購物群體不斷向80、90后等“千禧一代”拓展。據支付寶（中國）網絡技術有限公司統計，2016年，我國4.5億消費者有71%的支付行為發生在移動端，較上年提高6個百分點；其中使用支付寶的“80后”人均支付金額超過12萬元，“90后”人群使用移動支付比例高達91%。支付方式變革還將推動電視購物企業轉變經營方式，加快營銷和管理創新，同時也將帶來倉儲物流等方面挑戰。
數據來源：中商產業研究院整理
（三）標準體系逐步健全，夯實行業發展基礎
在商務部和新聞出版廣電總局的指導下，中國電視購物聯盟制訂了《中國電視購物行業標準（試行）》，填補了我國電視購物行業標準體系的空白，有助于提升我國電視購物企業的管理水平，促進企業開展管理創新和技術創新，為規范行業發展、提升消費者認可度提供有力保障。
（四）市場秩序日益規范，優化行業發展環境。2013年以來，商務部、新聞出版廣電總局、工商總局等部門組織開展了一系列專項整治行動，對部分地方媒體虛假違法電視購物短片屢禁不止、屢罰屢犯的現象實施綜合治理，基本剎住了虛假廣告泛濫勢頭。2015年新《廣告法》出臺，進一步加大了對虛假廣告的打擊力度，為電視購物行業創造了良好的營商環境。
責任編輯：汪驕陽
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