——Michael Goodman，電視與媒體戰略主管
Strategy Analytics電視與媒體戰略團隊的最新分析指出，盡管Netflix、亞馬遜等SVOD服務成功獲得了很多觀眾，但在2016年美國訂閱視頻和電視服務市場中，這些運營商僅占據了8%的份額。
SVOD服務很可能在未來至少十年的時間中持續增長，但即便如此，到2022年，其營收份額也只占到18%。Strategy Analytics指出，新興運營商要達到與傳統運營商同等量級的營收水平，至少要到2020年代末期。
研究預測，2019年，美國訂閱視頻和電視服務的全年開銷將達到峰值，為1303億美元。此后，到2022年，下滑至1257億美元。
美國訂閱視頻與電視營收預測（2010-2022）
屆時，康卡斯特和AT&T等傳統付費電視公司（既運營傳統付費電視服務，還提供DirecTV Now等互聯網服務）仍將占據超過五分之四的市場營收份額。分析師認為，2022年以前，Netflix和亞馬遜等新興運營商的市場份額不會超過20%，而全年營收的增幅將降至4.4%。
分析師認為，人們應當警惕那些號稱Netflix的規模已經大于有線行業的說法。“OTT運營商對視頻生態產生了重大影響，并將繼續改變格局，但真要分出勝負還需要很長的時間。在這個復雜的新環境中，視頻供應商應當專注于了解用戶需求、評估現有產品和服務并監測市場表現，這樣才能提升成功的機會。”
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