一直以來，美國付費電視市場都在擔心會被Netflix等訂閱型視頻點播服務(SVOD)所取代，但Ampere Analysis的最新報告顯示，美國最新掀起的OTT電視直播浪潮才是更值得關注的對象。
Ampere Analysis一項關于虛擬多系統運營商(VMSO)的研究顯示，美國 “精簡版電視套餐”(Skinny bundle)OTT電視運營商的訂戶數量已經達到350萬。與傳統付費電視套餐相比，這是一類頻道數量更少的“精簡版套餐”，售價低至20美元/月。相對于Netflix和亞馬遜等SVOD運營商，這類服務才是有線和衛星電視運營商的直接競爭對手。
這些服務中，Dish Network的Sling TV，AT&T的DirecTV Now主要由付費電視運營商支持，而索尼的PlayStation Vue、谷歌的YouTube TV以及Hulu Live TV等則是完全的競爭關系。
據調查，這類服務主要針對25-44歲人群，尤其是取消付費電視服務或者不看付費電視的觀眾。據Ampere Analysis預測，2020年前，付費電視覆蓋率將降至70%以下。2015年三季度，美國家庭付費電視覆蓋率降至80%以下并呈現持續下滑趨勢，到2016年底，覆蓋率為76.5%。
美國VMSO訂閱數與付費電視覆蓋率
(注：藍色柱形圖為VMSO訂閱數，紅色折線為付費電視覆蓋率)
Ampere最新的美國消費者調查顯示，近半數美國互聯網觀眾表示，未來五年家里可能不會再有人看廣播電視了。半數受訪者已經將在線視頻服務當作主要的觀影途徑。
Ampere表示，到2016年底，在互聯網帶寬10Mbps及以上的家庭中，虛擬多系統運營商(VMSO)將為其中60%提供服務。而美國普遍流行的付費電視合約為期一年，這意味著VMSO需要在頭幾年與付費電視運營商爭奪用戶。“精簡版電視套餐”運營商擁有訂閱價格低廉的優勢，然而，這一模式的缺陷是合約期較短，因此用戶可以輕易轉換服務。
分析師表示：“從長遠看，我們認為VMSO市場的快速增長將抵消傳統付費電視訂閱的觀眾流失，但這對于頻道所有者而言并不完全是個好消息。由于VMSO專注于低價套餐，因此許多小眾的頻道會被拋棄。此外我們認為，VMSO的競爭將降低付費電視價格，并對那些沒有自己的寬帶基礎設施的運營商產生特別大的影響。這些運營商無法通過調整寬帶和套餐定價來彌補電視上每用戶平均收入減少的損失。”
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