相較于Netflix YouTube TV這樣的OTT電視才是付費電視的最大威脅
一直以來，美國付費電視市場都在擔心會被Netflix等訂閱型視頻點播服務(wù)(SVOD)所取代，但Ampere Analysis的最新報告顯示，美國最新掀起的OTT電視直播浪潮才是更值得關(guān)注的對象。
Ampere Analysis一項關(guān)于虛擬多系統(tǒng)運營商(VMSO)的研究顯示，美國 “精簡版電視套餐”(Skinny bundle)OTT電視運營商的訂戶數(shù)量已經(jīng)達到350萬。與傳統(tǒng)付費電視套餐相比，這是一類頻道數(shù)量更少的“精簡版套餐”，售價低至20美元/月。相對于Netflix和亞馬遜等SVOD運營商，這類服務(wù)才是有線和衛(wèi)星電視運營商的直接競爭對手。
這些服務(wù)中，Dish Network的Sling TV，AT&T的DirecTV Now主要由付費電視運營商支持，而索尼的PlayStation Vue、谷歌的YouTube TV以及Hulu Live TV等則是完全的競爭關(guān)系。
據(jù)調(diào)查，這類服務(wù)主要針對25-44歲人群，尤其是取消付費電視服務(wù)或者不看付費電視的觀眾。據(jù)Ampere Analysis預測，2020年前，付費電視覆蓋率將降至70%以下。2015年三季度，美國家庭付費電視覆蓋率降至80%以下并呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢，到2016年底，覆蓋率為76.5%。
美國VMSO訂閱數(shù)與付費電視覆蓋率
(注：藍色柱形圖為VMSO訂閱數(shù)，紅色折線為付費電視覆蓋率)
Ampere最新的美國消費者調(diào)查顯示，近半數(shù)美國互聯(lián)網(wǎng)觀眾表示，未來五年家里可能不會再有人看廣播電視了。半數(shù)受訪者已經(jīng)將在線視頻服務(wù)當作主要的觀影途徑。
Ampere表示，到2016年底，在互聯(lián)網(wǎng)帶寬10Mbps及以上的家庭中，虛擬多系統(tǒng)運營商(VMSO)將為其中60%提供服務(wù)。而美國普遍流行的付費電視合約為期一年，這意味著VMSO需要在頭幾年與付費電視運營商爭奪用戶。“精簡版電視套餐”運營商擁有訂閱價格低廉的優(yōu)勢，然而，這一模式的缺陷是合約期較短，因此用戶可以輕易轉(zhuǎn)換服務(wù)。
分析師表示：“從長遠看，我們認為VMSO市場的快速增長將抵消傳統(tǒng)付費電視訂閱的觀眾流失，但這對于頻道所有者而言并不完全是個好消息。由于VMSO專注于低價套餐，因此許多小眾的頻道會被拋棄。此外我們認為，VMSO的競爭將降低付費電視價格，并對那些沒有自己的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施的運營商產(chǎn)生特別大的影響。這些運營商無法通過調(diào)整寬帶和套餐定價來彌補電視上每用戶平均收入減少的損失。”
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2011.9.3日，美國主流網(wǎng)站和流媒體服務(wù)以及付費電視的用戶數(shù)據(jù)情況，數(shù)據(jù)圖表，其中流媒體服務(wù)Netflix雄踞老大，總用戶2500萬左右，去年一年增加100萬左右。
北京時間9月8日消息，據(jù)國外媒體報道，美國DVD租賃兼網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商Netflix日前辟謠，表示不會限制用戶在某一個時間只能從一個終端設(shè)備點播視頻。本周末，Netflix不少用戶在點播視頻時遇到問題，系統(tǒng)反饋稱用戶必須停止一個帳號同時點播兩部電影或電視劇。隨后有業(yè)內(nèi)傳言稱，Netflix將會禁止一個用戶帳號同時通過多個終端登錄，并點播多個影視節(jié)目。對此，Netflix負責對外溝通的副總裁SteveSwasey對媒體表示，Netflix用戶不限制同時只能點播一個影視節(jié)目，一些用戶遇到問題，那是后臺出現(xiàn)的技術(shù)故障，目前正在解決。Netflix已經(jīng)從影碟租賃商轉(zhuǎn)型為收費網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商，目前該公司已經(jīng)