面板價穩市場回暖 創維電視業務海外表現強勢
2017-06-22 09:43:34 來源：家電網 熱度:
日前，創維數碼(00751.HK)公布了2016/17財年業績報告，根據數據顯示，在以今年3月31日為界限的12個月內，集團營業額為428.45億港元，同比增加0.4%；毛利率為20.0%，與去年同期相比下降1.9%。與此同時，受益于近些年來在海外布局策略的不斷深化，創維電視業務在外表現依然強勢，銷售量更是錄得同比增長57%的較大增長幅度。
受制于面板價格持續高企，產業鏈下游的整機價格也相應水漲船高。有數據顯示，自去年第二季度至今年第二季度，上漲幅度最為明顯的43吋面板，其價格同比上升58%，大屏代表55與65吋面板的價格則分別上揚19%與17%。
由于面板成本占據整機成本的80%左右，這使得國內彩電行業的整體經營情況也同樣受到由于面板價格爬升而引發成品價格上漲的不利影響，內需有所下降，整體運行體現出一定波動性。以今年第一季度彩電市場總體經營情況為例，國內彩電市場出貨量為1138萬臺，同比下降13.5%；零售額也有所下跌，降幅達7.3%。總體經營環境受到限制。
然而，鑒于面板價格的波動具備無法忽視的周期性，在15-16年間，面板價格就曾經遭遇過斷崖式下跌。加上國內例如京東方、華星光電、天馬、群創等面板廠商產能不斷釋放，對日韓面板企業的倚賴程度將逐漸淡化，面板層面在價格與供求在此前引發的供應端不利影響，將在一定范圍內被削弱。
有業內人士稱，未來全球彩電市場向中國遷移的趨勢會愈發明顯，面板下游市場的終端產品制造將有70%以上發生在中國大陸，產能規模優勢更加突出。根據第三方數據機構調查顯示，到2020年，全國將有15條TV面板生產線，其中包括12條8.5代線與3條10.5代線。
彩電供應鏈上游的松動是否能夠讓彩電市場再次“回暖”，有彩電業從業人士給出了肯定答復。根據最新得到的數據顯示，5月彩電市場融冰跡象凸顯，特別是線下市場，開始步入復蘇增長期。奧維云網也對2017年電視市場做出了預測，預計中國市場全年零售量規模將達5301萬臺，同比增長4.2%；零售額規模也將憑借著同比增長5.1%的增幅達到1640億元。而作為國內領先彩電制造商的創維，也將隨著行業整體振興而呈現興旺態勢。
不僅如此，彩電企業產品更加高端化的經營策略，同樣是電視行業今后持續健康發展的可能性被提升的關鍵砝碼。消費者對于品質消費的傾向，實際上也并沒有隨著彩電價格的上揚而消退。在先前國內電視行業整體大環境不利的條件下，創維旗下的4K智能電視仍然能夠反其道而行之實現逆勢增長，銷量同比上漲54%，而此類高端電視產品也逐漸成為創維搶占市場的又一決定性因素。
為了加快向企業自身內部輸送高端“血液”的腳步，創維在積極布局4K電視之余同樣將目光放到了目前最先進的顯示技術OLED上。相比其他顯示技術，OLED能夠提供更快的反映速度、更低程度的耗能、更廣闊的可視角度與更加優秀的畫質顯示，而良品率與使用壽命、燒屏等不利因素的解決同樣讓OLED在今后的發展前景更加廣闊。加之目前消費群體在關注品質消費的基礎上同樣將健康消費上升至一定高度，OLED包含的防藍光護眼特性也更加能夠滿足消費市場提出的新要求。
作為在行業內較早看到OLED顯示技術背后所蘊含無盡可能性的企業，創維不僅率先通過拉開OLED整機價格下調大幕使其能夠更加貼近市場，還充分利用其柔性特質開創性地推出了wallpaper墻紙電視，讓看似僅存在于實驗室的“未來電視”真正走入尋常百姓的客廳之中。
除此之外，作為創維邁向全球化的重要環節，由于規模效應更加顯著、自主品牌占比更加突出，創維海外市場屢屢交出數據頗為亮眼的成績單，其銷量情況甚至能夠超越國內市場。財報顯示，在過去的一個財年，創維海外電視產品收入17.73億港元，同比增長49.4%。而在此之前，創維更是通過收購印尼東芝、從事數字機頂盒咨詢服務的Caldero、歐洲機頂盒企業Strong Media等一系列海外品牌，成功提升了其渠道資源持有量與海外市場占有率。
通過在高端產品市場的廣泛深入布局、在海外市場話語權的不斷提升，創維正加快實現著經營策略的主動轉變，并向行業內部輸送了一種具備借鑒意義的發展模式。在整體環境不斷趨好的情況下，創維給出了2017/18年度的預計銷售情況，在接下來的一個財年中，該企業的彩電產品目標銷量為1900萬臺，其中中國大陸和海外市場分別占1000萬臺和900萬臺。
責任編輯：汪驕陽
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