OTT娛樂即將進入新紀元 亞太地區競爭愈演愈烈
2017-06-20 10:44:20 來源：C114 熱度:
Ovum媒體與娛樂實踐領導Ed Barton認為，OTT娛樂的新紀元即將到來。目前該行業的競爭動力已經發生了變化，并且在加劇：
·付費電視 (DirecTV Now)和數字媒體(YouTube TV、Hulu TV)正在推出付費電視OTT(skinny bundles)；
·隨著OTT服務聚合（亞馬遜流媒體合作伙伴、Hulu/CBS）和捆綁服務（AT&T/DirecTV Now）的加速發展，進入市場策略正在演變；
·隨著美國和歐洲SVOD市場的成熟，亞太地區正成為關鍵的戰場。來自iFlix、Hooq和Viu等服務的激烈競爭，使得Netflix和亞馬遜更加難以在亞太市場打開局面，同時本土付費電視運營商也在努力擴大OTT觀眾群；
·固定網絡和移動網絡傳輸大規模實時流媒體視頻的能力正在提升，這是蜂窩網絡的一個持續性能力提升，隨著5G服務的推出還將繼續演進；
·SVOD目錄正在改進，并且不僅僅是Netflix一家在改進。SVOD對第一窗口的內容競爭在成熟市場（如美國）和發展中地區（如亞太地區）都在加劇；
·隨著電子競技吸引大量贊助，并且開始出現在傳統電視上，游戲流媒體收視率正在提升；
·盜版質量也有所提升。盜版硬件在質量和易用性方面均有顯著改善。
競爭者面臨的挑戰
付費電視服務提供商已經開始通過引入低成本的OTT付費電視服務以及在某些情況下通過高端服務來驅動ARPU，以此來更有效地進行客戶群分割。OTT付費電視市場潛力是受限的，鑒于這些服務往往會面向那些此前并非付費電視用戶的客戶，而不是說服現有用戶取消現有高價服務去更換為更便宜的服務（這將是一種商業災難）。這些服務是低成本的，用以吸引那些容易流失的、提供低利潤率甚至負利潤率的價值敏感客戶。
廣播業者和電視臺擁有者面臨著傳統電視挑戰性的市場形勢，直播觀眾的不斷減少，引發了人們對于商業廣播的可持續性的廣泛擔憂。內容授權在OTT和移動方面都存在機會，不過在實現直接面向消費者OTT服務方面卻存在挑戰。長期的蓬勃發展取決于原創IP的制作和所有權，同時需要利用地面廣播的覆蓋面為這些節目打造觀眾群，然后通過OTT進行分發，并盡可能地利用更多的發布窗口。商業廣播公司還必須確定他們在付費電視服務提供商的可尋址廣告部署方面的定位。
電信運營商和電視運營商正在尋求解決蜂窩網絡上流媒體娛樂的數據傳輸成本。通過捆綁和免資費zero-rating (AT&T/DirecTV Now)，這一問題正在被慢慢解決。不過，在未來一段時間內，這仍將是許多市場需要解決的一個問題。解決針對視頻的移動數據收費限制對于推動流量使用和用戶支出來說至關重要。用戶的支出水平和網絡經濟性也因此實現，并將最終決定運營商和合作視頻服務的視頻貨幣化策略。
在線流媒體服務提供商正持續在全球范圍內進行擴張，其中，亞太地區的競爭正愈演愈烈。Netflix和亞馬遜可以享受超越公司在單一市場運作能夠聚合的經濟規模。展望未來，SVOD服務正在檢測聚合策略，將多個OTT服務集中到一個單個消費者服務包中，并且與電信運營商進行合作推出捆綁寬帶和移動服務。AVOD是一個艱難的市場，在許多市場往往由YouTube所主導。隨著衡量標準越來越多地被解決，在商業廣播公司的廣告支出方面存在著增長潛力，但這是一個緩慢增長的細分領域。對電視廣告支出最重要的挑戰尚未被解決。
內容所有者被劃分為驅動購買決定的人和其他人。潛在的授權商正在不斷增加，隨著服務在所有發布窗口的激增，分銷商從電信運營商（英國電信、西班牙電信）和移動運營商（Telkomsel、ASI）、社交網絡（Facebook）和數字媒體（亞馬遜Prime Video）中產生。雖然有更多的潛在授權商可以使用，但是電視之外的版權定價仍舊要低于版權所有者所習慣的水平。
對于體育運動版權所有者來說，傳統付費電視服務和OTT付費電視（skinny bundles）越來越多地將高端體育頻道排除出傳統付費電視頻道捆綁包之外，這個問題因此而更加嚴重。平衡覆蓋面和收入的永恒掙扎變得越來越困難——若將版權單獨出售給缺乏任何一方面的經銷商，則越是如此。
混合授權策略可能會變得越來越普遍，版權所有者正維持較短的合約周期，從而確保在快速發展的市場中具備靈活性。電子競技在年輕觀眾（主要是男性，特別是在亞洲地區）中具備長期競爭性，應該得到充分重視。除了Twitch和YouTube外，電子競技廣播公司正與付費電視提供商（英國Sky、法國Orange）達成合作。隨著時間的推移，對電子競技的贊助競爭也將會加劇。
責任編輯：王超奇
相關推薦
“全媒體”戰略：丟了孩子套不到狼互聯網新媒體繼續保持著快速增長，網絡視聽新媒體開始登入大雅之堂，攜資本在影視劇版權交易中橫沖直撞。視頻網站們已經直接威脅到電視臺的利益了，和電視臺搶節目源，和電視臺搶廣告費。此外，互聯網電視在政策局限下尚沒有打開市場；手機電視也處在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV損了有線卻有利于電視播出機構，并不對電視播出機構構成威脅。這種情形和大洋彼岸的美國有類似之處：廣電網絡和制播機構都面臨新媒體的挑戰，但是行業發展的情況卻不相同，美國的情況是DVR、互聯網電視OTTTV的迅速發展對傳統電視運營商、制播機構造成了挑戰。而國內優質電視節目的缺乏使得DVR幾乎沒有生存的可能，而監管政策對電視屏幕的強硬保護
研究指出OTT對付費電視無大影響雖然OTT視頻服務正在對既有的有線視頻和衛星或IPTV服務產生有一個競爭性挑戰，但市場研究公司InfoneticsResearch并不認為OTT對付費電視訂戶有重大影響。該公司的“付費電視服務和訂戶”報告（預測和分析電信IPTV、有線視頻和衛星視頻服務市場）指出，2008年，有線視頻占全球付費電視市場的59%，衛星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現在有線電視運營商正在不僅面臨來自IPTV和衛星運營商誘人價格和服務的挑戰，而且面臨所有OTT視頻服務和聯網電視設備的挑戰，它們正在誘使消費者退訂有線電視。”“
新加坡新傳媒集團OTT服務即將啟航媒體瀏覽器解決方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新傳媒集團已選擇其為即將推出的機頂盒上OTT交互電視服務提供一個關鍵產品。Oregan媒體瀏覽器提供為用戶界面應用提供媒體播放器和運行時間環境，允許用戶經由屏幕圖像覆蓋與實況和點播內容互動。此新服務旨在利用新加坡非常發達的寬帶網絡和即將出現的下一代寬帶網，為新加坡國民提供其海量的內容。除了實況電視、回看服務和視頻點播，新傳媒集團還計劃包括獨立和關聯的基于瀏覽器的應用，如投票、社交網絡和相關的內容。OreganCEOMarkPerry表示新傳媒集團此新服務是標志著新加坡市場出現真正融合的重要項目。
中美新舊電視媒體競爭差異簡析十數年以來全球電視行業面臨著同樣的革命性轉變，特別是平板電腦和智能手機近兩年的迅速崛起，這種變革轉型的變得愈加緊迫起來。電視收視終端的多樣化、智能化、聯網化已經占據主流地位，新生產的電視機聯網功能基本上已經是標配，各種智能中間設備如OTT機頂盒、游戲機將把非聯網電視聯上互聯網。此外，最為重要的是，電視行業的新來者已經開始風生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經發展壯大，更多看好視頻行業的新來者正在蜂擁而至。傳統電視行業的封閉運行體系已經被打開缺口，變革的壓力也越來越大。全世界的傳統電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰，這點是一樣的。然而各
