不管我們承認與否，IPTV正在以超乎我們想象的速度快速發展著，截止今年四月底，中國電信和中國聯通已經發展到了9788萬用戶，而數量龐大的中國移動OTT用戶因為牌照問題尚未納入統計，IPTV早已逼近2億用戶。
而反觀傳統廣電系側的有線電視，正在經歷前面未有的危機，用戶下滑的新聞屢見報端，傳統電視和IPTV的這場競爭目前已經日趨進入了一個不對等競爭的狀態，究竟是什么原因造成了今日廣電系的一聲嘆息?
相同的內容不同的表現，技術成為新的生產力
不管傳統有線電視也好，IPTV(包括尚未收編的OTT)也好，其實他們很大的一部分內容都來自于傳統電視。可以說大家拿的都是相同的食材，但是最終呈現的菜品卻有著天壤之別。
有線電視作為廣電系的嫡系部隊，早年來背靠廣電好乘涼，以壟斷資源完成了早期的用戶積累，此后躺在成功的歷史記憶上不思進取，萬年不變的EPG，艱難推進的雙向升級是有線懶政的最好說明。
IPTV自問世起就是市場化的運作，在和還沒有變成東方明珠的百視通合作后，拿到了傳統電視臺的資源，積極擁抱新科技，將傳統有線電視的線性播出改為非線性播出，以拆條的形式將傳統電視臺的內容重組，以點播、回看、時移三個功能選項虎口奪食，搶奪了有線嘴上的第一塊肉，只是彼時有線毫無警惕，只是寄希望國家政策約束，最終被攻下半壁江山。
相似的用戶基數不同的用戶體驗，運營成有線軟肋
時至今日，IPTV和有線電視的用戶數已經可以等量齊觀了，但是IPTV蒸蒸日上，而有線電視似乎仍是危機不斷，究其原因，和兩者的運營理念有著莫大的關系。
一、基礎運營：播控運營VS精細化運營
傳統有線電視的運營理念很長一段時間都停留在基礎運營商，所謂基礎運營就是指日常內容的上下線，新內容上線，專題推薦，以及解決用戶遇到的問題等，準確說是播控運營，即維持節目的正常播出。
但是IPTV走的卻是精細化運營的路線?？纯措娦胚\營商每隔一段時間就會升級的EPG就知道他們的用心程度了。一般來說，IPTV會根據播放排行，調整內容排序，結合熱點排行，調整推薦位內容，這樣的運營是傳統有線電視所缺乏的。
二、增值運營：千人一面VS千人千面的內容推送
誠如上文所述，傳統有線電視和IPTV在運營上的不同態度使得他們在內容推送上也表現出迥然不同的風格。
這些年來有線電視也在學習IPTV，積極引進CP方，豐富平臺內容，試圖挽留不斷流失的用戶。但是在具體的界面上，依舊延續著傳統電視的思維，依舊維持著千人一面我播你看的播控式運營。而IPTV早已在嘗試千人千面的智能EPG推薦。
所謂千人千面就是通過大數據，構建出用戶的興趣模型。它能從細分類目中抓取那些特征與用戶興趣點匹配的節目，推送給用戶實現節目的精準推薦。
三、用戶運營：模糊的受眾VS精準的用戶畫像
有線電視的盈利模式基本來自三塊，初裝費、月租費和落地費?；旧鲜且诲N子買賣，定好價格收完拉倒。在用戶運營的環節是缺失的，換句話說有線電視在收完費用之后就懶得、或者無法研究具體的用戶信息，用戶的價值挖掘在收完月租就完成了。
但IPTV的用戶運營從一開始就是利益鏈中一個重要的組成部門，IPTV正在嘗試用大數據勾勒出精準的用戶畫像。分析用戶行為，在合適的時間(諸如進入首頁、搜索、查看影片詳情時)在合適的地方，推薦給用戶合適的內容，從而深度挖掘用戶價值。
IPTV的成功經驗有線電視能夠復制嗎?
傻瓜式運營遇到攪局者就變得無力反抗
毋容置疑，在經歷了這么多年市場化的運作后，IPTV積累了許多成功的經驗，如果有線電視能夠及時復制這些成功的經驗，有絕地重生的機會嗎?事實可能未必如此簡單。
我們以一個最簡單的技術層面的運營為例，在上文筆者提到了IPTV通過用戶畫像來對用戶進行精準的內容營銷，這是如何做到的呢?一般來看這是通過媒資標簽化、用戶標簽化加上大數據分析平臺和智能運營管理平臺來實現的。
這涉及到智能EPG以及雙向互動網絡升級的問題。這些作為基礎的業務支撐硬件設施對于有線電視來說還是尚待完成的任務，又怎么能提及數據模型計算與用戶行為分析呢?
傳統有線電視現在一個最大的問題是以傳統電視的思維經營著自己的業務。在業已掌握了海量用戶的情況下，還依舊單純地以開機廣告付費頻道等簡單的方式變現，這種傻瓜式的經營在遭遇了攪局者后，已經無力反抗。
市場瓜分即將結束，有線與IPTV下一步怎么走?
打通移動端將可能成為未來贏家
盡管IPTV發展勢頭迅猛，而有線的用戶下滑難止，但是并不意味著IPTV終將取代有線電視。事實上在經歷幾年的狂飆式發展后，IPTV的用戶也即將達到頂峰，單純的用戶紅利即將消失。
而有線電視在喪失了部分用戶后，也終將止跌，兩雄割據的局面終將形成。(之所以不談OTT是因為筆者相信OTT終將被IPTV收編)，那么在這樣的格局形成后，兩者彼時又將面臨著一個共同的敵人：移動端。
如何打通與移動端的關系，將是兩者在未來競爭中一個重要的課題，哪家率先實現了電視屏和手機屏的融合，哪家將成為這個市場最大的贏家。
廣電整改令劍指何處?
抓住整改窗口期是關鍵
其實廣電局對于運營商非法發展IPTV的整改并非首次，早在六月初，備受關注的中國移動申請IPTV牌照被駁回，就是因為移動OTT機頂盒整改不力的結果。
而如今廣電總局對于中國聯通和中國移動的IPTV整改，依舊是針對于他們的播控不合法問題，并非如坊間所言是為了打壓IPTV。殊不知IPTV現在早已被收編，依舊是廣電系和運營商共同合作的產物。
總局的整改意見無非讓廣電系有更多的籌碼與電信運營商談判，在合作運營中占據更有利的位置。廣電局對于IPTV的整改，最終目的是為了規范現有的IPTV運營，讓廣電系牢牢把握IPTV的播控權，至于有線電視與其盲目跟風樂觀，不如好好想想在IPTV整改的窗口期如何搞好自身的運營更現實，畢竟現在已經過了依賴行政指令拯救一個行業的時代了。
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