傳騰訊NOW直播將公布年度戰略，又有大動作？

2017-06-19 09:07:28 來源：互聯網熱度:

5月以來，直播圈似乎不太平靜。直播平臺先是集中融資，又相繼宣布了一大波補貼、計劃。繼今日頭條、一直播、美拍之后，又有一家平臺即將公布年度戰略。

小紅接到爆料，6月19日，NOW直播將在北京舉辦一周年的年度盛典活動。屆時，騰訊NOW直播不僅將宣布一周年的成績單，還將公布年度戰略。

頭部平臺博弈期已至，戰略布局和運營政策也變得愈加重要。所謂直播下半場，拼的是資本，也拼的是戰略布局。

直播圈扶持大戰

直播圈都是錢的味道。融資大戰剛落下帷幕，各家平臺又爭相宣布戰略布局、扶持政策。

資本的跑馬圈地固然可以加速行業變化，但小紅此前也分析過，對于對于進入決賽圈、等待決勝的頭部平臺們來說，某種程度上進入一個均衡博弈期，誰也吃不掉誰，具體的策略、品宣、運營等等很重要。

年度戰略哪家都有，但拼的是力度和策略重點。縱觀直播圈最近的大動作，年度戰略基本集中在扶持政策上。5月以來，各大平臺已經上線了一大波政策——

5月16日，火山小視頻宣布投入10億扶持短視頻。快手頭部網紅MC天佑宣布入駐火山小視頻。

5月21日，一直播周年慶典開幕。會上，一直播負責人雷濤更是現場宣布“百萬公會扶持計劃”，并表示將投入10億成立基金。

5月31日，美拍迎來三周年生日。美拍推出了“邊看邊買”功能和“美拍M計劃”兩種新的變現方式。

火山10億，一直播10億，美拍M計劃，再早一點還有新土豆的20億，面對這動不動就10億的扶持政策，也是讓人看花了眼。盡管各家重點不同，但對于公會和主播來說，平臺的政策和扶持自然是件好事。

而在此前宣布獲得融資的熊貓、花椒、虎牙，也紛紛在戰略布局上做出調整。花椒重短視頻、自制綜藝、狼人殺，熊貓重內容布局，虎牙則將持續發力戶外等等，都是在內容等領域重點布局。

這么多政策，究竟哪家才能更加吸引市場目光？年度戰略，關注點不僅在直播平臺本身，哪家平臺能聚合起更多頭部資源、政策力度大且可持續，才能讓資本和市場的目光更加聚集。

NOW直播有大戰略？

近日，小紅接到爆料，稱騰訊NOW直播將在北京舉辦年度盛典，更重要的是——“會有大動作公布！”

通過流出來的海報，可以明顯看到該盛典的舉辦時間，也有關鍵詞——戰略發布會！

這讓小紅不禁好奇起來，上線1周年的NOW直播會有什么樣的大動作？背靠騰訊龐大體系，這次的年度戰略能否給行業帶去更多變化？

猜想1：泛娛樂矩陣戰略？

據報道，騰訊泛娛樂戰略布局已相當強大。那么，NOW直播要公布的年度戰略，是否和騰訊的泛娛樂生態有關？——

游戲領域擁有全球最大的游戲發行平臺；視頻領域擁有領先的騰訊視頻；動漫領域擁有中國最大的正版動漫原創平臺騰訊動漫；文學領域擁有領先的網絡小說閱讀平臺；在影視內容制作方面，騰訊有騰訊影業、有企鵝影視。

騰訊NOW直播本身便是騰訊泛娛樂格局中的重要一環。而直播與其他泛娛樂形態產品的結合，更是其優勢之一。

其中，與直播契合度很高便是影視行業。近年來，電影、綜藝、音樂等傳統影視細分領域，直播已成為新興且有效的宣發渠道之一。影視IP與宣推，似乎正在產生奇妙的化學反應。

以傳統劇集宣傳為例，一般會選擇傳統媒體，最終多以新聞報道的形式呈現給觀眾。而自帶流量的主播給傳統的宣發新增了一條新的渠道，甚至某些網紅的宣傳效果會比部分明星更顯著。

小紅此前采訪過的派格傳媒副總裁謝婉怡，對網紅和劇之間產生的化學反應也曾表示感嘆：“傳統影視圈也開始慢慢注意到主播這個群體對作品的積極意義。”

不僅是主播可以帶來流量優勢，直播內容也同樣是吸引受眾的重要原因之一。直播可以通過幕后花絮、明星訪談等多種形式呈現出來，還能進行實時互動。

上述的《速度與激情8》首映禮直播，便是NOW直播與影視行業宣發結合的例子之一。而比起其他平臺，NOW直播背靠騰訊整個泛娛樂生態體系，可以給影視合作方提供更多立體化、深入的直播營銷方案。這對影視方而言，無疑具有極大吸引力。

猜想2：持續發力視頻社交？

一周年僅是開始，對于騰訊NOW直播，無疑還有很長的一段路要走。那么，下一步將往哪走？

據了解，在未來的發展方向上，NOW直播將朝著視頻社交的方向深入發展，打造一個專屬藝人和粉絲的直播互動體驗平臺，以多元化品類、差異化內容和個性化推薦帶給觀看直播的用戶不一樣的體驗。

“比起很多直播平臺，騰訊NOW直播的社交基因無疑是很強的，”熟悉直播行業的投行分析員Andy和小紅說道，“因此往社交這一塊走是毫無疑問的。”

據她分析，目前視頻流量已逐步超越圖片、文字，“視頻承載信息量很高，視頻社交可以說是必然趨勢。”

社交是對的，視頻也沒錯，但縱觀行業，視頻社交似乎并沒有那么容易。在Andy看來，視頻社交目前還在探索階段，但領先者需要具備社交沉淀和技術優勢。

社交沉淀對于NOW直播來說，并不算太大的難題。一方面背靠社交帝國，手Q等產品的發展已鎖定了年輕的用戶群體，NOW直播作為騰訊的“親兒子”，社交資源自然不在話下；另一方面，直播本身便是社交沉淀的一種方式，主播和粉絲之間，粉絲和粉絲之間已經建立了社交聯系。

社交不是問題，那么技術呢？以騰訊NOW直播的綠幕技術為例。據了解，用戶可以用NOW直播APP在綠幕下直播，便可自由切換背景圖片和視頻充當背景。在“后直播時代”，借數字綠幕技術實現移動端虛擬場景直播，騰訊NOW直播滿足了年輕人對新鮮功能玩法的追求，實現“技術讓直播更有趣”。

在直播下半場，彎道超車的平臺已經不多。手握社交和技術大牌，騰訊NOW直播似乎勢在必得。6月19日，騰訊NOW直播就將揭曉成績單、發布年度戰略，值得關注和期待。

責任編輯：王良地

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