2016年7月，國家新聞出版廣電總局公布《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，提出力爭兩年內(nèi)，廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展在局部區(qū)域取得突破性進展，形成幾種基本模式。本文分析了廣播電視媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合的特點、動因、影響因素，并提出了融合應(yīng)堅持的4大因素和5個思維模式，可供借鑒參考。

一、廣播電視媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合的特點

1. 注重融合發(fā)展布局。加強頂層設(shè)計，培養(yǎng)全媒型、專家型人才，對原有采編、新媒體發(fā)布和經(jīng)營管理流程進行數(shù)字化、集約化改造，完善融合項目方案，推進從相加階段邁向深度相融階段。

2. 注重打造融合傳播新優(yōu)勢。探索以視頻為中心，以新聞為首要，以移動網(wǎng)絡(luò)為重點，以互動為抓手，以用戶為核心，以“三微一端”為平臺，以融合矩陣為窗口，全方位利用云計算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，創(chuàng)建多維度的新媒體集群。

3. 注重融合組合。實施重大項目帶動戰(zhàn)略，通過融媒體中心和中央廚房推進傳統(tǒng)媒體平臺和新平臺項目融合，努力推動從數(shù)字化傳播向智慧媒體轉(zhuǎn)型。

二、廣播電視媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合的動因

1. 技術(shù)革新裂變。媒介形式發(fā)生融合的同時，迅速膨脹的媒介資源又試圖不斷地將潛在的受眾市場進行前所未有的細分。數(shù)字和信息技術(shù)促進傳媒進入不可逆的永久性轉(zhuǎn)變。

2. 基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動。城鎮(zhèn)化的不斷加快，網(wǎng)絡(luò)光纖化大規(guī)模改造，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、超高清視頻等創(chuàng)新應(yīng)用驅(qū)動的出現(xiàn)以及寬帶速率大幅提升，徹底改變了電視傳輸渠道的壟斷性，促進電視行業(yè)走向互聯(lián)網(wǎng)“藍海”。

3. 移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。4G網(wǎng)覆蓋全國300多個城市，基本實現(xiàn)縣級以上城市和經(jīng)濟發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋，為移動視聽業(yè)務(wù)提供巨大發(fā)展空間和發(fā)展內(nèi)涵。

4. 大數(shù)據(jù)庫建設(shè)。通過對視頻、音頻、搜索、快進、快退、暫停、收藏等用戶行為進行分析處理，利用大數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的優(yōu)化制作和用戶體驗的數(shù)據(jù)整理提煉，針對不同用戶群開發(fā)和推動不同類型的內(nèi)容和產(chǎn)品。

5. 云計算能力。能夠兼容各種終端設(shè)備的訪問，各種廣播電視節(jié)目能自動適配于各種用戶終端。

6. 終端技術(shù)覆蓋。移動智能終端和固定終端相當(dāng)普及。隨著多點觸摸、智能語音、裸眼3D以及WEB技術(shù)發(fā)展，市場上的中高端智能手機和平板電腦已經(jīng)達到4核或8核，成為個人移動計算中心。智能眼鏡、智能手表和智能服飾等可穿戴設(shè)備，涉及硬件平臺技術(shù)、操作系統(tǒng)技術(shù)、運動傳感器技術(shù)、生物傳感器技術(shù)、人機交互技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)，正在改變受眾的生活方式。

 

三、影響廣播電視媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合的因素

1. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。主要表現(xiàn)為市場集中度和產(chǎn)品差異化。新媒體發(fā)展并未及時推動廣告收入、網(wǎng)絡(luò)收入兩項指標(biāo)達到理想指標(biāo)狀態(tài)。同時，由于中央、省、地市和縣級廣播電視媒體自身實力和資源上的差異，導(dǎo)致其產(chǎn)品的差異化在加大。

2. 市場行為。主要包括價格競爭、內(nèi)容競爭、服務(wù)競爭等行為。涉及包括行業(yè)內(nèi)部對手，互聯(lián)網(wǎng)、移動、電信等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，甚至包括個人“媒體”生產(chǎn)和傳播內(nèi)容等。

3. 市場績效。衡量廣播電視產(chǎn)業(yè)的市場績效，應(yīng)主要考慮在特定市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下廣播電視產(chǎn)業(yè)市場的增加值、資源配置效率和技術(shù)進步。

四、廣播電視媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)堅持的基本原則

1. 技術(shù)融合是基礎(chǔ)。電話、數(shù)據(jù)和圖像信號可以通過統(tǒng)一編碼的數(shù)據(jù)包進行傳輸和交換，成為電信、計算機和廣電業(yè)的共同語言，技術(shù)融合的實現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

2. 政府支持是根本。政府能夠創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)政策，建立實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的主體機制，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間，為廣播電視與新興媒體融合創(chuàng)造良好的前提條件。

3. 體制創(chuàng)新是關(guān)鍵。體制對塑造企業(yè)文化和理念有決定性影響。物理性融合問題、系統(tǒng)性融合問題都與體制有直接關(guān)系。內(nèi)部機制的整合，改變條塊分割、各自為戰(zhàn)狀態(tài)是關(guān)鍵一步。

4. 屬性多元是前提。推動中國廣播電視媒體融合發(fā)展必須符合中國國情，要保證廣播電視的政治屬性、社會屬性和經(jīng)濟屬性同時存在并發(fā)展。

五、確立廣播電視媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合思維

1. 樹立平臺思維。廣播電視媒體實施面向數(shù)字化交互平臺的升級轉(zhuǎn)型，推動視頻節(jié)目內(nèi)容形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級，借助OTT技術(shù)實現(xiàn)與開放的外部資源對接，推動廣播電視業(yè)務(wù)多樣化、平臺化、快速化。

2. 打造開放思維。在平臺、資本各方面以開放思維對接社會資源。打造的融合平臺作為通用服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，能夠被各種業(yè)務(wù)和應(yīng)用使用，充分體現(xiàn)自身價值。融合媒體平臺建設(shè)的各級層面，遵循相關(guān)標(biāo)準對外開放，實現(xiàn)通用云服務(wù)。

3. 撬動基因思維。在媒體融合發(fā)展中，廣播電視媒體要保住主陣地，善于將傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補，保持廣播電視的價值和靈魂，以新媒體的基因改造傳統(tǒng)廣播電視。

4. 培養(yǎng)用戶思維。了解用戶群體的需求取向，不斷調(diào)整對產(chǎn)品和平臺的投入、研發(fā)，讓用戶群成為業(yè)務(wù)發(fā)展的受益者和盈利模式的回饋者。

5. 強化扁平思維。扁平化管理是互聯(lián)網(wǎng)思維的直接體現(xiàn)。通過扁平化思維改革媒體內(nèi)部管理模式和組織機構(gòu)布局，促進廣播電視與新興媒體產(chǎn)業(yè)化學(xué)反應(yīng)式的深度融合。