電子：聲學的世界2.0 蘋果宣戰！
2017-06-07 11:40:51 來源：天風研究 熱度:
無線音響興起，Echo引起戰局
市場普遍認為音響已經退出了我們的視野，但事實是這依然是一個接近5000億的市場，同時中國的產值占比近60%，具有重要產業地位。無線音響高速成長已經成為家庭聲學市場最大貢獻者，主要原因在于手機的應用帶來的揚聲器需求。17年無線音響預計能夠維持20%增長，出貨量有望達到8400萬臺。Echo的推出徹底點燃智能無線音響市場，今年預計銷量破千萬，市場接受度提升，全球大廠今年都將進入戰局。
巨頭不同戰略，音樂本質被忽略
我們分析了Echo的成本，預計在89美元左右，揚聲器質量普遍較差，回歸音樂的本質是智能音響新買點。從較高端的無線音響看，一般揚聲器價格是售價的十分之一。一般JBL藍牙音響的揚聲器價格在150元左右，Sonos的揚聲器在250-300元左右，而音響售價在1500-3000價位。
人工智能帶來聲學大空間
聲學產品能夠作為智能硬件的All in One入口，同時存在生產力與生產關系的嚴重不匹配，互聯網+高端需求有顛覆行業的痛點。同時流媒體布局完成，終端廠商需要硬件落地。語音識別到人工智能，操作系統結合云平臺不斷完善，能夠更好地識別消費者需求。蘋果WWDC重點說明了機器學習的應用。
HomePod蘋果宣戰，回歸音樂本質
蘋果在WWDC推出HomePod，主打音樂，只有6.8英寸高，帶有7個高音喇叭和1個低音炮，搭載A8處理器，能夠自動播放混音音頻，定向輸出，同時帶有6麥克風整列。HomePod能夠結合APPle MUsic已有用戶群，預計能夠形成類似當年iPod+iTunes的軟硬件模式，同時作為家庭控制的入口，提出了多音響多空間的解決方案。今年從AirPods到HomePod，蘋果不斷挖掘聲學市場，從目前AirPods的銷售看，大超市場預期，HomePod預計12月銷售，符合我們判斷，預計產業鏈8月進入量產階段，提前為圣誕銷售旺季配貨。
投資建議
聲學產業方向明確，中國產業鏈走進全球前沿。我們全市場獨家挖掘智能音響產業鏈，市場分歧時不斷通過產業驗證堅定大家信心，深度報告持續堅定推薦國光電器(16.80 +2.25%,診股)，同時繼續看好產業鏈相關立訊精密(28.41 +0.85%,診股)、歌爾股份(18.98 +4.00%,診股)、信維通信(36.44 +0.28%,診股)、全志科技(28.62 +0.53%,診股)、聯創電子(16.06 +2.42%,診股)，關注香港通力電子，臺灣致伸等。
責任編輯：王良地
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