視頻網(wǎng)站布局電視直播打的什么算盤？Hulu CEO這么說
在美國(guó)，有線電視和衛(wèi)星電視并不吃香，反而是視頻網(wǎng)站紛紛開通OTT電視直播服務(wù)，并以低于傳統(tǒng)有線電視套餐的價(jià)格，為用戶提供傳統(tǒng)電視頻道，用新的方式迎合大眾的娛樂需求。新內(nèi)容的增加不僅招來了用戶，還帶來了廣告收入。
紐約時(shí)間5月3日，視頻網(wǎng)站Hulu在一年一度的Digital Content NewFronts上宣布正式推出電視直播服務(wù)Hulu Live TV。Hulu的訂閱費(fèi)用為39.99美元，用戶不僅可以訪問Hulu自身的內(nèi)容和云存儲(chǔ)空間，還可以通過手機(jī)、平板、Apple TV、Xbox One收看NBC、CBS、ABC、ESPN和Fox等50 多個(gè)頻道。另外，只要支付額外費(fèi)用，用戶可獲得更多的DVR空間、收看更多的優(yōu)質(zhì)頻道。這是繼Sling TV（Dish Network）、DirectTV Now（AT&T）、PS Vue（索尼）和 YouTube TV（YouTube）之后，在美國(guó)推出的第五個(gè)主流網(wǎng)絡(luò)電視直播服務(wù)。Hulu Live TV的首發(fā)陣容包括體育、娛樂、新聞和兒童節(jié)目頻道。
Hulu Live TV首發(fā)陣容一覽表
｜用獨(dú)家內(nèi)容吸引用戶
Hulu CEO Mike Hopkins 日前做客NBC環(huán)球（NBCUniversal）旗下CNBC新聞臺(tái)，他表示，Hulu大手筆投資原創(chuàng)內(nèi)容，還會(huì)購(gòu)買一些內(nèi)容的獨(dú)家播放權(quán)，這會(huì)在很大程度上吸引訂閱用戶。正在Hulu熱播的《侍女的故事》（The Handmaid’s Tale）似乎就是一個(gè)很好的例子。該劇自開播以來，反響不俗，據(jù)悉，其首播觀眾人數(shù)比Hulu旗下至今任何一部劇集的首播觀眾人數(shù)都要多，以至于在播出僅4集后，獲得第二季的續(xù)訂。
相比于Netflix和亞馬遜，Hulu只在美國(guó)境內(nèi)提供服務(wù)，但Hopkins認(rèn)為，這并不是在向制作公司購(gòu)買原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)的劣勢(shì)。恰恰相反，內(nèi)容的創(chuàng)作者和制作公司往往更愿意掌握更多的國(guó)際發(fā)行權(quán)。只在美國(guó)境內(nèi)發(fā)行，可能在多數(shù)情況下是一種優(yōu)勢(shì)。Hopkins還表示，Hulu并不排除在未來的3至5年，向其他國(guó)家發(fā)展的可能性。
｜Hulu靠啥掙錢？訂閱費(fèi)+廣告收入+電視直播
新增添的電視直播服務(wù)，也成為Hulu的收入來源，這是Netflix和亞馬遜所沒有的。Hopkins表示，Hulu的商業(yè)模式?jīng)Q定了它的收入來源，目前主要包括訂閱費(fèi)用、廣告收入和剛推出的電視直播服務(wù)。“我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然是點(diǎn)播訂閱服務(wù)，但我們很期待進(jìn)入這個(gè)全新的付費(fèi)電視領(lǐng)域。” Hopkins說道。
Hulu目前擁有4700萬訂閱用戶，不及Netflix 9875萬用戶的一半。但是，3300萬的Hulu用戶都會(huì)收看廣告。Hopkins認(rèn)為：“用戶數(shù)量不是衡量我們的唯一標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)镠ulu一半的收入都來自于廣告。” Hulu的用戶年齡大部分在33歲左右，他們的平均家庭收入大約為8.4萬美元。
增加電視直播服務(wù)，使公司的服務(wù)種類更加多元化。據(jù)悉，2017年第一季度丟失76.2萬付費(fèi)電視訂閱用戶，有線電視在不斷失去陣地。“人們的口味在發(fā)生變化，他們期待不同的體驗(yàn)，我們需要的是抓住這些變化所帶來的機(jī)遇，希望通過Hulu Live TV將那些遠(yuǎn)離付費(fèi)電視的人找回來。”
｜電視直播發(fā)展還有哪些問題？
美國(guó)有線電視用戶量早在2010年開始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，中國(guó)有線電視用戶規(guī)模也在2016年第四季度首次下降，相比第三季度減少了215 萬戶。
盡管國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視直播可以免費(fèi)收看，比如芒果 TV和央視影音，但國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電視直播的用戶體驗(yàn)并不能令人滿意。不論是美國(guó)還是中國(guó)，由于內(nèi)容壓縮等原因，電視直播服務(wù)的視頻質(zhì)量不及流媒體、有線電視和衛(wèi)星電視的高清畫質(zhì)。
如何升級(jí)用戶體驗(yàn)，增加存儲(chǔ)、回看功能，加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)，提高網(wǎng)絡(luò)電視直播的流暢性和清晰度，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)電視直播服務(wù)需要攻克的難題。
相關(guān)推薦
12月4日消息，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視新聞臺(tái)網(wǎng)站已經(jīng)悄然啟動(dòng)新的域名，地址是http://newstv.cctv.com/，為央視網(wǎng)的二級(jí)域名。目前在百度等已經(jīng)可以搜索到，點(diǎn)擊后域名跳轉(zhuǎn)至http://www.cctv.com/首頁。已經(jīng)有網(wǎng)友聲稱此前訪問上了該網(wǎng)站，并發(fā)出部分截圖。圖片顯示這個(gè)頁面基本沒有任何功能，只是用一些雜亂無章的文字充當(dāng)占位符，很明顯還在建設(shè)當(dāng)中。今年2月份，國(guó)家廣播電影電視總局網(wǎng)站發(fā)布公告表示央視網(wǎng)正在推進(jìn)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌備。11月份，央視網(wǎng)同時(shí)推出兩個(gè)視頻網(wǎng)站“愛西柚”和“愛布谷”，分別定位于在線直播和用戶分享，目前這兩個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)開始低調(diào)公測(cè)。
近來，電視媒體一直堅(jiān)守的電視“劇”戰(zhàn)略岌岌可危，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始沖擊電視媒體的電視劇權(quán)威播放平臺(tái)的地位。據(jù)媒體報(bào)道，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)近日宣布，將擴(kuò)大熱門影視劇播放規(guī)模與力度，借助熱播劇，實(shí)現(xiàn)“影視版權(quán)－新媒體播出平臺(tái)－用戶－營(yíng)銷”這一新媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的全面打通。2008年6月與10月，優(yōu)酷網(wǎng)相繼推出以視頻內(nèi)容版權(quán)合作為核心的“合作計(jì)劃1.0”與“2.0”。這一計(jì)劃讓優(yōu)酷擁有268個(gè)版權(quán)合作伙伴，擁有超過50000部集、60000小時(shí)的影視劇版權(quán)內(nèi)容，占據(jù)超過80%的市場(chǎng)版權(quán)流通份額。優(yōu)酷CEO古永鏘表示，熱播劇已經(jīng)成為優(yōu)酷主打的營(yíng)銷模式，未來優(yōu)酷還將不斷加大版權(quán)正規(guī)化建設(shè)。同年9月，視頻網(wǎng)站“土
打開電視不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在最熱播的連續(xù)劇就是《大秦帝國(guó)》了，不過不少粉絲也驚奇地發(fā)現(xiàn)，河南衛(wèi)視和陜西衛(wèi)視在首輪播出中都是一口氣連播五集，這雖然讓很多觀眾大呼過癮，卻也有點(diǎn)讓人一頭霧水。原來，兩家衛(wèi)視瞄準(zhǔn)的都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—搜狐。早在陜西、河北、河南、福建四家衛(wèi)視開始首播《大秦帝國(guó)》之前，搜狐已經(jīng)在其網(wǎng)站上提前8天播出了這部連續(xù)劇。而陜西、河南兩家衛(wèi)視顯然是為了追平進(jìn)度，他們不希望自己落后得太多。種種努力之后，這幾家衛(wèi)視的收視率都還令人滿意，并沒有因?yàn)樗押摹皳屌堋倍艿矫黠@影響。互聯(lián)網(wǎng)上的預(yù)熱成了電視臺(tái)的催化劑，有統(tǒng)計(jì)顯示，《大秦帝國(guó)》在電視上的收視率甚至超過了前期的熱播劇《蝸居》。像《大秦帝國(guó)》這樣
一直以來視頻網(wǎng)站僅從電視臺(tái)購(gòu)買節(jié)目的產(chǎn)業(yè)單通道模式已經(jīng)開始改變，視頻網(wǎng)站原創(chuàng)節(jié)目開始打通向電視臺(tái)提供內(nèi)容的通道。由激動(dòng)網(wǎng)自制的輕松喜劇新聞評(píng)論節(jié)目《雷聞天下》近日被河南電視臺(tái)采用，就開創(chuàng)了視頻網(wǎng)站向傳統(tǒng)電視臺(tái)輸送完整節(jié)目先河。目前，激動(dòng)網(wǎng)與河南省電視臺(tái)正式就就該節(jié)目實(shí)現(xiàn)獨(dú)家合作。此次合作是視頻網(wǎng)站向電視臺(tái)輸出自制完整節(jié)目的首個(gè)案例，意味著電視臺(tái)向視頻網(wǎng)站單向提供內(nèi)容的傳統(tǒng)開始被顛覆。據(jù)河南電視臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，《雷聞天下》安排在電視臺(tái)“DV觀察”欄目播放。“DV觀察”定位為市民生活欄目，強(qiáng)調(diào)生動(dòng)、親民、體現(xiàn)草根智慧此與《雷聞天下》節(jié)目定位十分相符，因此電視臺(tái)選擇與該節(jié)目合作。事實(shí)證明，這檔節(jié)目的確