Hulu在5月初推出了Hulu Live TV，這意味著初生的在線電視市場迎來了一個轉折點。而這一市場的形成是從Dish Network在2015年推出Sling TV開始的。

Hulu Live TV服務受到了母公司迪士尼、福克斯、康卡斯特和時代華納的支持。該服務的推出緊跟著AT&T的DirecTV Now以及谷歌的YouTube TV。這些服務都是運營商針對用戶取消傳統付費電視服務的應對之策。（注：這類服務中包含數十個付費電視頻道，通過互聯網為用戶提供直播和點播內容，可以按月訂閱，價格低廉。這種模式比傳統付費電視更靈活，價格也低的多，常被稱為“精簡版”（skinny）電視套餐。）

其他的在線電視運營商還包括索尼PlayStation Vue、Charter Communication的Spectrum TV Plus等。據悉，蘋果也計劃在目前的OTT視頻平臺基礎上拓展Apple TV服務。

事實上，迪斯尼、CBS以及時代華納也在努力讓其高端電視網成為在線電視服務的必備頻道。因此，大多數在線電視服務都提供ESPN、TNT、TBS、CNN、Fox、NBC以及CBS幾大頻道。

盡管媒體巨頭認為Hulu Live TV只是付費電視的一種補充，但在一個努力尋求數字化解決方案的產業中，在線電視很可能既是破壞者，也是救世主。

通過TV Everywhere服務留住傳統訂戶的嘗試大多都已失敗。與此同時，在線電視——一個提供更精簡、定制化頻道套餐，并且不需要按年簽訂合同的服務，正開始抬頭。據MoffettNathanson的數據，今年一季度，美國付費電視行業遭遇了史上最嚴重的訂戶流失，高達76.2萬，是去年同期的5倍。

MoffettNathanson的報告中寫道：“付費電視訂戶數量出現了史上最嚴重的縮水，年同比減少2.4%。而付費電視產業并不善于作出改變，因此，它竭盡所能地抗拒改變。”

然而，改變已經來了。

據SNL Kagan數據，擁有寬帶互聯網連接，而不訂閱線性付費電視服務的家庭在2016年增加了200萬。僅使用寬帶服務的家庭現在占據了美國家庭的13%。換句話說，六分之一的寬帶家庭決定不訂閱傳統多頻道電視套餐。Kagan預測，隨著聯邦政府努力向農村地區推廣寬帶，到2021年，僅使用寬帶服務的家庭數量將達到2800萬。去年年底，近2950萬美國家庭只觀看電視，而沒有購買高速數據服務。

迪斯尼CEO BobIger在近期的財政電話會議上指出，約80%的ESPN觀眾通過便攜式設備觀看其節目。該電視網的移動APP每月獨立用戶訪問數量達到約2300萬。Iger表示：“用戶對這類服務的反應很積極。從每用戶營收來看，這些新服務所能帶來的價值和傳統平臺相當。”

自從兩年前在線電視推出以來，市場上也出現了一些艱難的信號。

據分析師指出，SlingTV的訂戶不到150萬，而AT&T方面透露，DirecTV Now一季度訂戶增量還不足以彌補旗下U-verse付費電視服務流失的訂戶數。

The Diffusion Group發現，2016年，22%寬帶家庭沒有訂閱付費電視，而沒有訂閱付費電視的家庭數量超過了2200萬。

TDG研究主管表示：“華爾街和媒體只注意了付費電視訂戶數量的逐季度減少，卻忽略了另一個大趨勢。在寬帶（寬帶視頻）增長的地方，付費電視訂戶將日益減少。這才是真正的抽血效應。”

Hulu Live TV的共同所有方康卡斯特正在醞釀自己的在線電視服務。但該公司對于市場前景的態度并不明朗。公司CFO Mike Cavanaugh曾表示，業內公司們提供的在線電視套餐價格，是一個難以維系運營的低價位。而康卡斯特有線的CEO Dave Watson也在近期重申，在線電視服務的利潤近乎于零。

Dish Network CEO Charlie Ergen也在公司財政電話會議上指出，付費電視運營商心甘情愿鋪展數字服務事實上是在爭相賠錢。