去年互聯網電視份額上升 但市場卻下滑
2017-05-26 09:59:15 來源：中國家電網 熱度:
前幾天，樂視、微鯨、小米、雷鳥四大互聯網電視品牌新品相繼亮相。歷經喧囂沸騰、清冷沉寂后的互聯網電視，如今又火了起來!
奧維云網數據顯示，2016年國內傳統品牌銷量占比66.6%，較去年同期下降7.2個百分點;互聯網品牌銷量占比18.9%，較去年同期上升8.0個百分點。
相對于去年的熱銷，不容樂觀的一個苗頭是，今年的互聯網電視市場開局遇冷。中怡康數據顯示，2017年第一季度線上市場中互聯網品牌份額有部分回落，市場零售量同比也出現下滑。
針對此情況，多位業內人士分析，上游面板漲價在加劇互聯網電視寒冬的出現。家電行業資深觀察家劉步塵更是直言，“今年是互聯網電視品牌的轉折年，過去的高增長時代是一去不復返。”
其實，人頭攢動、戰火連天的彩電市場并不是沒有機會，關鍵在于這個機會，誰能抓住。
最近，知名機構Digital TV Research公布了一組調研報告，報告指出，全球付費電視收入至2017年年末，將會達到2020億美元。其中，亞太地區付費電視觀眾的數量，將會超過西歐地區。而在印度和中國，也有更多的電視觀眾關注付費電視節目。
可見，互聯網電視行業拐點正在到來。如同奧維云網顯示產業鏈高級研究經理崔吉龍所言，2017年是互聯網電視行業關鍵的一年，即到了行業能否迎來收割的一年，“行業內的企業能否迎來盈利曙光，將會影響資本繼續投入的積極性”。
顯然，彩電內容已經迎來最好時代。
細數起來，在電視內容領域施展拳腳的互聯網企業、傳統電視廠商不算少。從各企業開始紛紛對外公布的成果來看，2017年，互聯網電視的日子不會太過暗淡。
如，長虹首次對外正式宣布，從2016年1月份到現在的一年半時間，搭載長虹智能電視的虹領金用戶突破500萬，月活超80%。
微鯨在北京召開媒體溝通會，宣布與體奧動力、飛貓影視合作，對2017年中超聯賽進行直播，每周會選取一場賽事進行VR形式直播。
樂視超級電視宣布將通過電視用戶的運營實現3年掙200億的目標，與此同時，樂視將開放生態資源，為其互聯網電視牌照合作方CBIN、華數開放輪播頻道的入口、定制獨立專屬桌面等。
海信在美國的電視目前合作的是Netflix，其活躍度在合作伙伴中名列前茅，分成“豐厚”。
可以預見的是，彩電市場已經開始從硬件的廝殺步入電視用戶運營、爭搶內容資源的階段。
在中國電子商會副秘書長陸刃波看來，我國彩電業已從數量增長階段進入質量提升階段。為適應消費需求從“有”到“優”的轉變，彩電企業要堅持推進供給側結構性改革，加強創新能力建設，深度挖掘消費需求，努力實現供給與需求更高層次的匹配。
在筆者看來，互聯網電視盈利拐點已至，但互聯網電視市場目前還未形成一家或幾家獨大的現狀下，在一段時間內，互聯網電視的主要參與方仍處于博弈之中。
責任編輯：汪驕陽
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