八成直播平臺將被淘汰 下一個風口會是短視頻嗎？
2017-05-23 14:49:37 來源：中國新聞出版廣電報 熱度:
用手機隨時拍攝所見景象已成一種生活方式。
2017年網絡直播白熱化，短視頻異軍突起，面對活躍而多邊的市場，我們該如何抓住機遇，迎接挑戰？為聚焦行業焦點和網絡視頻行業的產業變化，日前，在由中國傳媒大學新聞傳播學部主辦、中國網絡視頻研究中心承辦的2017中國網絡視頻年度高峰論壇上，國內較有影響力的網絡視頻新媒體及行業專家學者分別就網絡視頻的最新風口發表了各自的看法。
短視頻更注重交流情景
近年來，網絡視頻行業變化之快讓每個行業從業者甚至來不及研究當下的變化就要迎接新的變化，用中國網絡視頻研究中心主任鐘大年的話說，“有的時候，我們也跟不上這個變化”。“去年業界還在探討網絡視頻怎么能夠把更多的會員聚集起來形成一個盈利模式，還在探討資本怎樣快速涌入網絡視頻直播，今年的這個風向就又變了，轉向了短視頻。”鐘大年說道。
“從去年下半年開始，短視頻就再度成為行業熱點。”中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長、中國網絡視頻研究中心秘書長王曉紅認為，網絡視頻對日常生活全方位地介入和呈現是媒體技術演進的必然結果，從文字到圖片再到視頻，這一過程不斷還原著人們對世界的豐富感知。隨手拍正成為人們日常生活中打招呼的方式，通過社交平臺，短視頻有極其便捷的方式、豐富的形態、直觀的內容直達每一個個體，在很多情況下，其傳遞的不是信息，而是一種交流的情景，還原日常生活共處的情景。而短視頻不僅僅是滿足碎片化觀看的一種視頻形式，它更是自由的、可以嵌入任何元素的場景。
當下已經進入一個視覺和關系情感交流的時代。北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明舉例說，媒體大亨默多克曾說過，一個視頻節目好不好的標準是看其能不能讓人興奮、激動甚至生氣。如果不能使人們情緒有所觸動、有所變化，作為一個視頻節目，它是失敗的。“而我們在10年前做的一項認知神經傳播學的研究證實，同樣的內容用紙介質的方式作用于人的認知，和用電子媒介作用于人的大腦，雖然內容完全一樣，但是介質不同在腦部產生的反應是不一樣的。因此，以視頻形式帶來的彼此溝通更符合人們的交流需求。”喻國明說道。
長短視頻區別不止于長短
談及短視頻和長視頻的區別時，王曉紅認為，不僅僅只是區別于時間的長短，其帶來的是一種全新的溝通機制和日常的話語機制。“我們可以看到互聯網的發展在不斷還原著人們交往的豐富性?？傮w來說，互聯網正更加全面地還原生活，其中短視頻和直播最具有這種日?；奶刭|。”
在阿里文娛大優酷副總裁、來瘋直播總裁張宏濤看來，直播只是一種工具，把這個工具應用在不同的場景，將會產生不同的業務。他表示，就直播而言，是一個變現型業務，意味著其付費能力較強，但是卻沒有辦法進行大范圍的用戶留存。因此，需要放棄通過直播做一個大社區的想法。也就是說，直播的主要任務就是獲取利潤，而不是去獲取用戶。
直播平臺既然是一個獲取純利潤的平臺，那么，經營直播的平臺就一定要控制好成本。“我們的結論是，對于直播的下半場，誰能夠有效控制獲客成本和分成成本，盡早把自己的平臺變成能夠產生凈利潤的平臺，誰就能笑到最后。而保守估計，未來有80%—90%的平臺會被淘汰，這也意味著整個直播市場會持續進入緩慢下降的過程。”張宏濤說道。
未來視頻垂直領域機會多
其實，在行業感知快速更迭的過程中，作為用戶又是生活在一個幸福的年代，因為互聯網技術的創新，不但把傳統行業平移到互聯網平臺之上，同時，還誕生了很多新的娛樂方式。在愛奇藝創始人兼首席執行官、中國網絡視頻研究中心副主任龔宇看來，近幾年興起的移動直播跟原來的電視直播大有不同，電視直播從第三視角看待事物，而移動直播則是從第一視角看待事物，這是一個質變，用戶的體驗也是截然不同的。
在喻國明看來，網絡視頻是社會最具影響力的傳播形態之一。之所以這樣說，是因為視頻過去是少數人才能應用和控制的一種手段，而今天由于互聯網技術的發展，使每一個普通人，只要擁有智能手機、有網絡環境，就可以用自己的視頻跟全世界進行分享，這是一個巨大的革命性的改變，且具有較大的社會價值。
“任何內容、任何形式都是一種媒介。換言之，其除了內容自身的價值訴求外，在連接人和環境、人和人、人和外界之間還有巨大的中介價值。其實視頻業務收費與不收費，就是對人群的一種篩選和聚合。”喻國明表示，社會在流量變現過程中需要千奇百怪、重重疊疊、豐富多彩的場景來實現這種需求和供給的對接，而這樣的場景，可以肯定地說，其在視頻、短視頻等能夠呈現出更多的對接節點。因此，對我們帶來的價值不僅僅是內容價值，還有場景價值。只要行業對于構建起來的新場景能夠實現數據分析之下的分類和激活，視頻行業變現的路徑、盈利的模式將會有巨大的發展空間。
而王曉紅也相信，在未來視頻垂直領域會有更多機會。短視頻的發展勢必借助技術的力量更好地服務人們的生活需求、精神需求，網絡視頻也將在全方位、立體化生活中呈現出更大的作用。未來，短視頻的價值會在加深人們感受的豐富性、促進人們體驗的深切性、促進社會交往的全面性等方面進一步發展。
責任編輯：汪驕陽
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