5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態大會在北京隆重召開，國內OTT牌照商、廣電運營商、電信運營商、OTT終端廠商等紛紛受邀出席，眾多行業重量級嘉賓在會上帶來了行業最新最熱觀點。在17日上午舉行的“OTT生態主題報告會”上，尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官張弘帶來了題為《發現崛起中的OTT價值》 的精彩演講，深度解讀OTT價值。
圖為：尼爾森網聯高級副總裁&首席技術官張弘在OTT生態大會現場演講
一．中國各大電視使用情況
張弘首先用一組數據介紹了中國各大電視應用的用戶數量。
張弘介紹，中國大屏在接入方式與內容方面存在著諸多差異。連接方式可以看到有幾種，用的技術跟互聯網電視技術是一樣的，最后一個是OTT，只要家里有寬帶，插上電視就可以直接看。內容方面有一些差異，數字電視大部分是直播，IPTV是直播與點播各占一半，而OTT全部是點播的。
從硬件廠商，如電視機盒子來看，平均每個OTT智能設備會安裝2.4個視頻APP，而盒子和智能電視的重復率為13%，其中OTT品牌絕大部分是安卓品牌，它的覆蓋情況更多。而在周活躍用戶比例分析上可以看到，現在IPTV占比19%，DTV占比74%，而OTT占比43%，到今年應該能到45%，甚至會超過這個數。
圖片顯示，IPTV、OTT、DTV三者有重疊的，OTT和DTV重疊率達到了23%，用戶內容選擇上互補可能就會購買電視或者盒子。張弘表示，三個大屏為主在中國的滲透率是82.6，平均每個家庭1.5臺電視機，整個電視機規模應該在5億左右，但是在OTT這塊并不是到5億，因為OTT的另外一個決策因素是寬帶或者接入才可以成為OTT受眾。
張弘表示，這次OTT快速增長趕到了中國電視家庭中心迭代的更新期，所以整個OTT受眾達到了47%。這個還會影響到用戶投放的OTT廣告變化，僅在一兩個月時間里，投放量增加了8倍。內容使用方面，用戶的時間一天24小時一秒鐘也不會多。我們看到如果看了點播，就不會看直播，若家里有OTT設備，晚間則有較多時間被引流到點播上，而直播減少。減少量整體比例是多少呢？監測數據可以看到智能電視外接設備只有24%。
二．OTT的發展狀況
張弘介紹，根據去年尼爾森全球以及中國研究的數據發現，全球范圍內的使用OTT點播源于兩個需求，一個是對用戶跟內容的追求，另一個是因為使用方便。但這個使用方便不是操作，而是指獲得內容的方法或是成本，這使得用戶傾向于選擇OTT看大屏設備。現在亞太國家對內容需求量是很大的，中國也有75%。
三個大屏的廣告都存有優劣之處。數字電視最強的是開機廣告，貼片；IPTV每項都要稍微好一點；而OTT因為直播，所以沒有換臺條的廣告。同樣的盒子為何有差距？張弘介紹到這跟屏幕的大小有關系。很多盒子只能加載靜態的圖片，用戶體驗上肯定是屏幕更大的4K內容有更強的視覺沖擊性。大屏上廣告關注度更好的是家庭性的，媒體旅游、家庭成員一起參與的，這對于同時觸動用戶的決策購買是非常有幫助的。
對于腦點播的研究，張弘表示是說不同設備上可以完整看完30秒廣告用戶的主力。運用眼動儀，會發現看小屏的時候廣告太長會飄，但是大屏的話關注度可以更持久。不管是外接盒子還是電視機屏的方式，關注都能達到80%。手機屏應該是最小的，觀眾比例只有29%。
至于大屏和小屏的區別，不管是IPTV還是OTT，平均觀看人數為2.3人，OTT內容自主權更多，會選擇跟家人一起觀看。這與小屏有很大差別，大屏可能觸達了多個人，另外數據發現當一個電視劇在手機小屏上連續看過三集以后，就有很大可能跟家人共享。這樣就會面臨很大的挑戰。
三．如何實現全媒體同源跨屏去重
張弘表示，他們去年推出了SDK2.0的方案，現在82%的人即使是連WIFI，SDK只要打開電視或者打開盒子就會掃描有哪些設備進來，從而知道當你手機在家的時候你一定在家。張弘介紹他們在電視研究方面有測量儀，根據測量儀的方法做了模型，只是看連接的設備數量和家人看電視的概率，會顯得數據量太大。
張弘表示，可以在知道電視屏運行的時候了解到有多少設備以及是否是同一人，但是還需知道什么樣的人在看，解決一個問題先把屏落到人。最后還會把MAC、ID、IMEI做關聯，不關心一對一標簽，通過脫敏知道這四個媒體之間的關系。
張弘還運用黑箱的測試案例向大家展示了通過SDK測試，可以了解到用戶使用電子產品的習慣與主要用途以及用戶構成。智能電視的使用集中在中青年家庭，OTT的男性偏多一些。
從圖上可以看到數字電視和OTT之間的收視整體，OTT的使用時間更長一些。另外從大數據測量發現，市場上手機在網活躍用戶，蘋果占比31%，但是OTT家庭蘋果手機是36%，所以這是新型用戶更愿意消費的手機種類。
至于目前的智能電視定位熱力的分布，華東、華南、華中，經濟發達的省份已經達到足夠大的覆蓋范圍，邊遠地區也有滲透，張弘表示，所有的產品都會加密以及申請專利，真正做到與大數據運營商關而不聯。
責任編輯：王超奇
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