2017網綜大爆發 視頻網站將進入“巷戰”時代？
2017-05-16 11:15:15 來源：投資界 熱度:
縱觀各大網絡視頻平臺，無不在尋求更加年輕化、強網感的綜藝節目所在。騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大視頻巨頭無不在深耕真人秀、美食、明星、音樂、萌娃、競技等幾乎各個細分市場，顯然搶“用戶認知”已然變成了下一個戰場。
2016年，有一種氣氛在彌漫，叫事情正在起變化。面對這個全新的龐然大物，你有兩個選擇：交越來越貴的“共識稅”，或者打越來越殘酷的“認知戰”。搶認知變成下一個戰場，誰能提出新認知，誰就占領未來。
這是羅振宇對2017年關于認知迭代的五大趨勢預測之一。事實上，在互聯網巨頭公司牢不可破，寡頭公司奮力崛起的時代浪潮中，網生領域作為映射了市場現狀的催化劑，也顯現的尤為強烈。
從2016年的網綜大爆發到2017年各大視頻平臺打響用戶爭奪戰，如何在過剩的內容中吸引年輕人的注意力?是整個網生市場乃至文娛行業在不斷思考的問題。
無論是“高舉高打”的大IP大制作還是別開生面的“小而美”，在綜藝市場的大盤子里，遍地開花的現象一年較一年尤為濃烈。
當各大視頻平臺在內容布局上逐漸涵蓋了各個層面與細分市場時，視頻網站已經進入了貼身肉搏的“巷戰”期：即以優質內容和編排為核心、輸出大IP和垂直“爆款”，最終爭奪的目的是用戶。
綜藝品牌爭奪戰， “認知用戶”為剛需
根據《2016年網生內容產業發展研究白皮書》顯示，2016年全年共產生126檔網絡自制節目，市場總規模達600億元，同比去年增長55.9%，可以看到，中國網絡視頻行業迎來了野蠻生長時期。
當粗制內容在逐漸被市場淘汰，頭部內容的價值日益凸顯，資本目光與用戶流量也在向頭部內容聚集。于是動輒千萬甚至上億投資、引進國外熱門IP、一場場爭奪戰后的網綜市場硝煙四起。
然而在大IP爭奪戰的硝煙逐漸冷卻之時，綜藝內容便開始進入了“深水區”也催生了垂直內容的快速崛起。在這樣的狀態下，為用戶量身打造垂直的綜藝內容就成為了各大平臺接下來的內容布局方向。
而當優質綜藝內容成為各大視頻網站的共同奮斗方向時，在越發“平常”的優質綜藝瀚海中，是選擇上繳沒有止境的“共識稅”還是選擇打一場愈發殘酷的“認知戰”、用不斷更新迭代的獨特認知領先于行業?這也是每個視頻平臺需要思考的問題。
縱觀各大網絡視頻平臺，無不在尋求更加年輕化、強網感的綜藝節目所在。騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大視頻巨頭無不在深耕真人秀、美食、明星、音樂、萌娃、競技等幾乎各個細分市場，顯然搶“用戶認知”已然變成了下一個戰場。
根據《2016騰訊視頻用戶白皮書》數據顯示，去年視頻網站自制綜藝共111檔，較前年增加15.6%，面臨眾多選擇之下，用戶的強烈需求便是一個懂得自己認知的視頻平臺，而騰訊也在今年用“好綜藝好時光”概念迎戰這場用戶爭奪戰，也唯有好綜藝，才能不負用戶的觀看好時光。
信息過載時代，
“認知”如何轉化為“流量”?
信息大爆炸時代，內容系統的貼身“巷戰”已經成為視頻網站的趨勢之一：近年來，各大視頻網站為了站穩腳跟，爭取流量，繼續發力綜藝領域，網綜市場變得“硝煙四起”，網綜也因此創下了口碑和流量的“雙殺”。
在經歷了量產階段的野蠻生長后，網綜整體正朝著精品化之路高歌猛進。擁有了口碑流量雙豐收的優質綜藝，就擁有了節目帶來的一批用戶。
以騰訊視頻為例，作為視頻平臺第一陣營的代表，自去年5月就明確將“節目”與“體驗”劃上等號，通過《拜托了冰箱》《放開我北鼻》等“霸屏”力作，對受眾的體驗感重新定義，在不到一年的過程中即開拓出了一條用戶接受、商業認可、行業肯定的優質綜藝鍛造之路。
2016年各大視頻平臺都進行了品牌升級，以更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位亮相。
而在其中，騰訊視頻正著力于凸顯優質內容的差異化競爭優勢，深化與消費者的情感溝通，基于“不負好時光”的核心品牌精神，進行了全面的品牌升級。
用不同的新認知打造一周綜藝帶，為觀眾帶來全新的綜藝觀看體驗，是騰訊視頻從行業角度出發，從用戶認知的角度上出發搶占好綜藝的布局。
在這之中，騰訊綜藝《吐槽大會》播放量7天破2億，5期破6.2億，10期收官更是達到15.4億，成為2017 Q1新生網綜最火的現象級，《放開我北鼻》第二季10期節目播放量8.5億，并且創造了超百萬條彈幕的綜藝奇跡。
緊貼95后用戶，騰訊視頻如何打造“一周綜藝帶”?
而在這個五月，為了讓那些“真正優質的內容，成為不被辜負的好時光。”騰訊視頻也發力于布局每天一檔好綜藝的認知定位，從周一到周日，分別用七檔涵蓋了真人秀、美食、明星、音樂、萌娃、競技等各個細分領域的綜藝來滿足受眾觀看需求，用更加年輕化與更能引起用戶情感共鳴的品牌理念打造“好綜藝好時光”。
可以看到，進行了年輕化升級的騰訊視頻，準確切中了90后、95后的痛點，王牌續集與新生節目齊頭并進，涵蓋了真人秀、美食、明星、音樂、萌娃、競技等幾乎各個細分領域，讓每一個用戶都能找到自己喜愛的好綜藝，也讓用戶每一天的好時光都不被辜負。
依托于大平臺優勢，騰訊綜藝也通過特有的社交數據分析系統以及結構化數據，來最大程度上挖掘出明星的價值，旨在激活粉絲群體觀看綜藝的熱情。
粉絲不僅可以通過平臺一鍵鎖定明星，比如《擇天記》、《約吧大明星2》、《奔跑吧》的鹿晗，《奔跑吧》、《我愛二次元》、《跨界歌王2》、《拜托了冰箱3》的陳赫，《奔跑吧》、《約吧大明星2》的李晨等。
這種設定對于粉絲而言實屬貼心福利，在互聯網的影響下，無論是忙碌的上班族還是90、95后的網絡原住民，碎片化的觀看習慣與低持久度的收看熱情使他們很難在一個視頻網站駐足。
而在騰訊視頻打造的“每天一檔好綜藝”的“綜藝帶”中，從用戶認知的角度上出發，為用戶打造每天一檔好綜藝，緊貼用戶需求，為用戶搶占好綜藝，使用戶每一天都能夠看到不同領域與緯度的綜藝內容，并且在專業的社交系統大數據加持下，無論是對用戶觀看習慣而言還是對內容新鮮度匹配來說，都是一個不錯的選擇。
可以預見，在視頻網站的巷戰時代，如何打好“認知戰”是爭奪用戶流量的最終核心。
責任編輯：王超奇
