英國數字電視廣播集團（Digital TV Group- DTG）的一項最新調查研究顯示，越來越多的英國觀眾傾向于選擇觀看超高清視頻（Ultra High Definition-UHD），尤其是年輕人已成為超高清視頻最有力的擁護者。
Atomik調查了在過去三年購買了電視的1000人，發現年輕人更加傾向于選擇觀看超高清晰度的視頻，在25歲到34歲的消費者中大部分人（占該年齡段消費者總數84%）認為，觀看超高清視頻的體驗比他們期望的還要更好。
DTG集團的副董事Peter Sellar表示：“年輕一代觀眾積極地選擇觀看超高清視頻，其主要原因是超高清視頻內容的增多。”另外，他還表示，Sky Q的屏幕提示以及Amazon和 Netflix的自動下載服務也是一個關鍵因素。
調查研究顯示超過五分之一，也就是22%的英國消費者在過去三年購買了可觀看超高清視頻的電視，其中年輕的觀眾更加愿意選擇超高清電視，在25歲到34歲的消費者中有64%的用戶表明他們如此選擇的原因是因為他們想要更好的視頻觀看體驗。而購買超高清電視比例最高的人群是年齡超過55的用戶，占該年齡段消費者總數的22.87%。
Sellar表示，有相當多的受訪者指出跟他們的舊電視相比，超高清電視的觀看質量有了明顯的提升（占總人數86.09%），同時超過三分之二，也就是67.39%的用戶宣稱超高清視頻的觀看體驗遠遠超過了他們的預期。
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