“之前我不知道有這么多人需要傳統文化戲曲的內容。”周潔在介紹他所負責的項目《東方大劇院》時這樣表示。《東方大劇院》是中國國際廣播電臺旗下CIBN互聯網電視進行“互聯網+傳統文化”融合項目的一個典型嘗試。“它其實就是一個線上觀戲平臺，很多人知道后說太好了，我沒有劇場票一樣能看精彩現場演出。”

 

《東方大劇院》導播切換畫面，錄制演出現場

 

促成上述變化的關鍵因素是智能電視的普及。在“互聯網+”浪潮席卷下，更多家庭選擇通過電視連接互聯網。數據顯示，截至2016年9月底，互聯網電視累計覆蓋終端達到1.96億臺。

 

相對于傳統電視而言，互聯網電視兼具互聯網和電視兩種屬性。伴隨著網絡信息技術和互聯網的迅猛發展，互聯網電視這塊大屏給人們的家居生活帶來了無限可能。

 

 

一邊風平浪靜，一邊早已策馬揚塵，廝殺幾個回合，這是消費者和業內對互聯網電視行業兩種截然不同感受的生動寫照。當前的電視行業已正式進入內容時代。

 

“從移動端到大屏端，觀眾對于收視品質的要求更高了；與此同時，隨著付費收看的習慣慢慢養成，互聯網電視產生了直接向觀眾收費的可能性，這種可能性會反過來影響內容生產，從而出現一批專門為互聯網電視定制而生產的特色內容。”CIBN互聯網電視總編輯王堅平在CCBN期間接受專訪時說。

 

以CIBN互聯網電視為例，該品牌繼去年末發布“以頭部內容帶動細分市場”的內容戰略后，今年初已有一批項目試水并取得良好反響。

 

在王堅平看來，市場競爭只有差異化才有優勢。也正因此，CIBN互聯網電視的內容戰略不走尋常路，主推國際化、分眾化以及專業化三大方向。

 

周潔負責的《東方大劇院》就是在這一戰略方向下推出的細分領域項目之一，該項目不僅在國內受到歡迎，還吸引了海外華人的關注。“今年2月我們現場轉播的一場傳統越劇經典劇目《三看御妹》的點擊量就達到120萬。”王堅平感慨，互聯網將散落在世界各地的小眾連接起來就是一個大眾市場。

 

國際化則是CIBN互聯網電視結合自身特點及用戶畫像精準定位的方向。作為中國國際廣播電臺旗下的新媒體平臺，CIBN互聯網電視擁有豐富的海外資源。“因此，我們將從國際新聞，多語言、多國家優秀電影聚合和聯合拍攝，到‘一帶一路’國家優秀紀錄片數據庫建設等多方面，在信息服務、文化傳播和娛樂互動等全面建設國際化內容特色。”王堅平說。

 

今年1月底CIBN高清影視上線的“國際臺精選視頻”專區，內容涵蓋中、英、法、德、俄、阿等32個語種的視頻內容，旨在豐富用戶的多元化需求。

 

 

硝煙彌漫的互聯網電視市場爭奪戰絕不僅僅局限于內容，在這一領域，大家策馬爭奪的，事實上是家庭客廳經濟，帶來的是人們的全新生活方式。“坐在家中看大戲”就是其中的一種。除此之外，可以預見的還有在線禪修、足不出戶與講師互動學習、體檢并咨詢醫師等……客廳中的一塊大屏，便利了生活中的方方面面。

 

互聯網連接無限，自然不會漏掉當前的熱門——手機直播。作為一名老廣電人，王明軒在CIBN互聯網電視力推的項目“看東方”互動直播平臺，希望能夠推動改善當前直播行業亂象。“凡是涉及貪賭色等內容，‘看東方’不會去碰，而是做一些有品質的內容。”談起互動直播，這位60后神采飛揚，干勁十足。據他透露，今年“看東方”會做一個《走天涯》的綜合性活動，用直播《走天涯》和大型紀錄片《中國網紅》的方式，給網紅正名，找有學識、有修養，真正能夠代表優秀的80后、90后的年輕人，展示這代人的風貌，也站在他們的視角去觸摸、感知今天的社會。

 

互聯網電視的迅猛發展自然與當前政策大力推動媒體融合密不可分。在今年CCBN主題報告會上，國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進提出，要加快廣播電視媒體融合創新、轉型升級，打造新型主流媒體。他還在“CCBN有線數字電視運營商國際峰會”上表示：“目前正在加快推進有條件的廣播電視臺制播高清化建設。到2020年，實現4K超高清試驗頻道播出。”可以想見，屆時，電視的發展又將實現一個新的飛躍。