VR正在成為娛樂界的下一個浪潮，內(nèi)容制作者們正在摩拳擦掌，為迎合市場需求推出量身定制的VR內(nèi)容。VR和它的表兄弟AR都經(jīng)歷了相當長的一段醞釀和反復(fù)，這兩個關(guān)鍵的技術(shù)可以幫助重塑旅游業(yè)、零售業(yè)、培訓和教育業(yè)以及娛樂業(yè)的未來。
在去年，Oculus Rift、HTC Vive以及PS VR都順利上市，更多VR頭顯也在陸續(xù)跟進。主流媒體的焦點一直都放在如何將VR技術(shù)運用于消費娛樂介質(zhì)上。現(xiàn)階段VR硬件產(chǎn)品已經(jīng)推出，不過下一階段則是為內(nèi)容做鋪墊，并且不斷追趕迎合主流觀眾的需求，而不僅僅是那些VR領(lǐng)域中首次嘗鮮的游戲玩家。
除了游戲、電影、電視以及其它娛樂類型之外，我們也看到公司以及品牌商們正在大力推動，將VR體驗融入到市場營銷組合中。當然。很多大品牌已經(jīng)做到了，不過值得思考的是那些中小企業(yè)是否有必要創(chuàng)建VR內(nèi)容或者將VR內(nèi)容外包。
在目前這個階段，一家金融公司想將VR作為市場營銷工具并從中獲利還是很難的。這并非是說在創(chuàng)意得當?shù)那闆r下，VR營銷在非娛樂場景中就無法制作。在這一階段的VR周期中，制作VR營銷類型內(nèi)容將比常規(guī)的視頻更昂貴。據(jù)VR和媒體制作人Sarah Hill表示，這樣的VR內(nèi)容成本約為常規(guī)視頻的三倍。VR內(nèi)容制作是一個非常專業(yè)的領(lǐng)域，這和你為Youtube制作的DIY常規(guī)視頻有天壤之別。
VR內(nèi)容的制作成本往往超出許多中小企業(yè)的預(yù)算。任何中小企業(yè)想通過VR內(nèi)容進行投資回報時，必須進行審慎的成本效益分析。
不過，Hill警告企業(yè)，VR將實質(zhì)性地改變互聯(lián)網(wǎng)以及商家和消費者的交互：“世界再過不久就會變得觸手可及。互聯(lián)網(wǎng)正迅速成為你足下之地。正如你必須讓你的網(wǎng)站對移動有所響應(yīng)一樣，你也必須對VR做出響應(yīng)。”
和許多技術(shù)相關(guān)的創(chuàng)新一樣，小企業(yè)主將不得不決定VR或者是AR技術(shù)對于他們來說何等重要，他們是否要將VR/AR作為面對消費者營銷的一部分，或者用于內(nèi)部的培訓和協(xié)作。
請記住，特別是如果你認為你的業(yè)務(wù)將會和VR有關(guān)，那么早早地采用VR技術(shù)將給你在該領(lǐng)域快人一步的領(lǐng)先優(yōu)勢。比如，如果你有一家建筑公司，VR能夠讓潛在的買家來看你的產(chǎn)品，相對比于那些沒有VR技術(shù)的公司來說你已經(jīng)領(lǐng)先不少了。
看看你的VR項目，比如360視頻以及預(yù)算，評估一下VR技術(shù)是否能夠連接你和客戶。如果是的話，是時候分配一些資源讓VR融入你的戰(zhàn)略營銷組合。
責任編輯：李娜
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