3月23日，短視頻平臺(tái)快手宣布獲得3.5億美元投資，由騰訊領(lǐng)投。耐人尋味的是，就在不久前，騰訊旗下運(yùn)營(yíng)三年之久的短視頻平臺(tái)微視宣布即將關(guān)閉。

短視頻迅速發(fā)展背后的驅(qū)動(dòng)因素是什么？這種視頻形態(tài)又能否日益壯大并長(zhǎng)久生存？

短視頻究竟要多短？

短視頻是一種新型視頻形態(tài)，長(zhǎng)度通常以秒為單位，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和分發(fā)，并能在社交平臺(tái)上分享和互動(dòng)。

短視頻大多在5分鐘以內(nèi)，一般不超過(guò)15分鐘。那么，時(shí)長(zhǎng)多久的視頻傳播效果較好呢？

“能短就短，能15秒搞完絕對(duì)不要30秒、50秒。”梨視頻創(chuàng)始人邱兵此前接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，5分鐘的短片，在短片里都算比較偏長(zhǎng)的，它的完播率很低。

新浪微博發(fā)布的一份報(bào)告提到了“短視頻完播率”與“前半分鐘”的關(guān)系。

這份《2016微博短視頻行業(yè)報(bào)告》在分析papi醬的熱點(diǎn)單條短視頻時(shí)指出，該視頻時(shí)長(zhǎng)2分28秒，用戶觀看時(shí)間主要集中在半分鐘內(nèi)和2分鐘以上。決定用戶是否會(huì)完整觀看下去很大程度上取決于開始的半分鐘的內(nèi)容。

papi醬發(fā)布的“鍵盤俠”相關(guān)短視頻。來(lái)源：papi醬官微截圖

迅速發(fā)展背后有哪些驅(qū)動(dòng)因素？

短視頻起步于2013年，微視、秒拍、快手等短視頻平臺(tái)均在當(dāng)時(shí)出現(xiàn)，隨后的幾年里，短視頻發(fā)展迅速。

極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月最后一周，垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規(guī)模達(dá)1.31億人。這意味著，平均每五個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有接近一個(gè)是短視頻app的用戶。

時(shí)長(zhǎng)短、信息碎片化是短視頻迅速崛起的原因之一。

旗下?lián)碛忻肱摹⑿】愕囊幌驴萍几呒?jí)副總裁張劍鋒在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)說(shuō)，受眾需求的升級(jí)推動(dòng)了短視頻的發(fā)展。

他指出，首先是從圖文到視頻的升級(jí)，從圖文的快速消費(fèi)到視頻的生動(dòng)感受和沉浸式體驗(yàn)。其次是從長(zhǎng)視頻到短視頻的轉(zhuǎn)變，隨著生活節(jié)奏的加快，短視頻更符合碎片化時(shí)間消費(fèi)的需求。

“與圖文和長(zhǎng)視頻相比，短視頻既有畫面和聲音等元素豐富的優(yōu)勢(shì)，又有觀看時(shí)長(zhǎng)短的優(yōu)勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬及網(wǎng)速要求較低。”中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧說(shuō)。

技術(shù)升級(jí)的作用也不容忽視。張劍鋒說(shuō)，智能手機(jī)的普及率大幅提升，手機(jī)端觀看視頻的體驗(yàn)不斷增強(qiáng)，并且，隨著網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、資費(fèi)下調(diào)，觀看視頻的成本也在下降，這為短視頻的興起打下了良好基礎(chǔ)。

資料圖：北京金融街移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)，顧客正在體驗(yàn)4G手機(jī)。中新社發(fā) 李慧思 攝

短視頻能否長(zhǎng)久生存？

騰訊微視的終結(jié)讓人想起同樣沒落的微可拍和愛奇藝啪啪奇，以及更多關(guān)停的短視頻平臺(tái)，有悲觀的聲音認(rèn)為短視頻難以長(zhǎng)久生存。

對(duì)此，易觀新媒體分析師龐億明并不認(rèn)同。“短視頻已經(jīng)出現(xiàn)爆發(fā)，正逐漸穩(wěn)定，內(nèi)容產(chǎn)出量和觀看量都在增長(zhǎng)。”她告訴中新網(wǎng)記者，騰訊關(guān)閉微視，不代表放棄短視頻，而是可能以其他方式進(jìn)入了市場(chǎng)。

2017年3月23日，短視頻平臺(tái)快手宣布獲得3.5億美元投資，領(lǐng)投者正是騰訊。

龐億明談到短視頻與直播的不同，她說(shuō)，短視頻平臺(tái)并未像當(dāng)年的直播平臺(tái)一樣在短時(shí)間內(nèi)大量涌入市場(chǎng)，在盈利和管理方面也更加規(guī)范，加上短視頻是錄播形式，更容易取證和監(jiān)管。

對(duì)于短視頻的現(xiàn)狀，張劍鋒的判斷相對(duì)謹(jǐn)慎。他認(rèn)為，移動(dòng)短視頻正處在全面爆發(fā)的早期，也就是蓄勢(shì)期。當(dāng)然，前景值得期待。

羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇在2016跨年演講中說(shuō)，未來(lái)有兩種生意的價(jià)值變得越來(lái)越大，要么幫用戶省時(shí)間，要么幫他們把時(shí)間浪費(fèi)在美好的事情上。

“在幫助用戶‘浪費(fèi)’時(shí)間方面，短視頻的優(yōu)勢(shì)是無(wú)與倫比的。”張劍鋒說(shuō)，觀看長(zhǎng)視頻需要整塊、連續(xù)的時(shí)間，但具備這樣條件的受眾是少數(shù)。短視頻消耗的是碎片化時(shí)間，隨著人們生活節(jié)奏的加快，對(duì)短視頻的需求會(huì)越來(lái)越大。

美拍(左)與快手app截圖。

內(nèi)容質(zhì)量、盈利模式有待完善

雖然前景被很多人看好，但短視頻的行業(yè)生態(tài)仍然有待完善。

隨著拍攝和分享門檻的降低，在短視頻平臺(tái)上，既有聊天、美食、美妝等大眾話題，也滋生出自虐、扮丑、色情等飽受爭(zhēng)議的內(nèi)容。

據(jù)媒體此前報(bào)道，用戶名為“社會(huì)璽哥”的表演者在視頻“挑戰(zhàn)40支煙”中，將香煙塞進(jìn)口鼻同時(shí)點(diǎn)燃，并吞咽煙灰，表情痛苦。該視頻播放量達(dá)300余萬(wàn)。

“短視頻發(fā)展中的難題主要是如何確保內(nèi)容的高質(zhì)量性與趣味性、傳播性相結(jié)合，而這需要大量投入，也需要監(jiān)管加以引導(dǎo)。”李俊慧說(shuō)。

另外，短視頻的生意并不好做，盈利模式還有很多路可走。雖然有分析稱付費(fèi)內(nèi)容時(shí)代即將來(lái)臨，但目前短視頻市場(chǎng)主要的商業(yè)變現(xiàn)模式仍是廣告。

龐億明說(shuō)，市場(chǎng)上能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者屬于少數(shù)。頭部的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者會(huì)拿到80%的資金收益，分享廣告紅利；而尾部的生存狀況比較困難，許多人拿不到回饋。

“制作粗糙的短視頻不斷涌入市場(chǎng)，對(duì)平臺(tái)而言，如何把更好的內(nèi)容精準(zhǔn)地推給用戶是非常重要的。”龐億明說(shuō)，吸引資本方的內(nèi)容創(chuàng)作者在市場(chǎng)上占比較低，下一步應(yīng)該提高質(zhì)量，這樣才能吸引用戶的眼球，進(jìn)而吸引資金。