3月24日，國廣東方總編輯王堅平亮相CCBN IP生態及娛樂峰會，為大家帶來了主題演講《CIBN互聯網電視的IP價值觀》。

 

國廣東方總編輯   王堅平

 

所謂《CIBN互聯網電視IP價值觀》是借助IP概念分享我們在特色內容建設中的思考與實踐。IP現象背后蘊藏著互聯網的運營思維，我把它看成是互聯網發展到了精耕細作階段從內容生產到內容經營的新方式。

 

 

今年的開年大戲電視劇《三生三世十里桃花》被認為是IP運作的又一成功案例。翻閱網絡評論無非匯聚在4個方面：全網點擊量再創新高、多項IP聯動、花式營銷以及投資方資本價值大幅提升。從中我們看到了一個以內容為核心資源，以用戶為中心，精準營銷、專業保障、資本助推的完整的內容生產和經營方式。

 

300億的全網絡點擊量：2個衛視，6個互聯網視頻網站同步播出，完成了發現用戶、倒流用戶、聚合用戶的過程。

 

多項IP聯動：包括內容IP、明星IP、技術IP等等，泛IP的概念傳遞出二度創作中的專業程度，實現了對目標用戶的專業服務。

 

所謂的“花式營銷”：該劇從創作、拍攝、上線到營銷，做到了每一個環節都制造出爆款話題，充分利用各種媒體發聲，增強用戶粘性。

 

投資方資本價值的大幅提升：IP帶來的不單單是版權的收益、廣告的收益，而是通過對目標用戶的深度經營，實現了全方位的價值提升。

 

綜上所述，一個成功IP的運作過程，就是把觀眾轉化成粉絲，再把粉絲轉化成消費者的過程。

 

 

 

 

在進入以用戶理念創新為引領的互聯網web3.0時代，互聯網內容建設具有3個特征：

 

1內容源的資源性。IP運作的本質是粉絲經濟的運作。因此，作為聚合粉絲的核心產品--內容，就不是一個簡單的內容創作；一個積淀了共同價值取向，共同文化符號和共同情感記憶的故事核成為了內容創作的重要資源。

 

2二度創作的獨創性。把內容源創作成內容產品的過程實際上是對目標用戶人群的專業化服務過程；粉絲對作品的忠誠度具有排他性，因此二度創作的專業性和獨創性決定了IP運作的成敗。

 

3內容的病毒性營銷。IP時代的內容營銷已經遠遠超過簡單的版權、廣告這些單項營銷。而是圍繞目標人群提供全方位服務，創造整體價值，我們把這稱作病毒性營銷。

 

 

 

喻國明教授在《平臺型媒體的生成路徑與發展戰略》一文中指出：在信息超載時代，內容產品的媒體行業所遇到的問題不再是內容信息的不足，以及個體信息創造的困難，而是如何做到與用戶需求進行合理、精確的匹配。因此，同質化、碎片化、過載的信息對于受眾的吸引力持續減弱，基于平臺內容的深度開發將是平臺型媒體價值創造的重要戰場。

 

 

1、內容信息的豐富程度和精確程度。

 

2、內容的差異化、特色化和獨占性內容資源。

 

也就是說在滿足互聯網用戶一般性內容需求的同時，未來要更注重培育和發展用戶的個性化內容需求，滿足私人定制要求；內容細分市場的建設需要內容資源的獨占性；內容的特色化、差異化是市場競爭的關鍵因素。

 

 

 

 

根據艾瑞咨詢《2016年中國互聯網行業研究報告》，互聯網電視的用戶19歲至40歲的青年人占76.2%，大學本科學歷的用戶占64.1%,收入在8000元以上的占79.5%。我們的用戶畫像是一些有國際視野、中等消費能力和知識結構優異的年輕人，我們可以把他們定義為“國際化人群”。CIBN互聯網電視作為中國國際廣播電臺旗下的新媒體平臺，擁有豐富的海外資源，具有在全球視野聚合優質內容的優勢。

 

因此，我們將從國際新聞，多語言、多國家優秀電影聚合和聯合拍攝，到“一帶一路”國家優秀紀錄片數據庫建設等多方面，在信息服務、文化傳播和娛樂互動等全面建設國際化內容特色。

 

 

在滿足用戶對海量內容需求的同時，我們從去年開始了細分市場內容建設的探索，以滿足用戶個性化內容需求。

 

比如我們去年推出的《東方大劇院》項目，旨在打造中國第一個互聯網觀劇平臺，通過互聯網將戲曲這種看似小眾的內容傳播給大眾。在今年2月現場轉播的一場傳統越劇經典劇目《三看御妹》的點擊量達到了120萬?；ヂ摼W將散落在世界各地的小眾鏈接起來就是一個大眾市場。

 

我們精心制作的《禪文化》內容專區，深耕中國傳統文化，以它特有的文化底蘊和精神，深受海內外目標人群的追捧。

 

 

我們所說的專業化包括兩層含義：第一是對視頻內容的專業化制作；基于電視端傳播的互聯網電視一定要尊重電視觀眾的收視習慣，提供專業優質的試聽享受；第二是強調對目標人群的專業化運營。

 

例如CIBN嗨播業務，是國內第一家垂直音樂、演藝行業聚合服務平臺，包括內容豐富的CIBN線上業務專區，為校園一族打造的專屬音樂組合——嗨播天團，正在進行的“校園音樂復興計劃”線下音樂活動，以及2017年值得期待的爆款IP《亞洲超新星》大型綜藝節目等。CIBN嗨播通過全方位的內容建設，全面開發目標用戶的消費需求。

 

另外，我們充分利用大屏端傳播優勢，通過配置專業制作能力和資金，創新合作機制，把最具互聯網內容特色的自媒體搬到大屏端，進行全方位的、垂直的、深度的孵化，這就是我們又一個特色內容項目叫做“CIBN生活派”。

 

總之，CIBN互聯網電視的內容建設，以國際化為特色，深耕互聯網細分市場，深度服務目標用戶，為用戶尋找內容，做有情懷的內容，做有價值的媒體。