【專訪】郭昌雄：蘇州廣播電視臺在新媒體領域的探索
2017-03-23 19:19:04 來源：DVBCN 熱度:
3月23日，蘇州廣播電視總臺總工程師郭昌雄做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。
一、新媒體平臺建設
蘇州廣播電視臺是在蘇州的一個媒體，是集原來的廣播、電視、新媒體、廣電報社于一體的現代傳媒集團，整個總臺在目前已經旗下有五個高清的電視頻道、五個電臺的頻率，還有兩個網站，一張報紙，還有多個APP在運行。
蘇州廣播電視臺2001年成立到現在，經過了15年的努力，已經取得了一定的成績。但是隨著廣播電視技術的發展，不斷地需要跟蹤整個廣播電視的發展趨勢，引領廣播電視總臺在這個趨勢上面不能落后，要一直緊跟趨勢地去完成傳統媒體發展，同時也要往融合媒體方向上努力，爭取打造成一個真正的具有全國影響力的現代的傳媒集團。
整個蘇州臺的建設過程當中，首先技術引領的作用是不可忽視的，廣播電視的任何發展都是由于技術的變更或者由技術的重大突破帶來了整個廣播電視行業的改變。從3G到4G到5G，從標清到高清到4K，甚至于到未來的8K，技術引領的作用不可忽視。
在整個運營集團的過程當中，除了堅守住傳統媒體這個陣地以外，也想要打造一個在新媒體端，特別是在移動互聯網端的一個新的具有像電視臺一樣這種公信力和權威性的平臺。已經有了廣播的平臺，有了電視的平臺，唯一在新媒體端缺少這樣一個平臺，一個能夠真正主導輿論場的這樣一個平臺。
現在大部分年輕人對電視和廣播都有一定的排斥感，所以他更喜歡在網上去看那些視頻。實際上網上的視頻很多都是電視臺和電臺制作的，現在的人不是不需要看電視了，而是他們看電視的方式發生了改變，不是純粹在電視端，而是在互聯網端、在移動端去完成這些觀看的動作，所以一定要在這一個端上發力，去打造廣電自己的平臺。
所以蘇州廣播電視臺提了一個口號叫“移動為先”，所有的資源向移動端傾斜。蘇州廣播電視臺組建了記者采編團隊，也是首先第一時間要向移動端供稿，然后才是傳統媒體的深度解讀和持續跟蹤。新媒體端經過半年多的努力，現在已經在蘇州地面上具備了權威性。
在這種形勢下，蘇州廣播電視臺有信心把這個平臺打造成蘇州最具有權威性、最具有全面性的這樣一個平臺。未來廣播電視的新聞直播會在移動端來呈現，如果一個純粹的新聞頻道想要隨時隨地開窗口進行直播，幾乎是不可能的，因為它是一個編排性的節目，是一個線性的節目，但是在移動端可以補這個不足。深度解讀或者是更全面的調查報告可以在電視端去呈現，同時也可以和這個平臺的新媒體結合起來，更加詳盡地分析很多問題，同時也能夠及時地得到受眾的反饋。對受眾關心的問題進行跟蹤報道，使得我們整個平臺彰顯它的權威性和公平性、公正性。
平臺的建設是不可或缺的，如果現在不建設，未來就沒有機會，趁著融合平臺、融合媒體這一陣春風來臨的時候，一定要揚起我們的風帆在這個融媒體時代遠航。
二、APP建設情況
從2011年蘇州廣播電視臺已經在做APP，第一個做的叫“無線蘇州”，目前已經拓展到50多個城市，所有老百姓的剛需全國都是一樣的，衣食住行大家都最關心，所以這個剛需不可或缺。如果在這里能做成功，在別的城市也能夠復制。所以基于這樣的理念，打造了無線蘇州這樣一個APP，這個APP實際上是囊括了跟老百姓日常生活相關的所有應用。
如果做APP只是把電視臺的節目簡單地放到APP上去，大家可以想見哪里來什么黏性？哪里來什么受眾？因為普通人不會在手機上看一個電視節目，因為用手機看視頻的人，他的關注點是不一樣的，和你坐在電視機前面消遣看電視是完全不同的，它是一個零碎的時間或者叫碎片化的時間在手機端體現，所以你的節目必須是適應別人的需求的。
需要摒棄原來做節目的思路，原來做節目的思路是我做什么你們看什么。但是到了互聯網端、到了APP端應該是你的受眾關心什么你就做什么，而且要用他喜歡的語態、要用他喜歡的方式去把內容呈現給他。所以我們另外有一個觀點，叫專業的人做專業的事，這個是在內容制作上面一個我們始終堅持的。
另外，蘇州廣播電視臺去年開發了一個看蘇州APP，這個定位很精準就是本地新聞客戶端，但是要融合政務服務和老百姓生活應用，這個里面我們現在已經和政府在接洽，基本上已經完成了前期的接洽工作，政府會提供任何需要的非保密的數據，為老百姓的生活提供幫助。
政府花了大量的錢，建了政府服務的云，但是老百姓是沒有直觀感受的，感受不到說這個云到底給生活帶來了什么幫助，他需要一個外化的端去呈現，蘇州廣播電視臺做的事情看蘇州APP就是干這個事情，就把云給老百姓生活帶來的好處呈現在端上，讓老百姓切身體會到。
三、大數據建設
蘇州廣播電視臺非常有市場意識，未來的媒體要能夠發展壯大首先你要有受眾。主流媒體的第一步要有受眾，要有黏性，受眾來了以后要能夠黏在上面。這個平臺建立以后，很多變現的可能就會存在。所以這也是蘇州廣播電視臺的戰略目標，傳統媒體如果影響力在下滑，新媒體端能夠上升，整個從傳播效果來看實際上是可以互補的。
大數據的建設是一個累積的過程，它需要大量的時間去把大家所關心的信息進行梳理，才能夠成為真正的可用的數據，或者可用來分析的數據。
無線蘇州APP端，在蘇州還有另外一個商業地產項目，叫TV影視城，占地200畝，2014年10月份開業的，當初在開業半年以后，曾經對開業的區域的人流進行了一個畫像。通過這個無線蘇州可以大概分析出來，這個地方的人群大概是一個什么樣的情況，通過分析然后給他們一個指導，需要在哪里做推廣，在哪些渠道做推廣有用，這種就是大數據的運用，后續會逐步建立起一個清晰的用戶畫像，為今后的運營提供幫助。
責任編輯：方珍
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