3月24日，IP生態及娛樂峰會在皇家大飯店召開。會上，互聯網電影集團首席運營官范江浩作了題為《網絡大電影現狀與營銷案例分析》的精彩演講。
圖為：互聯網電影集團首席運營官范江浩
雖然網絡大電影已有三年的發展歷史，但是目前仍然面臨很尷尬的局面。網絡大電影仍然被很多人所詬病，有人會認為它很低端，品質很低，尤其是蹭一些IP概念的時候。然而網絡大電影也被很多影視公司看重，現在仍然有很多影視公司比如華誼兄弟、華策、愛奇藝和優酷等自制劇都在專注于做網絡大電影。2016年參與到網絡大電影的影視公司達800多家，是院線電影出品公司的兩倍。從上映的影片來看，2016年拍攝的網絡大電影超過2500部（上映的已經達到2500部），對比院線電影上映數量超過4倍之多。
一、網絡電影發展的原因
網絡電影依然很火爆。據范江浩先生介紹，推動網絡大電影發展的動力可以歸結為兩點：第一點，從情懷出發。它依然是一些有夢想追逐電影成就的一些人的試驗場。第二點是中國現在風起云涌地在整個視頻付費用戶風口已經起來了。網絡大電影有盈利和掙錢的能力了。付費人群的增長會帶動這個行業整體向前發展。但是中國真正的付費用戶還非常少，仍然有很大的空間。舉一個業內2016年網絡大電影的付費調查，整個網民付費意愿里，網絡大電影是優于網劇和網絡綜藝的，這也是之所以提出來網絡大電影會是一個IP的試驗場的原因。最終能夠真真正正地讓用戶去花錢購買，這是非常大的驅動力。
2016年的發展，市場總規模達到10億，有人斷言2017年可能會達到30億的市場。如果2017年按照前三年的增長速度，對整個出品產量也會有很高的期待。為什么網絡大電影已經變成血海了還要做？因為在這個行業里面做的時間久了就要換一種思維模式：怎么在2017年真正把網絡大電影這個品類做到最好。
網絡大電影的特征：第一、市場兩極分化嚴重。網絡大電影不再是投機市場了，必須真正拿出好的內容來，到這個市場來驗證、打拼。假如說真的有一個投機行為不見得是一個非常好的市場。第二、網絡大電影不再是B級片。2016年北京國際電影節、上海國際電影節期間，大家會把網絡大電影對比成美國的B級片，當時很多人會這樣說，但是2017年網絡大電影已經不再是B級片了。很明顯廣電政策的收緊、平臺對整個審查體系的嚴格會導致這種片子無法上線。
二、如何吸引用戶
2017是網絡大電影發展的新起點，網絡大電影不再是用片名和海報取悅用戶、刺激用戶，也不需要有誘惑性的視頻、畫面去誘導用戶買單。隨著平臺審核更加嚴格，觀眾的審美品味的提高，選擇什么片源是要權衡的。所以說未來的網絡大電影6分鐘以后的內容才是取勝的關鍵。從范江浩先生分享的數據數據來看，去年大概發行了100多部片子，用戶平均觀看時長從20分鐘增長到25分鐘，這是網絡大電影在黏合用戶上一個很大的進步。網絡大電影一般是60分鐘，觀眾其實要看更好的6分鐘以后的內容。
因為在未來，視頻網站明顯處于寡頭地位，所以好的內容本身非常需要獨占性，就代表了獨播可能會成為未來的主流。因此視頻網站要懂得怎么去運營流量，通過流量來變現。網絡大電影從前期的拼制作到后期已經轉變成制作跟營銷并重。所以營銷在網絡大電影發行中至關重要，既要懂得從視頻網站本身獲取流量，也要懂得怎么去通過站外的流量或者是跨APP、跨流量運營的方式去獲得更多的用戶。
三、案例分享
《獵靈師》是范江浩的團隊于2016年制作的片子，2015年年底的時候范的團隊拿到了版權，后來分上下部在樂視做了獨播，同時現在取得了非常好的成績。點擊量達到整個網絡大電影點擊量第一名。
項目的導演本身也是《獵靈師》的粉絲，也算是拍攝的很好契機。項目從立項到上線，歷時一年。其中真正完成拍攝時間只花了16天，每個場景都畫了分鏡頭，整個電影從美術在還原場景的時候跟實際拍攝的場景還原度基本上達到了90%以上。
整個劇組參與人員，從前期到后期達到了334人，是真真正正的網絡大電影大制作。在服裝造型上做了27幅手繪稿，每個人物的服裝造型都做了定位，每套服裝都是重新量身訂做，服裝的制作周期長達四個月。演講中，范江浩還向我們展示了前期準備的手稿。
據他介紹，特效化妝是最困難的環節，特效化妝制模、導模個別場景花了14個月的時間。然而真正的拍攝的時候，給個別演員單獨化妝的時間就達到了八個小時。在做推廣時，整個推廣過程分了硬廣、虛擬周邊、首映禮、事件營銷、電視貼片、藝人宣傳、稿件宣傳等八個部分。整個線下推廣遍布了全國168條地鐵線路和公交線路，覆蓋人群預測每天能達到500萬。同時還做了一些明信片的店面推廣?！东C靈師》最終收獲了2.5億點擊量，付費領域總票房達到兩千萬。
整個劇組參與人員，從前期到后期達到了334人，是真真正正的網絡大電影大制作。在服裝造型上做了27幅手繪稿，每個人物的服裝造型都做了定位，每套服裝都是重新量身訂做，服裝的制作周期長達四個月。演講中，范江浩還向我們展示了前期準備的手稿。
據他介紹，特效化妝是最困難的環節，特效化妝制模、導模個別場景花了14個月的時間。然而真正的拍攝的時候，給個別演員單獨化妝的時間就達到了八個小時。在做推廣時，整個推廣過程分了硬廣、虛擬周邊、首映禮、事件營銷、電視貼片、藝人宣傳、稿件宣傳等八個部分。整個線下推廣遍布了全國168條地鐵線路和公交線路，覆蓋人群預測每天能達到500萬。同時還做了一些明信片的店面推廣?！东C靈師》最終收獲了2.5億點擊量，付費領域總票房達到兩千萬。
范江浩最后總結到：網絡大電影未來要面臨的是要精品化和IP化，只有IP化才能讓利益最大化。
責任編輯：李娜
網劇、網絡大電影實行備案登記制，須說明思想內涵，與傳統影視劇統一標準！
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