【CCBN專訪】美蘭德咨詢金桂娟：傳統(tǒng)媒體正逐步將目光投入到優(yōu)質(zhì)IP上
2017-03-25 13:40:08 來源：DVBCN 熱度:
3月24日，美蘭德咨詢總經(jīng)理助理、視頻大數(shù)據(jù)項(xiàng)目總監(jiān)金桂娟做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。她表示，數(shù)據(jù)評(píng)估分析對(duì)于經(jīng)營好的IP至為重要，而追求好的IP本身也是在追逐好的內(nèi)容。
美蘭德公司是1992年從國家統(tǒng)計(jì)局信息咨詢處脫胎成立的市場(chǎng)調(diào)研公司，1994年正式掛牌成立，到今年已經(jīng)是一家民族自有的調(diào)研品牌，包括傳媒咨詢、市場(chǎng)調(diào)研和民意咨詢，金桂娟所在的美蘭德媒體咨詢公司是美蘭德公司旗下的一家分公司，一直致力于中國廣電媒體的研究，2009年轉(zhuǎn)型全力做媒體視頻大數(shù)據(jù)方面的咨詢，目前已經(jīng)建立起了中國最權(quán)威的基于10個(gè)大數(shù)據(jù)內(nèi)容的分析數(shù)據(jù)庫。
選擇好IP 數(shù)據(jù)支持少不了
金桂娟認(rèn)為，數(shù)據(jù)本身對(duì)于目前IP市場(chǎng)的規(guī)范、孵化都至關(guān)重要。美蘭德基于這些年的數(shù)據(jù)積累，也在建立一個(gè)對(duì)于IP（傳播熱度、口碑等）比較全面的信息的監(jiān)測(cè)評(píng)估系統(tǒng)，對(duì)于投資方選擇IP、制作方孵化好一個(gè)IP、IP選擇合適的明星藝人、明星藝人選擇好的IP等都會(huì)是一個(gè)非常好的基于產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)支撐。
2016年，200多部的首播劇當(dāng)中，IP劇隨著只占了16%的播出量，但是所占到的熱度達(dá)到了三分之一，甚至社交平臺(tái)上能達(dá)到45%的網(wǎng)絡(luò)熱度，IP本身自帶網(wǎng)絡(luò)熱度和粉絲的價(jià)值還是得以彰顯。2017年IP的熱度還會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)繼續(xù)延續(xù)。
影視投資行為中IP評(píng)估至關(guān)重要
IP的評(píng)估非常重要，其實(shí)取決于現(xiàn)在影視制作都是比較大手筆的投資，高投入背后代表著高風(fēng)險(xiǎn)，如何降低對(duì)影視作品投資的風(fēng)險(xiǎn)呢？包括制作方如何降低風(fēng)險(xiǎn)？
金桂娟認(rèn)為最好在前端對(duì)IP內(nèi)容有足夠的了解。影視制作IP產(chǎn)量非常大，一年的產(chǎn)量相當(dāng)于過去十年的產(chǎn)量的產(chǎn)出。產(chǎn)量巨大的情況下，它的良莠不齊也就誕生了，如何在這樣一個(gè)海量的制作作品當(dāng)中甄選出來他們覺得比較適合來進(jìn)行IP孵化、進(jìn)行影視作品創(chuàng)作的IP就至關(guān)重要。
美蘭德建立了一個(gè)評(píng)估體系，第一步對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上的IP小說本身的熱度進(jìn)行監(jiān)測(cè)，包括本身網(wǎng)絡(luò)上線的平臺(tái)，閱讀量、紙質(zhì)出版物的發(fā)行量等數(shù)據(jù)都會(huì)做一個(gè)綜合的評(píng)估；第二步會(huì)對(duì)這個(gè)IP本身在網(wǎng)絡(luò)上的社交平臺(tái)，包括微博、微信、博客、論壇、BBS當(dāng)中用戶對(duì)它發(fā)布內(nèi)容所有熱度的評(píng)價(jià)，另外對(duì)IP本身的重要內(nèi)容也會(huì)抓取下來做所有視頻語音的分析。對(duì)于IP整個(gè)投融資價(jià)值，包括它的營銷建議和版權(quán)模式方面的建議，也會(huì)提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)上的模型支持。
傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向IP 本身也是對(duì)好內(nèi)容的追求
目前很多傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)向IP，金桂娟表示這本身是一個(gè)可以理解的現(xiàn)象。她認(rèn)為，其實(shí)媒體更應(yīng)該從IP背后關(guān)注的是大家對(duì)于內(nèi)容本身的追逐，無論是IP還是原創(chuàng)，其實(shí)橫跨三屏的：電視屏、手機(jī)屏、終端pad屏，本身能夠通行三屏的都是內(nèi)容，代表的背后無論是傳統(tǒng)的廣電，還是新興的影視制作公司，它對(duì)于內(nèi)容的追逐都是值得肯定和提倡的。她認(rèn)為所有的內(nèi)容本身都應(yīng)該回歸到內(nèi)容自身和用戶身上，熱真地研究這個(gè)內(nèi)容本身是不是受眾、是不是觀眾、網(wǎng)民所喜歡、所期待的內(nèi)容，是不是符合中國目前所提倡的主流價(jià)值觀的內(nèi)容——這個(gè)可能是最本質(zhì)的問題。所以無論是IP還是原創(chuàng)，都可以成為一個(gè)非常優(yōu)秀的影視作品，甚至成為爆款。
責(zé)任編輯：王剛
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