【CCBN專訪】互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)CEO范江浩：網(wǎng)絡(luò)大電影是網(wǎng)絡(luò)IP的“試驗(yàn)場(chǎng)” 引進(jìn)優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要
2017-03-25 13:30:05 來(lái)源：DVBCN 熱度:
3月24日，互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)IFG首席運(yùn)營(yíng)官范江浩做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。他表示，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越傾向于一種營(yíng)銷和宣發(fā)的功能，引進(jìn)優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)將讓企業(yè)在未來(lái)享受到整個(gè)藝人成長(zhǎng)的紅利。
互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)是以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、孵化于一體的互聯(lián)網(wǎng)公司，團(tuán)隊(duì)在一起創(chuàng)業(yè)十年，目前每年出品的影片達(dá)到20多部，發(fā)行的影片達(dá)到150部，簽約的藝人已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上小有知名度。互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)是一個(gè)內(nèi)容制作方，需要更多的平臺(tái)發(fā)行自己的影片，范江浩覺(jué)得未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越傾向于一種營(yíng)銷和宣發(fā)的功能。
網(wǎng)絡(luò)大電影是網(wǎng)絡(luò)IP的“試驗(yàn)場(chǎng)”
網(wǎng)絡(luò)大電影現(xiàn)在炒得比較多，中國(guó)付費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)了，盈利模式已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)了。范江浩覺(jué)得把網(wǎng)大電影定義成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)IP的試驗(yàn)場(chǎng)可能更為合適，在那里真正地會(huì)得到用戶的反饋，而且能夠收獲很多互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶，證明這里面有一個(gè)IP成長(zhǎng)的價(jià)值。
IP泡沫化嚴(yán)重，出現(xiàn)價(jià)格虛高“怪現(xiàn)象”
針對(duì)制作公司當(dāng)前面臨的高成本、低利潤(rùn)問(wèn)題，范江浩表示，IP泡沫化其實(shí)很嚴(yán)重。網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影都有一個(gè)通過(guò)自制去孵化的過(guò)程，讓它網(wǎng)生內(nèi)容成為IP，讓它變大、變成院線、變成電視劇，或者變成一個(gè)游戲。他覺(jué)得很多小說(shuō)真是被熱炒了，而且整個(gè)內(nèi)容層面上采購(gòu)的價(jià)格已經(jīng)有些虛高，導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)容制作壓力很大。
消費(fèi)習(xí)慣傾向于回歸大屏
內(nèi)容發(fā)行方面，視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)廣電新媒體、電視臺(tái)介入，市場(chǎng)迎來(lái)怎樣的變化？范江浩表示，目前來(lái)說(shuō)，視頻平臺(tái)所有的流量選擇，可能傾向于BAT三家視頻網(wǎng)站為主（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)自己的發(fā)行渠道大概就是這三家，因?yàn)榱魉嗟貋?lái)源于此。他個(gè)人表示很看好OTT，他們也在跟芒果TV等OTT廠商建立一些合作。未來(lái)人們消費(fèi)習(xí)慣可能會(huì)傾向于真正地回歸到大屏端，整個(gè)OTT端付費(fèi)的習(xí)慣也會(huì)逐漸養(yǎng)成。
優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)引入將有機(jī)會(huì)分享藝人紅利
目前來(lái)看，網(wǎng)劇跟網(wǎng)大在廣告分成和付費(fèi)分成上，如何與平臺(tái)達(dá)到平衡？這兩個(gè)平衡是怎樣一個(gè)趨勢(shì)？
范江浩講到，現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)是兩極化的。原來(lái)在網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有打開(kāi)的時(shí)候，很多時(shí)候在做CPM分賬、貼片廣告，逐漸用戶付費(fèi)整個(gè)風(fēng)口與小屏?xí)r代來(lái)臨了，更不愿意看廣告了，更愿意享受消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的便利。他們預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)大電影整個(gè)內(nèi)容板塊未來(lái)的增長(zhǎng)量，數(shù)量上可能不會(huì)有那么突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。
與此同時(shí)還得能看到另外一個(gè)趨勢(shì)：必須重視創(chuàng)作人員這種高質(zhì)量的優(yōu)秀的人才和團(tuán)隊(duì)的引入，當(dāng)然會(huì)帶高它的整個(gè)成本。但是他覺(jué)得創(chuàng)造精品優(yōu)質(zhì)的影片，平臺(tái)方會(huì)給予你更大的資源和更大的位置，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影整個(gè)付費(fèi)票房最高的達(dá)到兩三千萬(wàn)，2017年塑造一個(gè)五千萬(wàn)的片子肯定會(huì)出現(xiàn)——更多的優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)來(lái)大屏，也促使整個(gè)行業(yè)會(huì)欣欣向榮。他個(gè)人覺(jué)得對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)是一個(gè)福利。
談到網(wǎng)劇付費(fèi)，他認(rèn)為這個(gè)過(guò)程會(huì)比較漫長(zhǎng)，但是最后用戶黏合度很高，因?yàn)橛脩魰?huì)始終鎖定一個(gè)平臺(tái)看劇，最大限度占領(lǐng)自己的時(shí)間。對(duì)于內(nèi)容制作公司來(lái)說(shuō)的話，帶來(lái)最大的IP劇可以做了，假如這個(gè)內(nèi)容藝人是自己旗下的，對(duì)藝人孵化是一個(gè)非常大的促進(jìn)作用，未來(lái)公司能享受到整個(gè)藝人的成長(zhǎng)的紅利：藝人能成為明星，未來(lái)的整個(gè)商業(yè)價(jià)值也會(huì)非常高。
下一篇：【CCBN專訪】威睿科技談添：廣電+VR是有效嘗試 未來(lái)階段會(huì)極大改變社會(huì)生活上一篇：【CCBN專訪】捷成華視網(wǎng)聚王一鳴：市場(chǎng)偏向理性 優(yōu)質(zhì)IP的衍生價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘
責(zé)任編輯：王剛