《快男》布媒體天網 構建全場景覆蓋“捕捉”95后
2017-03-10 17:33:46 來源：
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近日，變身網綜在優酷、芒果TV重新出發的音樂真人秀《2017快樂男聲》已全渠道開放海選報名。值得關注的是，此次《快男》的重磅轉網除了在玩法和賽制上頗多創新，還吸引了眾多媒體巨頭為其護航，組成了一張網羅年輕人所有信息接收場景的天網。芒果TV一邊聯合優酷做聯合出品方、借力阿里大文娛龐大的生態資源勢能；另一邊又與今日頭條、微博等資訊、社交平臺相愛相惜。節目還未正式啟航，就拉上了互聯網半壁江山助陣，其布局之廣、資源之豐、來勢之洶，足見《快男》這塊金字招牌的魅力。
《快男》轉網實力造星 優酷+芒果TV再創超級網綜
走過10年的經典IP《快樂男聲》將在今年夏天轉型網綜。作為出品方，優酷和芒果TV將在報名、海選、決賽等節目策劃和制作上共同攜手，以“全網唯一全民造星式歌唱類選拔真人秀”吹響《2017快樂男聲》集結號，將通過更互聯網的方式與時下的年輕人打成一片。一方面，節目將融入時下最火爆的直播形式，鼓勵年輕人隨時隨地地參與節目；另一方面，粉絲也可通過互聯網的多重方式參與互動、支持偶像。而順應互聯網大勢又吸收了之前網綜運營成功經驗的《快男》，揚長補短、再次創新，想必在這個更加開放的環境下將創造更多的奇跡。
眾所周知，芒果TV立足湖南廣電的母體內容、品牌優勢，一直在不斷強化自制能力，推出了一系列豐富自制節目內容，開辟大量有別于傳統電視內容的互聯網“新玩法”，打造大型網綜、網劇，使其更貼合“網生代”的新需求。用電視級的水準做網綜，一直是芒果的實踐之道。2016帶出“秋褲女神”阿拉蕾的霸屏網綜《爸爸去哪兒4》，開辟偵探題材藍海的零差評先鋒《明星大偵探》、網綜選秀之王《2016超級女聲》等，其內容質量、播放量、口碑都十分亮眼，足見芒果TV平臺無論是對內容題材的把控，還是對網綜套路的鉆研突進，都獲得了不菲的成績。
而作為阿里大文娛核心引擎之一的優酷也在2016年完成“綜藝第一”戰略落地后，于2017年率先提出了“超級網綜”的新玩法，吹響了行業競爭新的號角。2016年的網綜世界里，優酷推出的《火星情報局》獨領風騷，以23.2億的總播放量完美收官。在成功打造爆款網綜后，優酷大宣發的能力在業內也頗受關注，累積了優質內容+宣傳助推的雙重能力。
阿里文娛大宣發 賦能超級IP新活力
對于《快男》這樣的超級網綜，優酷獨步江湖的阿里文娛大宣發勢能如何神助攻則更加讓人期待。根據節目屬性，大宣發將定制與之相匹配的阿里大平臺資源，將節目嵌入到音樂、購物、旅行等不同的應用場景中提高曝光和宣發聲量，同時聯動制作方、選手、粉絲、品牌主等組局玩創意，從內容消費到體驗消費，讓節目與用戶對話互動起來，打破人群次元壁締造節目整體影響力。
可以預見，當快樂男聲這個十年經典IP遇上阿里文娛的大宣發，2017這場網綜超級戰絕對來勢兇猛。屆時，從上游的賽事選手輸送，到超級網綜的呈現和粉絲互動玩法再到它的歌曲衍生孵化的全鏈條，都將在阿里大文娛的生態資源賦能下煥發新活力。2017快樂男聲將讓用戶感受到前所未有的從看到玩的一站式文娛酷體驗。
今日頭條、微博織起媒體天網，聯手共探年輕人垂直市場
今日頭條率先對外宣布與芒果TV達成戰略合作，2017年芒果TV的短視頻孵化、重點IP與頭條的深度捆綁、雙方在商業化的挖掘，整個市場規模達數億之多，而首度試水便看中了《2017快樂男聲》。《快男》播出期間，今日頭條將對《快男》短視頻進行分發，顯然也是看中了作為優質頭部內容的《快男》強大的品牌號召力和吸睛能力。
作為新型資訊平臺，今日頭條一直擅長以自身精準算法為用戶第一時間推送用戶喜愛的新聞，其龐大用戶基數和個性訂制化的功能設計決定了其既有廣泛影響力的優勢，又能對許多垂直內容做到快狠準的精準投放。而芒果TV自誕生起就擁有清晰受眾定位，致力于用頂級綜藝娛樂資源吸引盡可能多的年輕人。在互聯網視頻行業，24歲以下的用戶占比中，芒果TV遠超其他平臺達到了61.6%，是真正的以年輕用戶為主力。二者此番在《快男》上的深度合作，將《快男》短視頻在今日頭條進行高頻次、高密度的全面分發，同時頭條發揮自身的精準推送技術，以及通過專題、頻道推廣等方式，將優質的《快男》表演片段輸送給用戶，無疑將讓本屆《快男》選手得到最強曝光。
芒果系與阿里系的聯手本身就是一個讓人驚喜的組合，再加上各類媒體平臺的資源涌入，這樣細細數來，才剛剛拉開帷幕的《2017快樂男聲》就已組成最強助力矩陣，不得不讓人嘆服《快男》這塊招牌的光芒，我們也不由期待它在這場互聯網轉型與創新中如何成就2017選秀巔峰之作！
責任編輯：李娜
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