從互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格戰(zhàn)到各尺寸應(yīng)聲漲價(jià)，彩電業(yè)的“價(jià)格觀”在2016年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。隨著面板、原材料、人工等費(fèi)用的持續(xù)增長，從2月份開始，彩電迎來新一輪的漲價(jià)潮。

2月22日，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢的最新數(shù)據(jù)，2月份電視面板整體需求疲弱，但是大尺寸尤其是UHD(超高清)面板備貨依然強(qiáng)勁。這意味著此番漲價(jià)將集中在大尺寸的高端產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)預(yù)測，3月初廠商們將集體上漲。

以小米電視為例，2017年以來，已經(jīng)三次提價(jià)。最近一次公布漲價(jià)是在2月11日，小米電視3s60吋和65吋影院版上調(diào)至4799元和6699元，分別上漲了300元和700元;2月8日和1月初，3s 48吋和55吋均有上調(diào)，目前兩者累計(jì)上漲了600元和500元。其中，48吋漲幅高達(dá)30%，其余尺寸漲幅均超5%。

漲價(jià)的理由集中在面板等主要元器件的成本上漲與匯率波動上，面板廠商利好的同時(shí)，品牌商仍舊面臨著供需關(guān)系波動的挑戰(zhàn)和盈利難題。

面板結(jié)構(gòu)性漲價(jià)

占據(jù)著電視一半以上成本的屏幕決定了產(chǎn)品價(jià)格的走向，面板售價(jià)一路狂奔，彩電市場價(jià)不得不一漲再漲。

TCL廣州銷售部管理人員告訴記者：“目前還沒有收到總部的漲價(jià)通知，按市場行情來看近期會再次上漲，因?yàn)槠聊?、人員、運(yùn)輸、原材料等各項(xiàng)費(fèi)用都在上漲。其中，小尺寸面板前期漲幅超過大尺寸，現(xiàn)在大尺寸面板需求增長，這次漲價(jià)至少會跟上面板漲幅。”

另一位TCL銷售部人士向記者表示，“年前就TCL電視來說，平均上漲了300元，再次漲價(jià)預(yù)計(jì)會在此基礎(chǔ)上再漲300元左右。”

這一訊息也已在終端商鋪中有了反饋。廣州蘇寧易購客村店的彩電銷售人員告訴記者，3月份部分彩電產(chǎn)品就要開始漲價(jià)，年前32吋、43吋等小尺寸漲幅較大，現(xiàn)在大尺寸電視很快就要上漲。記者在走訪廣州市多家賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，32吋電視售價(jià)已均在1000元以上，針對大尺寸電視有較多促銷活動，價(jià)格基本維持在年前水平。

“面板漲價(jià)是結(jié)構(gòu)性的，65吋和部分UHD產(chǎn)品可能下個(gè)月繼續(xù)上漲，小尺寸目前價(jià)格平穩(wěn)。”群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴向記者表示。

根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，32吋面板價(jià)格維持，因?yàn)檎麢C(jī)廠商獲利艱難紛紛調(diào)減需求，同時(shí)面板廠也持續(xù)減少產(chǎn)出，市場供需趨于平衡;受SDC(三星顯示器公司)7代線關(guān)閉及SDP(堺面板廠) 面板斷供影響，40吋實(shí)際供應(yīng)能力大幅減弱，廠商紛紛轉(zhuǎn)向更大尺寸面板。

大尺寸方面，49吋面板受生產(chǎn)成本因素影響，廠商規(guī)劃不積極，而50吋在G7.5代線受到75吋產(chǎn)能排擠，群創(chuàng)G8.6代線尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)，供需依然偏緊;65吋在2月份漲幅最大，單價(jià)上漲了10美金，考慮到獲利和供應(yīng)因素，品牌廠商對于大尺寸備貨依然積極，但是產(chǎn)能受限，價(jià)格增長還在持續(xù)。

盡管面板產(chǎn)業(yè)具有周期性，但是此番價(jià)格飆漲依舊讓從業(yè)者始料未及。在創(chuàng)維旗下酷開公司董事長王志國看來，面板價(jià)格上漲已經(jīng)接近了天花板，“市面上不論大小尺寸，電視的漲幅大概在10%左右?？衢_接下來是否會漲價(jià)，我們還在衡量，目前面板的價(jià)格已經(jīng)非常接近我們定的價(jià)格底線。”

互聯(lián)網(wǎng)電視挑戰(zhàn)最大

在彩電的漲價(jià)潮中，互聯(lián)網(wǎng)品牌率先出手，2月份就漲價(jià)兩回的小米很激進(jìn)。也從側(cè)面反映了經(jīng)營的壓力，原本互聯(lián)網(wǎng)品牌以低價(jià)打市場的思路受到影響。

“我們對價(jià)格上漲的容忍度會大一點(diǎn)，因?yàn)楸晨縿?chuàng)維，可以共享面板的資源儲備，有一定的反應(yīng)時(shí)間，但是利潤肯定受到影響。今年的漲價(jià)太出人意料，從小尺寸漲到大尺寸，現(xiàn)在還沒有停下來的趨勢，”王志國告訴記者，“今年互聯(lián)網(wǎng)品牌在利潤上都危險(xiǎn)，我們也虧損，虧得還不少?，F(xiàn)在的環(huán)境對經(jīng)營提出了巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)橘M(fèi)用率沒有下降，利潤率卻已經(jīng)開始大幅下滑。”

李亞琴也指出，不僅面板價(jià)格連續(xù)上漲，存儲器件也在上漲，在整體材料成本上漲的壓力下，低價(jià)的競爭很難堅(jiān)持。不僅是互聯(lián)網(wǎng)品牌，在成本增高的情況下，傳統(tǒng)的廠商也存在壓力。

李亞琴表示：“最大的問題是，幾乎所有的整機(jī)廠都面臨著非常大的盈利壓力，彩電行業(yè)的經(jīng)營形勢還是很嚴(yán)峻。此外，漲價(jià)過后，后續(xù)的需求并不是那么樂觀，我們預(yù)計(jì)今年中國的市場是負(fù)增長。全球來看，因?yàn)槊涝恢睆?qiáng)勢升值，雖然近期穩(wěn)定，但是升值后對新興國家的需求是有抑制的。”

彩電行業(yè)的低迷從龍頭公司的財(cái)報(bào)就可以一目了然，近幾年始終保持凈利潤增長的只有海信和創(chuàng)維，更多的公司在正負(fù)之間波動。

除了利潤的壓力，王志國認(rèn)為，彩電的漲價(jià)還帶來了兩方面的影響，“首先，使得價(jià)格趨于理性，互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)進(jìn)入市場時(shí)，虧損會有預(yù)算，現(xiàn)在超出預(yù)算調(diào)高價(jià)格，對銷量會有一定的抑制，市場會平穩(wěn)一些。另一方面，對于廠家而言，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會發(fā)生優(yōu)化和改變，往大尺寸和高端化走，相比較之下大尺寸的抗風(fēng)險(xiǎn)能力還是會強(qiáng)一些。”