監(jiān)管當(dāng)前，所有平臺(tái)不得不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、避免觸及紅線;變現(xiàn)之路上，實(shí)現(xiàn)盈利又遙遙無(wú)期。如此發(fā)展下去...

談一談那俗不可耐的社交情懷。

你還記得你的閑暇生活從什么時(shí)候起由線下的讀書和交友轉(zhuǎn)成線上的微信、直播、看短視頻嗎?碎片化時(shí)間的用戶市場(chǎng)定位催生了一項(xiàng)又一項(xiàng)的應(yīng)用工具。從羅永浩拉著Papi醬來(lái)了一場(chǎng)1200萬(wàn)的融資大戲起，短視頻真正被推上了內(nèi)容行業(yè)的大幕。

地干遭雨露，短視頻行業(yè)似乎就在2016年大火。與純內(nèi)容行業(yè)不一樣的是，短視頻平臺(tái)還帶了一絲不容忽視的“社交屬性”。

數(shù)十億資本豪補(bǔ)，短視頻一步就能上天?

根據(jù)一下科技旗下秒拍發(fā)布的《2016年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面融資事件超過(guò)30起，融資金額規(guī)模高達(dá)53.7億元。以秒拍為例，秒拍于2016年視頻日均播放量由年初的3.4億漲至20.4億，入駐明星超過(guò)3000位，超10000名網(wǎng)紅、媒體、垂直大V等，日覆蓋用戶超7000萬(wàn)。

另外，各行業(yè)巨頭也斥資數(shù)十億毫補(bǔ)短視頻領(lǐng)域。2016年9月，今日頭條方宣布未來(lái)一年內(nèi)將拿出至少10億元扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者;同年9月，百度和騰訊也被傳出將斥資10億扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者;2016年11月，一下科技同樣對(duì)外拋出“10億元扶持短視頻創(chuàng)業(yè)者”的計(jì)劃。

在資本強(qiáng)勢(shì)入局、存儲(chǔ)流量紅利的誘惑下，不乏業(yè)內(nèi)知名人士前赴后繼奔赴短視頻大潮。2016年7月，原澎湃新聞CEO邵兵、主編李鑫成立梨視頻，華人文化產(chǎn)業(yè)基金投資其A輪融資數(shù)千萬(wàn)元;同年，原《中國(guó)企業(yè)家》總編何伊凡加盟盒飯秀;還有于2016年7月獲得1億元B+輪融資的一條創(chuàng)始人徐滬生曾是《外灘畫報(bào)》的執(zhí)行總編輯，如今一條估值2億美元。

似乎就在不知不覺(jué)中，短視頻變成了眾人皆認(rèn)同的“香餑餑”，原因不外乎于該行業(yè)門檻低、天生易產(chǎn)生流量紅利、成本低、傳播快、參與性強(qiáng)等先天優(yōu)勢(shì)。2017年2月初，一則快手欲于今年年底赴美上市的爆料給各行各業(yè)的人打了一針雞血：原來(lái)以做搞笑逗樂(lè)起家的短視頻平臺(tái)離上市也可以那么近?

是社交剛需還是底層狂歡?

近春節(jié)之期，不少媒體業(yè)內(nèi)同事在各自遠(yuǎn)離城市喧囂的家鄉(xiāng)發(fā)現(xiàn)短視頻早已滲透三四線城市：大家都在用快手，看視頻或上傳視頻。

如上文所說(shuō)，2017年2月初，快手被爆出欲赴美IPO。前汽車之家CFO鐘奕祺以新任CFO之職加盟快手、前網(wǎng)易常務(wù)副主編曾光明也于年前擔(dān)任快手合伙人，這些似乎都對(duì)外透露快手已在著手籌備上市事宜。事后，快手方面發(fā)表聲明否認(rèn)上市：“當(dāng)前階段，快手主要目標(biāo)仍是持續(xù)提升產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)更多人群。”

值得一提的是，截止目前，快手擁有4億用戶，儼然是中國(guó)最大的短視頻平臺(tái);而2015年8月，其用戶為1億。不到一年時(shí)間內(nèi)，用戶即突破3億，不乏有人視快手為除微信、QQ、微博外第四大社交平臺(tái)。如今快手估值約30億美元，背后更是有晨興資本、紅杉、百度、華人文化產(chǎn)業(yè)基金等知名機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭站臺(tái)。

 

 

手握4億用戶，再加上資本為其助航，似乎快手不火才是不科學(xué)。然而當(dāng)打開快手APP，充斥頁(yè)面的不少是偏向鄉(xiāng)村式逗樂(lè)和偏低俗搞笑的視頻分享。短視頻以代替圖文方式的形式進(jìn)一步為現(xiàn)代生活拓寬了社交渠道，而以荒誕搞笑視頻為主的視頻分享讓人不禁懷疑：已成為創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的短視頻究竟是新一輪的社交剛需還是一場(chǎng)底層狂歡?

全世界都在說(shuō)IP，喧囂的世界

除去上文提到的搞笑視頻平臺(tái)不少之外，在短視頻領(lǐng)域愈發(fā)形成垂直產(chǎn)業(yè)類的現(xiàn)象則是：越來(lái)越多的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者/平臺(tái)都在轉(zhuǎn)向更垂直化的領(lǐng)域，比如一條和秒拍平臺(tái)均在布局更細(xì)分化領(lǐng)域(生活、美妝、美食、財(cái)經(jīng)等等)，平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者則深耕細(xì)分領(lǐng)域，兩者相同之處是無(wú)一不在打造自己的IP。以秒拍為例，據(jù)了解在秒拍最新一期原創(chuàng)作者榜單中，TOP50中只有15個(gè)屬于搞笑分類，其他35個(gè)創(chuàng)作者分別來(lái)自8個(gè)垂直品類。

 

 

圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

與直播類似，短視頻的商業(yè)變現(xiàn)顯然可以通過(guò)多種形式，比如廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺(tái)方嘗試的方向。秒拍白皮書列出了3種主流短視頻商業(yè)化生態(tài)：基于客戶付費(fèi)的廣告模式、基于購(gòu)買付費(fèi)的電商模式和基于用戶付費(fèi)的打賞訂閱模式。

照目前行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，市場(chǎng)依舊處于初期發(fā)展階段，在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，依靠客戶付費(fèi)產(chǎn)生盈利并不容易。而后兩者的盈利模式更像是陷在了試水階段，一條通過(guò)生活美學(xué)類短視頻建立興趣電商，二更通過(guò)以城市生活、人文記錄為主的商業(yè)視頻定制和原生廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。投資界(微信ID：pedaily2012)曾采訪過(guò)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)“何仙姑夫”創(chuàng)始人劉飛也談及“客戶付費(fèi)、廣告、直播、電商”都是可以接受的變現(xiàn)模式。

很顯然，盡管有著“分享從不嫌多、搞笑從不嫌累”特性的短視頻行業(yè)很難達(dá)到飽和狀態(tài)，短視頻行業(yè)確實(shí)呈現(xiàn)飽和之象：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、制作粗糙、無(wú)法形成獨(dú)特壁壘。大家也都在尋找解決之道：打造自己的IP，靠?jī)?yōu)質(zhì)IP吸引流量，形成閉環(huán)。

全世界都在談?wù)揑P，這個(gè)世界不得已變得喧囂。

喧囂后，漫漫變現(xiàn)路，最終還是難逃抱團(tuán)取暖?

打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是這個(gè)領(lǐng)域里所有從業(yè)者的唯一口號(hào)。

這個(gè)口號(hào)在監(jiān)管面前可以喊多響?如今做papitube越做越火的papi醬應(yīng)該深知監(jiān)管的威力，正是由于其發(fā)布的短視頻內(nèi)出現(xiàn)不恰當(dāng)字句被嚴(yán)令下線整改。梨視頻更是難逃監(jiān)管。

如上文所提，梨視頻更像是資本寵兒。成立于2016年7月，剛上線兩周即被爆融資數(shù)字，估值超20億元。另外圈內(nèi)也盛傳有不少于50家的投資機(jī)構(gòu)有意向投資梨視頻。即便是這樣的資本寵兒在監(jiān)管面前同樣“一視同仁”：2017年2月4日，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布消息，北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)赴梨視頻開展聯(lián)合執(zhí)法檢查，行全面整改，遭整改原因似乎源自梨視頻旗下“一手video”發(fā)表的一段“天安門前車禍視頻”;不過(guò)也有媒體爆料此次整改原因是春節(jié)期間的“寧波老虎傷人事件”。

監(jiān)管當(dāng)前，所有平臺(tái)不得不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、避免觸及紅線;變現(xiàn)之路上，實(shí)現(xiàn)盈利又遙遙無(wú)期。如此發(fā)展下去，這些帶著社交屬性的平臺(tái)最終面臨“抱團(tuán)取暖”結(jié)局的可能性會(huì)有多大?成為BAT系旗下之一的可能性又會(huì)有多大?

說(shuō)一說(shuō)那些同樣帶有社交屬性的電商的那些事兒吧。2016年1月，美麗說(shuō)和蘑菇街宣布合并;2016年9月，同處上海的移動(dòng)社交電商“拼多多”(B輪融資1.1億美元，騰訊、高榕資本、新天域資本投資)和“拼好貨”(B輪融資5000萬(wàn)美元，IDG資本、高榕資本投資)正式合并;2017年2月9日，母嬰社交電商辣媽幫獲蘇寧D輪融資，融資后，蘇寧旗下母嬰電商紅孩兒業(yè)務(wù)將具體與辣媽幫對(duì)接。

 

 

現(xiàn)在短視頻行業(yè)內(nèi)快手擁有4億用戶，一下科技旗下更是有手機(jī)視頻拍攝分享工具“秒拍”、視頻拍攝應(yīng)用“小咖秀”、直播平臺(tái)“一直播”等應(yīng)用。如今一下科技已經(jīng)融到E輪，最近一次融資高達(dá)5億美元，估值10億美元(融資表見(jiàn)上圖)。未來(lái)在短視頻行業(yè)內(nèi)是否會(huì)呈現(xiàn)巨頭平臺(tái)瓜分市場(chǎng)、內(nèi)容創(chuàng)作者百花齊放的態(tài)勢(shì)?誰(shuí)才會(huì)是真正的巨頭?

最后，你是否想過(guò)社交的背后有多少是一笑而過(guò)的低俗，有多少是嘩眾取寵的文藝?