新媒體的快速發展給電視臺帶來了嚴重的挑戰，如何在競爭中融合發展是所有電視臺必須思考的問題。恰逢2017年開局之際，DVBCN將推出幾大頂級電視臺經典發展案例。本期將重點介紹湖南廣播電視臺副臺長聶玫女士以及她所率領團隊的經典案例。聶玫通過大力推動湖南廣電媒體融合戰略升級，率領芒果TV發展戰略成功從獨播走向獨特。
圖為：湖南廣播電視臺副臺長/芒果TV董事長聶玫女士
湖南廣播電視臺作為國內廣播電視系統創新求變的典范，從最開始鎖定娛樂、鎖定全國、鎖定年輕化觀眾的戰略定位，到如今為適應全媒體時代毅然走向新媒體之路，一直緊跟時代發展，堅定地邁著轉型的步伐。而湖南臺的轉型，芒果TV扮演著重要一角。
一、2014年芒果TV開啟獨播之路，堅持4大戰略
2014年4月20日，芒果TV開始推出獨播戰略，僅過了兩個月就實現1000萬的全網獨立用戶覆蓋。在優質IP的驅動下，芒果TV在用戶規模、付費趨勢以及廣告經營上取得了飛躍式的突破。
聶臺表示，湖南臺會極盡所能支持芒果TV獨播戰略，讓芒果TV真正實現互聯網轉型。2014年，芒果TV主要采取4大戰略：
戰略一、內容方面，采取精選加自制的方式。芒果TV一口氣推出了《金牌紅娘》、《搭訕大師》、《花樣江湖》、《偶像萬萬碎》等已完成的自制項目，并早早對外宣傳了《古鏡》、《學童進擊》等開機項目以及《熱浪拯救隊》、《女生日記》等籌拍項目，自制生產力不容小覷。
戰略二、營銷方面，采取多種營銷手段如流量營銷、數據營銷以及品牌影響力營銷等。芒果TV模式已成行業廣泛關注并認可的一個融合發展案例,并且在廣電行業里率先打通了多個終端，實現了一云多屏。芒果TV的用戶與湖南衛視的用戶屬性非常接近，同時湖南衛視的強IP節目在互聯網上仍有非常大的號召力，廣告客戶非常認可獨播模式帶來的流量價值。
戰略三、建立跨屏生態，持續不斷地進行內容創新等。自2014年下半年起芒果TV已經開始了自制視頻節目，并希望把制作精良的自制節目輸出到電視頻道，持續不斷地進行內容創新，改進用戶體驗，維護用戶生態。
戰略四：互聯網生態。擁抱互聯網，找出適合自身特色的發展道路，建立互聯網生態包括走市場化的路徑以及更新人才基因。
二、2015年，從獨播到獨特升級
據艾瑞數據顯示，2015年芒果TV成為首家人均單日瀏覽時長超過1小時的視頻網站，包括PC端、移動端等在內，已經實現了全平臺日均活躍用戶超過3600萬，移動APP累計安裝用戶數2.1億。
2015年，聶玫提出，借助湖南廣電在創意、人才、制作、內容驅動的獨特性生態，堅持內容驅動、堅持獨特驅動、堅持獨特策略驅動，芒果TV將不斷完善基于互聯網模式下的“OTT+網絡視頻+IPTV+手機電視”全平臺、多終端業態。借勢傳統媒體支撐的天然優勢，芒果TV在未來發展中將堅持“牌照方+互聯網電視+互聯網視頻”的獨特戰略卡位驅動，保持用戶經營上的獨特性優勢，持續探尋“獨特”道路，突破常規渠道模式，以獨播強IP內容以及內容采購、內容自制上的獨特性選擇驅動用戶增長，打造互聯網視頻行業獨特的、規模化的第一綜藝平臺。
三、2016的獨特轉型，內容與技術雙向發力
聶玫表示，在媒體融合的大勢下，芒果TV與湖南衛視始終處在中國大視頻行業坐標中協同作戰。芒果TV傳承了湖南廣電的優良制作基因以及創新成果。不僅能夠基于市場交易規則優先掌握湖南衛視以及其他集團子機構的黃金資源，同時，也于2016年充分展現出了自身的優質內容產出能力。《爸爸去哪兒4》、《媽媽是超人》、《黃金單身漢》、《完美假期》等純網IP及臺轉網的現象級IP都成為了今年膾炙人口的網絡綜藝，一眾精品優質的電視劇也在今年陸續登陸芒果TV。
隨著創新自制內容的不斷推出以及衛視及版權綜藝上精耕細作，芒果TV用戶月使用時長增速持續領跑業內，而人均單頁有效瀏覽時長也是首屈一指，是第二名在線視頻平臺的近2倍時長。
此外，芒果TV也充分展現出了對女性用戶的吸引力，平臺女性用戶占近七成，成為視頻行業中的一枝獨秀。青春個性的平臺特質也讓芒果TV成為時尚、攝影、拍照、社交、動漫等愛好者高度喜愛的視頻網站。
聶玫表示，2016年芒果TV經歷了從獨播到獨特的戰略轉型，總體來說在用戶規模及產品技術方面取得了一些新的成果。
第一， 用戶規模不斷擴大。截至11月30日，芒果TV全平臺日活躍用戶已達4700萬，手機安裝激活量突破4.12億，互聯網電視終端激活用戶數超過4267萬，運營商業務全國覆蓋用戶2147萬。在視頻網站各類排名中，芒果TV穩居前五。在視頻網站各類排名中，芒果TV穩居前五。
第二， 產品體驗全面提升。2016年，芒果TV在技術及產品體驗上加大力度，APP客戶端發布5.0版本，首創“變速播”功能。頻道、點播、直播和個人4條產品全新升級，成為App Store國內首款且唯一被推薦的視頻應用軟件。
第三， 差異化的直播市場戰略。作為獨立開發的垂直應用軟件，芒果直播APP整合了衛視和芒果TV的內容資源，直播新聞和娛樂大事件等，以差異化的發展路線打造賽事選秀競技平臺。
第四， 芒果多元化布局日趨完善。與國美、創維強勢品牌聯手的芒果電視將在2017年面世，同時也將加載芒果TV自主研發的TV OS 系統。
經過兩年多的發展，芒果TV全平臺順利躋身行業前五，并一直持續追求新媒體發展模式創新、內容創新、戰略創新的全方位進步。在湖南廣電“一體兩翼”+“雙引擎”媒體融合戰略指引下，芒果TV切實實踐著從獨播到獨特的戰略轉型，一方面大力發展網絡內容自制能力、節目模式創新能力，實現了多檔自制網綜、網劇的百花齊放，并多次登榜藝恩網、Vlinkage等權威排行前列；另一方面堅持不懈努力提高產品技術研發能力，扎實推進產品技術的更新換代，更是推出了自主研發的智能電視操作系統MUI，聯合聯通、百立豐推出視頻手機，智能電視亦在研發中，為整個傳統廣電業如何在互聯網時代生存和發展作出了重要的經驗貢獻和示范效應。
除了傳承湖南衛視經典現象級IP，2016年的芒果TV在自制網絡內容方面尤為引人矚目。十年榮耀回歸的《2016超級女聲》，創造了1006萬人同時在線收看“冠軍夜”盛況，總視頻播放量突破14億的峰值數據，使得經典電視IP也在各類互聯網的全新模式與玩法中得以重生。而一播出就收獲第一網綜美名的《明星大偵探》，更是連續25次穩居藝恩網綜排行榜第一，26天登頂Vlinkage網綜播放量排行榜首位，蟬聯多個榜單冠軍，無怪乎二者獲頒“優秀專業類網絡視聽節目”和“創新案例”，可謂實至名歸。
除此之外，芒果TV今年還涌現了不少諸如《爸爸去哪兒4》《半妖傾城》等叫好又叫座的實力IP，成為今年度精品綜娛行業的集大成者。而值得注意的是，在不久前剛剛舉行的2017年芒果TV品牌發布會上，芒果TV還一口氣公布了包括《爸爸去哪兒5》《2017快樂男聲》等超80檔重磅節目，推出網紅明星養成計劃“芒果練習生”，并宣布將推出芒果創意孵化基金，打造現象級內容生態。很顯然，芒果TV正在集結更大的力量向更具規模、更生態化的路上砥礪前進。
四、2017，臺網聯動實現資源大集合
去年年底，湖南衛視發布了2017年湖南衛視的編排策略，這也是芒果TV,“臺網互動”的資源大集合。2017，芒果TV將通過直播、轉播、獨播、自制等多種方式與湖南衛視共同打造優質品牌，實現“臺網互動”。
芒果系是一個善于打持久戰的組織體。在每一個中國經濟的發展歷史階段都有湖南衛視，芒果的IP發展史基本上是中國明星企業的成長史，反過來成長的明星企業也幫助芒果成為了中國最大的創新體。過去的歷史已經證明芒果是中國最大的創新體，創新很重要，創新里面人很重要。
聶玫認為，湖南廣電是一個可以持久戰的媒體，芒果系里面的湖南衛視以及芒果TV是中國大視頻行業唯一而且僅有的具有持續創新體。2017年，芒果系除了在內容方面有創新之外，在模式上面也有創新。
責任編輯：王剛
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