近日，包括斗魚、花椒、映客在內的直播平臺正在尋找突圍新機會，通過拓展平臺功能，激活存量用戶。其中，通過錄制、點播的方式激活存量用戶，成為國內各大直播平臺在新一輪競爭中的通用手法。


據了解，以斗魚、花椒為代表的直播平臺已經陸續開啟了錄制功能，允許用戶對直播內容進行錄制編輯并上傳，以期通過錄制、點播激活存量用戶，保證平臺活躍度。另外，包括映客、明星空間在內的直播平臺則通過錄制回看、分享社交等方式延續直播熱度。

為此，中泰證券通信行業首席分析師李偉稱：“我國的網絡直播行業已經步入平穩增長期，想要爭取新增用戶進入，調動存量用戶的活躍度，不僅需要充分利用優質內容的吸引力，也需要在增強用戶粘性方面深耕細作，未來，除了進一步拓展細分領域的直播業務外，往點播發展也是當下大直播網站的一個業務拓展方向，因為直播+點播的模式，將成為精品內容平臺的標準配置。”

日前，中國最大的互聯網服務商網宿科技推出了LV(Live直播+ Vod點播)一體化解決方案，以幫助直播平臺將熱門節目迅速轉化成點播節目，實現二次傳播，提升平臺用戶關注度。

網宿科技助理總裁孫孝思表示：“直播平臺作為一個強大的流量入口，需要不斷放大自身資源，保證平臺活躍度，才能在競爭中脫穎而出，這就需要平臺不斷拓展功能和業務，而點播可以幫助延長直播內容的熱度，增強用戶黏性，直播+點播的模式能夠帶來的市場機會是顯而易見的。”

此前，我國的直播行業經過一輪爆發式增長，近半數的中國網民開始使用網絡直播，在過去一年的時間里，國內涌現出數千家直播平臺投入直播紅海。

與此同時，中國最大的娛樂活動、綜藝賽事都在通過網絡直播掀起全民娛樂，讓活動的參與人數突破空間限制；中國最大的互聯網企業也在加速布局直播行業，讓網絡直播的擴大性效應滲透各行各業。網絡直播行業已然成為中國新一輪創新創業驅動下的新機會。

然而，隨著互聯網巨頭加入，行業監管趨嚴，直播平臺之間的資源競爭更加激烈。自2017年，中國的網絡直播行業步入平穩增長期，直播平臺能否成功激活存量用戶，創造優質內容，成為奠定直播行業地位的關鍵。

李偉分析稱：“一方面，傳統的秀場和游戲市場仍有新應用又不斷進入，直播大頭紛紛泛娛樂化，另一方面，網絡直播與各個業態之間融合加劇，電商直播逐漸占據女性市場，音樂、財經、健身等領域也加快了與網絡直播的融合滲透，網絡直播平臺之間的競爭日趨激烈，和當年團購網站間的‘拼殺’類似，直播平臺的‘百團大戰’時代已經到來，而這些直播平臺想要在競爭中勝出，實現長遠發展，就需要掌握優質內容，因為平臺和主播‘雙資質’的行業監管要求將有助于優質內容平臺勝出。”

盡管優質內容歷來是“兵家必爭之地”，但其稀缺性必然抬高了直播平臺的成本。據業內人士透露，隨著行業監管趨嚴，缺乏優質內容的平臺將很快被淘汰，在為優質內容買單的過程中，誰能以更低的成本搶占優質內容，并盡可能的發揮優質內容的吸引力，誰就能在競爭中勝出。

為增強用戶粘性，保證平臺活躍度，直播平臺在激烈的競爭中亟需拓展更多的方式，以便二次放大自身的直播資源。

據了解，包括斗魚、花椒在內的直播平臺已經開始拓展平臺功能，允許用戶對直播內容進行錄制編輯并上傳，并開通點播功能，以期利用較低成本增加直播平臺關注度和用戶使用時長，形成一個可運營、高粘性的平臺。

業內人士認為，自視頻媒體出現以來，點播就是直播的一個重要補充，點播內容可編可控、內容永久保留等屬性恰恰彌補了直播內容的一次性。不難想象，傳統的點播將助力直播資源再次放大，成為一個高粘性直播平臺的標準配置。

一份來自digital tv research的報告顯示，到2016年底，北美將擁有1.12億訂閱型視頻點播訂戶，而2015年，這一數字僅為1900萬。在全球范圍內，為優質內容買單的習慣正在形成。