短視頻監管的風聲越來越緊了，短視頻玩家也走到了一個新的路口。

新春伊始，剛剛上線三個月的短視頻項目“梨視頻”遭遇北京市網信辦、市公安局及市文化市場行政執法總隊三部門聯合執法調查。經查，梨視頻在未取得相關資質情況下，大量發布所謂“獨家”時政類視聽新聞信息。隨后三部門責令梨視頻立即停止違法違規行為，進行全面整改。

無獨有偶，近日今日頭條官方表示，頭條視頻業務會進行升級調試。頭條視頻與運城市陽光文化傳媒有限公司(以下簡稱運城陽光)已簽署合作協議，用戶在PC端及手機分享頁上看到的視頻鏈接，將在陽光寬頻網站打開。此舉被業內解讀為今日頭條“曲線救國”，通過出資收購擁有網絡傳播視聽服務資質的運城陽光，進而獲得《信息網絡傳播視聽節目許可證》(以下簡稱“牌照”)。

“根據《互聯網視聽節目服務管理規定》，從事互聯網視聽節目服務應持有廣播電影電視主管部門頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》。”賽迪顧問互聯網研究中心分析師黃銳告訴21世紀經濟報道記者，“今日頭條收購運城陽光從而獲得互聯網視聽節目許可證，這對于今日頭條在視頻節目上的布局有著極大的促進作用。”

千萬元牌照

不可否認的是，短視頻及直播已成長為重要的互聯網社交平臺入口，也逐漸成為泛娛樂企業重點投資的行業。根據賽迪顧問《洞見2017：新興產業投資機會》報告顯示，2014年至2015年短視頻行業投資數分別為13筆和17筆，預計2017年短視頻行業的總投資數將達到60筆，總比增長100%。

“短視頻的優點在于，其長度較短，傳播速度更快;擁有廣泛參與性，社交媒體屬性加強;生產流程簡單化，制作門檻更低。”賽迪顧問互聯網泛娛樂行業分析師顧文彬指出。

盡管短視頻開始受到青睞，但監管力度也在強化。2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》(以下簡稱《通知》)，重申相關規定，要求網絡視聽節目直播機構依法開展直播服務。這也就意味著，短視頻玩家需要持證“上崗”。

然而實際情況是，網絡視聽“牌照”并不好拿。《通知》明確規定，新申請牌照單位的首要條件為國有獨資或國有控股單位，此外注冊資本應在1000萬元以上。

根據21世紀經濟報道記者查閱到的最新的一份廣電總局《互聯網視聽節目服務持證機構名單》顯示，截至2016年5月31日，共有588家機構持有此證。其中大部分持證機構為國有新聞出版及企事業單位，部分包括搜狐、騰訊、六間房、優酷在內的網站同樣掌牌——運城陽光赫然在列，且注冊資本剛好卡在1000萬元的門檻上。

這也就不難解釋今日頭條收購運城陽光的意圖所在。根據21世紀經濟報道記者查閱，運城陽光當前的全資股東為北京閃星科技有限公司，北京閃星的全資股東為北京字節跳動科技有限公司，后者正是今日頭條的運營主體公司。換言之，今日頭條這張牌照，價值1000萬元。

“視聽牌照對今日頭條很重要。”業內觀察人士羅超告訴21世紀經濟報道記者，“今日頭條一直宣稱自己不是媒體，不生產內容，但它卻是重要的內容分發平臺。尤其是2016年宣布拿出10億元補貼短視頻之后，今日頭條對視頻內容日益重視。此番通過收購拿到牌照，能夠降低其未來的政策風險和不確定性。”

今日頭條的野心

收購運城陽光，拿到視聽牌照，只是今日頭條加入戰局的第一步。從近來的布局來看，今日頭條的短視頻步伐正在提速。

早自2016年5月，今日頭條便率先進入資訊類短視頻領域，并對外宣稱是國內最大的短視頻平臺。9月，今日頭條創始人兼CEO張一鳴宣布，在未來的12個月內，今日頭條將至少投入10億元人民幣，補貼頭條號上的短視頻創作者，同時給予每一條優質原創短視頻至少10萬次加權推薦。

這還僅僅只是冰山一角。在近日今日頭條官方表態與運城陽光的合作之前，其同樣于本月宣布，耗資5000萬美元全資收購北美移動視頻創作者平臺Flipagram。這也再次體現出今日頭條在短視頻領域的野心。

然而，短視頻行業的激烈競爭也不言而喻。目前，包括一點資訊、網易新聞等新聞客戶端紛紛入局短視頻領域，秒拍、美拍等專業平臺也有不少的行業積累。

“2017年短視頻依然處于成長窗口期，今日頭條還有很大的機會。”羅超告訴21世紀經濟報道記者。在羅超看來，今日頭條發力短視頻的優勢體現為兩個方面，其一是用戶基礎，其二是完善的內容生產、審核等體系。

“今日頭條本身就是內容平臺，用戶在平臺上消費圖文內容，同樣可消費短視頻內容。”羅超指出，“此外，今日頭條完善的內容生產體系，比如海量內容生產者、補貼和廣告分成機制以及內容審核體系等，均可構成今日頭條的固有優勢。”

但同時，羅超亦直言，在三四線城市，今日頭條面臨快手這個“老大哥”對手，超越難度很大;此外，在一二線城市，包括秒拍、美拍等玩家都有很強的實力。今日頭條雖然擁有自身的核心壁壘——個性化算法，但短視頻內容的推薦如何與個性化算法相結合，這些均構成對今日頭條的挑戰。

黃銳則向21世紀經濟報道記者強調，今日頭條發力短視頻應用，或將借助直播與IP經濟獲得更優勢地位。“隨著IP經濟被熱炒，短視頻亦將成為IP風口。今日頭條應更注重‘內容’的把控，牢抓IP經濟，打造內容平臺。”