歐洲足球冬窗轉會截止日當天，天空體育在直播室開啟了實時報道。不過比起坐在電視機前等待消息，許多球迷更習慣于用手機跟進最新消息。Twitter 日前和英國天空體育達成合作，在轉會截止日當天12點等特定整點時段，只需打開推特直播就能看到實時更新的轉會信息流，并發推參與討論。

這是 Twitter 繼美式橄欖球和 PGA 巡回賽后連續第三份體育直播合約。Twitter 在去年成為了 NFL 常規賽的獨家全球合作伙伴，首場直播達到了 210 萬瀏覽量，第二場直播的瀏覽量上升 34%。而同場比賽的電視觀眾收視分別為 1750 萬和 4810 萬，根據推特前五場比賽的報告，70% 的視頻直播觀眾年齡在 35 歲以下。Twitter 在雅虎、亞馬遜和 Facebook 等眾多競爭對手中高價勝出，但具體財務細節未公開，據媒體報道交易價格低于 1000 萬美元。

體育賽事直播目前是各大社交媒體平臺的必爭之地。去年里約奧運期間，Facebook 和 Snapchat 趁勢出擊，在奧運展開首周有近 5000 萬人次透過 Snapchat 收看賽事，相當于其每日活躍用戶的三分之一，改變了體育媒體的生態。

而一向活躍于直播業務的 Twitter 因為沒能取得擁有奧運轉播權的 NBC 合作權，在這次直播戰中痛失良機。2016 年里約奧運是 NBC 首次將奧運內容提供給非 NBC 網絡，但似乎已出現一些連鎖反應。里約奧運開幕禮的收視率較倫敦奧運下降了 35％，是 2004 年雅典奧運以來最低。觀眾收取信息的方式改變將成為體育流動媒體的機會，體育賽事會受到各大平臺的持續追逐。