在剛剛結束的2017年春節紅包大戰中，首次加入廝殺的花椒直播平臺發出1億元紅包，為花椒直播賺足了流量，也將大眾的目光再次聚焦于2016年興起的網絡直播平臺。


去年被稱為我國的“直播元年”，競相涌入的風投資本一度將網絡直播推向“風口”，網絡直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。

網民的狂歡盛宴

沈陽人湯浩然在北京某國企工作，獨自在異鄉生活的他在手機里安裝了六款直播軟件。每天下班回到家，他就會輪番打開不同的直播軟件。“吃飯的時候看美食直播，飯后看體育直播，睡前看游戲直播，春節還用花椒直播搶了100多元紅包。”網絡直播已經深深滲透到了他的日常生活中。

像湯浩然一樣熱衷于網絡直播的人并不罕見。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）公布的第39次全國互聯網發展統計報告顯示，截至2016年12月，我國網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總量的47.1%。其中，演唱會直播、真人秀場直播、游戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%-20.7%不等。2016年網絡直播市場中，月活躍直播用戶高達1億戶，用戶總數較2016年6月增長1932萬，增長勢頭強勁。

屏幕外是用戶的沸騰，屏幕里是主播的狂歡。24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的注冊用戶，經過約一周的“潛水”，文靜也變身為一名網絡主播。

一部手機、一個話筒——直播的成本極低，回報卻可以很高。據文靜透露，她最多曾在直播的1小時里提現近300元人民幣，而經過專業包裝的職業主播甚至能年收入近千萬元。

誰為網絡直播買單？

網民“狂歡”的背后，是正在崛起的新型粉絲經濟。

2014年，于志超利用網絡直播紅利，在沈陽打造了一家網紅孵化基地。據于志超介紹，他的“造星工廠”專門為YY、花椒、酷狗繁星等直播平臺輸送主播，目前，其“包裝”的主播高達上千人。

“人氣主播在直播時有超過5萬人在線觀看，鮮花、游輪、豪車……只要主播開播，就有大量禮物向主播‘砸’來”，于志超說，這些禮物可以直接轉化為現金，成為主播和直播平臺的收入來源。

廣大受眾為何樂此不疲地為網絡直播買單？在南開大學傳播學系主任、副教授陳鵬看來，“買單”是網友進行個人情感宣泄的一種方式。“直播拉近了網友和他人的距離，通過送禮，網友獲得與此前很難接觸到的人的互動，為自身贏得更多的存在感。所以網絡直播備受追捧。”

“網民‘狂歡’折射的是粉絲經濟的轉型升級。”陳鵬表示，在過去，明星只能通過其演藝作品獲得的票房和收入，間接感知粉絲。而在直播平臺中，網友的互動和打賞讓明星直接感知粉絲，粉絲經濟變現路徑大大縮短。因此，不止是“網紅”，越來越多的明星也加入主播行列，粉絲經濟反過來又助長了直播行業的發展。
直播市場未來幾何？

“網絡直播是互聯網發展到高端形態的產物，它代表著未來的發展趨勢。但直播行業也有自己的發展周期，經歷快速發展后，直播將成為一種常態，網民也將逐漸喪失新鮮感。”陳鵬說。

據統計，目前我國各類型網絡直播平臺已突破300家。然而，受訪者普遍認為，大部分直播平臺并無鮮明特色，直播內容也呈現同質化趨勢，很難引人關注。

伴隨著直播行業的快速發展，直播平臺低俗化問題也層出不窮。去年，國家網信辦頒布了《互聯網直播服務管理規定》，加強對直播平臺的監管。目前，3萬多個違規賬號和近9萬間直播間已被“封殺”，網絡直播行業面臨著新一輪洗牌重組。

“靠‘臉’吃飯的直播絕不是長久生意。”于志超認為，要避免直播產業變成一場泡沫，必須堅持“內容為王”的生存法則，“只有在遵守法規和嚴守底線的前提下，不斷創新直播形式、優化直播內容，才能將網絡直播發展為有生命力的IP資源”。