在這種普遍認為VR發展前景光明的時期，蘋果的行為就遭到了詬病——大家紛紛認為蘋果已經進入了產品創新的瓶頸。甚至擔心，蘋果會錯過這個發展機遇。
曾經的史蒂夫·喬布斯成為了多少人膜拜的對象，蘋果也一度是科技行業的風向標。但在喬布斯去世之后，蘋果公司在產品創新上就遇到了窘境。尤其在VR當道的現在，任何跟VR相關的產品都在走俏。而蘋果缺始終在保持沉默。
全球首款VR手機11月30日剛開啟預售，便搶購一空，而雙十一iphone7尷尬的銷量，蘋果品牌度的走低，都說明用戶在用實際行動表達著對蘋果產品的不滿。蘋果沒有進軍VR市場，真的是因為差了喬布斯嗎？
保千里 打令VR手機
其實今年最受關注的VR市場并沒有大家想象中的那么火熱，VR頭盔的總體銷量都低于預期。
雖然索尼PS4等游戲機在各種促銷活動的推動下賣得很火，據說PS4自發布以來的總銷量已經超過5千萬臺，但是索尼的PS VR頭盔卻表現不佳，出貨量只有75萬臺。沒能達到260萬臺的預期銷量，這主要是因為配套內容太少，促銷活動也不太給力。除此之外，其它各大VR廠商的銷量情況也不樂觀。VR幾乎變成了是本季度最大的輸家。
相比之下，蘋果為它的iPhone手機準備的周邊設備即Apple Watch不但每個季度的銷量都達到了數百萬只，而且自己還是盈利的。與此同時，Apple Watch還帶動了各種時尚表帶的需求增長，為Apple Pay吸引了關注，以及吸引很多體育愛好者加入了蘋果的生態系統。
所以說，蘋果看起來不著急進入這個市場，其實也是有道理的。
與VR相比，蘋果認為AR應該蘊含更大發展機會。
9月份，庫克在接受ABC News采訪時又說：“現在有虛擬現實和增強現實，這兩種技術都非常有趣，但我個人認為增強現實的機會更大一些，可能就目前來說是這樣。”10月份，庫克再一次強調增強現實的發展機會比虛擬現實更大一些。
蘋果的iPod表現得比競爭對手要好一些，iPhone的表現有目共睹自不必說，iPad也擊敗了市場上的所有對手，從未被其他的平板電腦廠商超越過。這為蘋果下一步進軍AR/VR市場奠定了基礎，尤其是在競爭對手的VR產品全部處于半死不活的情況下。
蘋果遲遲沒有進軍VR/AR市場，差的也許不是喬布斯，而是再等待一個良好的契機。
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