現在的電視市場到底怎樣了？從CES我們就可以找到一些線索。《連線》雜志刊文稱，中國超低價電視越來越流行，三星、索尼、LG用OLED高端電視反擊，中國低價電視與高端電視形成對峙之勢。


全文如下：

用4K OLED電視播放HDR視頻，它代表了當今電視的最高技術。黑色的等級很深，對比度完美，顏色靚麗。每一幀畫面都很迷人，就像藝術品一樣。

中國電視除了低價 還有什么能挑戰索尼三星？

在今年的CES展會上，LG、索尼展示了OLED電視，三星也帶來讓人贊嘆的LCD電視，這些電視都很炫目。雖然OLED電視的價格正在下降，即使是最便宜的版本，仍然要花不少錢。用同樣的價錢，你可以購買幾臺海信或者TCL 4K電視。中國企業還提供安裝高端面板的電視，但在美國，中國產品主要的賣點還是“便宜”。你絕對不會將這些電視與OLED電視混淆，不過這些電視同樣配置強大，還提供一些額外服務，比如像Roku一樣的服務。盡管如此，中國電視最誘人的地方還是價格。

與LG、三星、索尼電視相比，中國廉價電視瞄準不同的市場，它們可以奪得一些份額。高端電視越來越好，同樣的，廉價電視也越來越好。Gartner研究副總裁布萊恩·布洛（Brian Blau）認為：“不太知名的電視品牌可能會對美國造成影響，這是完全可能的事。現有品牌擁有品牌優勢，可以花錢在媒體打廣告，它們不會輕易放棄的。”

降低的門檻

海信與TCL正在崛起。分析師預測，今年銷售的電視一半以上將會安裝4K面板，消費技術協會（Consumer Technology Association）認為，在HD革命的前幾年里，4K電視的普及速度快過HDTV。近幾年來，4K電視的價格迅速下降，流媒體平臺不斷增加4K內容。

4年前，如果你想購買4K電視，選擇面很窄，價格高達2萬美元。現在，購買一款可以播放HDR視頻的電視連500美元都不到，HDR可以讓圖像更真實，色彩更豐富。

中國電視除了低價 還有什么能挑戰索尼三星？

圖像改進的速度比價格下降的速度還要快。LG、三星、索尼、Vizio遙遙領先，在低價產品也是它們領先。2年前，如果你跑到店鋪買電視，問店員有沒有2000美元的4K OLED HDR電視，他們會嘲笑你。今天情況不同了，你用2000美元可以買到LG 55英寸OLED B系列電視。再看看亞馬遜暢銷排行榜，你會嚇一跳，OLED缺席，排名前三的電視來自TCL，內置Roku，售價只有330美元甚至更少。

如果談到高端電視，情況就不同了。NPD集團產業分析師、副總裁史蒂芬·貝克（Stephen Baker）說：“電視一般是家里最大的屏幕，放在最顯眼的地方，一直以來，用戶喜歡選擇大家認可的品牌。消費者向別人展示自己的電視，他們希望電視看起來很棒，希望投資購買很值得。出色的設計、出色的技術、出色的畫面，這是他們所追求的……對于中國品牌來說，要進入該市場仍然很難。”

貝克還說，與便宜的電視相比，即使功能相同、畫質相同，用戶也愿意多花些錢選擇知名品牌。去年，大品牌60及60英尺以上電視機將近一半的售價不到1000美元，這些電視還不是高端機型。至于小型32英寸電視，消費者愿意多花50美元收購三星、Vizio等知名品牌的電視。

購買強大而便宜的電視是明智的，一點也沒有錯。如果你增加一些預算，可能會得到更大的回報。高端電視與便宜電視正在展開對決，LG、三星、索尼面臨挑戰，因為4K開始加速普及。現在便宜的電視可以用很低的價格提供不錯的畫質，高端品牌如何才能讓高價電視脫穎而出呢？

購買頂尖電視能得到什么？

如果購買高質量電視，多花錢還是值得的。首先是屏幕。是不是只有OLED面板才能提供很棒的畫質？不是的，但是OLED的確有它的優勢。OLED的黑色更深，每一個像素都擁有獨立照明元件，超亮的像素可以與純黑的像素緊緊依靠，光線不會泄露。結果電視呈現出超高對比度，要讓圖像漂亮，對比度至關重要。OLED面板很薄，視角超廣，響應時間超快。

中國電視除了低價 還有什么能挑戰索尼三星？

但是頂尖LCD電視同樣很棒。與OLED相比，LCD的亮度甚至更高，播放HDR視頻時它可以精準控制亮度。LCD的顏色范圍很廣，可以增強真實感。高端LCD和OLED電視都可以100%呈現DCI-P3色域，電影產業使用的顏色標準正是DCI-P3。

分辨率、色域、對比度是高端電視的“圣杯”，三星、索尼和LG還為旗艦電視增加了更多優點。三星為OLED電視加入了“量子點”技術，量子點可以用納米晶體調節電視色彩，讓畫面更完美，它還可以擴大視角和顏色范圍，即使用很高的亮度顯示，顏色也不會顯得蒼白。

索尼在Bravia A1E OLED電視中引進了LG開發的Crystal Sound技術，它將音箱徹底拋棄。屏幕背后固定了4個轉換器，它們可以振動，借此傳輸音頻，從而創造出一種幻覺：似乎聲音是從屏幕發出的。雖然索尼使用的是LG的面板，但是索尼自己擁有X1 Extreme處理器，它可以讓圖像更清晰，讓細節更豐富，讓顏色更漂亮。在電視歷史上，LG電視的畫質一直都是最佳的，2017年，LG更上層樓，新推出的電視亮度增加了25%，可以顯示DCI-P3色域99%以上的顏色。

中國電視除了低價 還有什么能挑戰索尼三星？

除了價格驚人，廠商還在高端電視的設計上煞費苦心。LG展示的Signature OLED W7電視只有2.5毫米厚，重量17磅（約7.7千克），電視可以像圖畫一樣掛在墻壁上。為什么如此薄？LG將所有處理單元和輸入輸出接口放在了電視的Dolby Atmos音箱中。三星也采用了類似的設計，只是電子元件通過透明線纜與屏幕連接。索尼OLED電視模仿巨型畫框，組件與接口裝在后置底座上。沒錯，花500美元可以買到色域很廣的4K HDR電視，但是價格更高的電視對比度更高、色彩更精準、動態范圍更廣，同時支持HDR 10和Dolby Vision標準。

高端電視能夠變成主流產品嗎？

不論你打算用多少錢購買電視，你所面對的都是一個買方市場。如果你想買一臺超好的OLED或者LCD電視，你會發現它們都比過去更好，價格也低了許多。如果你的要求不高，只是想買臺電視看看故事片，你可以用很低的價格買到不錯的產品。最終，所有高端電視擁有的畫質增強技術都會下沉，進入低價電視。Gartner分析師布洛說：“每年高端電視的價格都會下跌，現在高端電視正在經歷新一輪技術變革，正因如此價格才會下降。”

每一年在CES展會上都會出現一些驚人的技術。5.5萬美元的耳機，沒有人會將它帶到地鐵使用；超酷3屏幕筆記本，重量不到11磅，的確引人注目但不會流入平常百姓家。電視不同，夢幻電視觸手可及。幾年前的夢幻電視價格超貴，而且不支持4K和HDR，現在電視更好了，價格不到2000美元。OLED價格很公道，它來得很及時，因為下一輪電視革命已經開始。

雖然廉價電視的銷量超過了OLED電視，但是LG仍然宣稱自己的電視在特定領域很流行。2016年，在價格超過2000美元的電視市場，LG OLED電視占了21%的市場。在3000及3000美元以上的市場，OLED電視占了銷量的25%。現在OLED電視的競爭越來越激烈，高端LCD電視越來越好，低端LCD電視價格超低，LG想向下游進軍。

LG營銷主管阿勒斯（Tim Alessi）說：“OLED存在的目的并不只是為了拿獎，銷售也目的。”